以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn),，廣告信息傳播過(guò)程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息,、廣告媒介,、廣告信宿等要素。中國(guó)有著5000年文明史,，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)2000多年的封建社會(huì),。封建社會(huì)雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟(jì),。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)相適應(yīng),，也出現(xiàn)了形式簡(jiǎn)單但富于民族特色的廣告活動(dòng),。實(shí)物廣告早在公元**000年，我國(guó)開(kāi)始有了交易活動(dòng),。由于農(nóng)業(yè),、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展,，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余,，部落之間偶爾進(jìn)行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔,，鋤具換大米等,。這就是原始的實(shí)物廣告。進(jìn)入奴隸社會(huì)和封建社會(huì)后,，物品更為豐富,，實(shí)物廣告隨之增長(zhǎng)。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),，除了攝制組之外,，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝,。徐匯區(qū)方便廣告制作優(yōu)勢(shì)

對(duì)于不同情況的考慮構(gòu)成了對(duì)廣告的不同選擇,，廣告學(xué)家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：（1）百分率法：以一定期間內(nèi)銷(xiāo)售額或盈余額的一定比率，計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi),。以銷(xiāo)售額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí),，可根據(jù)上年度或過(guò)去數(shù)年間的平均銷(xiāo)售總額，再根據(jù)次年度的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售總額計(jì)算,。以盈余額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí),，根據(jù)上年度或過(guò)去數(shù)年度的平均毛利額，再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計(jì)算法,。（2）銷(xiāo)售單位法：以商品的一件,，或同類(lèi)商品的一箱等某一數(shù)量為單位，以這一單位廣告費(fèi),，再乘以銷(xiāo)售數(shù)量而算出,。浦東新區(qū)咨詢(xún)廣告制作電話多少創(chuàng)意文案：撰寫(xiě)廣告文案，確保語(yǔ)言簡(jiǎn)潔,、有吸引力,。

富蘭克林既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷(xiāo)員,，他所選寫(xiě)的一篇*****的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷(xiāo)廣告了,。這種壁爐后來(lái)定名為“富蘭克林爐”。富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣,，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的收益,，而不是單純介紹產(chǎn)品,。發(fā)展到1830年，美國(guó)已有1200種報(bào)紙,，其中65種是日?qǐng)?bào),。許多報(bào)紙***版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報(bào)時(shí)代,，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士,，價(jià)格低廉，銷(xiāo)路增加,，對(duì)廣告的效力,，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí),，雜志廣告也不斷增加,，并出現(xiàn)了廣告代理商廣告公司。

幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物視聽(tīng)廣告：聲音 影像 音樂(lè) 節(jié)奏傳播范圍國(guó)際性廣告,、全國(guó)性廣告,、地方性廣告、區(qū)域性廣告?zhèn)鞑?duì)象消費(fèi)廣告,、企業(yè)廣告主體一般廣告,、零售廣告通過(guò)報(bào)刊、廣播,、電視,、電影、路牌,、櫥窗,、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播,、設(shè)置、張貼廣告,。具體包括：1.利用報(bào)紙,、期刊、圖書(shū),、名錄等刊登廣告,；2.利用廣播、電視,、電影,、錄像、幻燈等播映廣告；3.利用街道,、廣場(chǎng),、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站,、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌,、霓虹燈、電子顯示牌,、櫥窗,、燈箱、墻壁等廣告,；其中尤其需要注意的是場(chǎng)地,、置景、演員,、特殊鏡頭等方面。

廣告制作是一個(gè)綜合性的創(chuàng)作過(guò)程,，涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和專(zhuān)業(yè)技能,。以下是廣告制作的一般步驟和要素：1. 市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)受眾分析：了解目標(biāo)客戶的需求、興趣和行為習(xí)慣,。競(jìng)爭(zhēng)分析：研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和市場(chǎng)表現(xiàn),。2. 制定廣告策略確定廣告目標(biāo)：明確廣告的目的，如提高品牌**度,、促進(jìn)銷(xiāo)售等,。選擇傳播渠道：根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的媒體平臺(tái)，如電視,、社交媒體,、戶外廣告等。 創(chuàng)意構(gòu)思頭腦風(fēng)暴：團(tuán)隊(duì)成員集思廣益,，提出創(chuàng)意點(diǎn)子,。創(chuàng)意文案：撰寫(xiě)廣告文案，確保語(yǔ)言簡(jiǎn)潔,、有吸引力,。要跟廣告片的創(chuàng)意相符合，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行深入的解說(shuō),，一切都以創(chuàng)意為主,，不能任意添加一些不相干的話語(yǔ)。普陀區(qū)咨詢(xún)廣告制作選擇

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3 第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備,，就***次制作準(zhǔn)備會(huì) (PPM1) 上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案,，供客戶及廣告公司確認(rèn),。4 拍片前***檢查：在進(jìn)入正式拍攝之前,，制片人員對(duì)**終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行***的確認(rèn)和檢視,，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況,。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景,、演員,、特殊鏡頭等方面。5 拍攝按照**終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議,，拍攝的工作在安排好的時(shí)間,、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本 Shooting board 進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),，除了攝制組之外,，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝,。徐匯區(qū)方便廣告制作優(yōu)勢(shì)

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