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富蘭克林既是一個(gè)廣告作家,又是廣告經(jīng)理和推銷員,,他所選寫的一篇*****的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了,。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣,,強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的收益,,而不是單純介紹產(chǎn)品。發(fā)展到1830年,,美國已有1200種報(bào)紙,,其中65種是日報(bào)。許多報(bào)紙***版大部或整版都是廣告,。從1830年—1850年間是便士報(bào)時(shí)代,,因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士,價(jià)格低廉,,銷路增加,,對(duì)廣告的效力,也相應(yīng)提高,。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí),,雜志廣告也不斷增加,并出現(xiàn)了廣告代理商廣告公司,。根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝內(nèi)容,。寶山區(qū)方便廣告制作服務(wù)電話
對(duì)于不同情況的考慮構(gòu)成了對(duì)廣告的不同選擇,廣告學(xué)家哈斯伯特(HarsbertHase)舉出了常用的四種方法:(1)百分率法:以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率,,計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi),。以銷售額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí),可根據(jù)上年度或過去數(shù)年間的平均銷售總額,,再根據(jù)次年度的預(yù)測銷售總額計(jì)算,。以盈余額為標(biāo)準(zhǔn)時(shí),根據(jù)上年度或過去數(shù)年度的平均毛利額,,再根據(jù)次年度一年間的預(yù)定利額計(jì)算法,。(2)銷售單位法:以商品的一件,或同類商品的一箱等某一數(shù)量為單位,,以這一單位廣告費(fèi),,再乘以銷售數(shù)量而算出。金山區(qū)創(chuàng)新廣告制作服務(wù)熱線其中尤其需要注意的是場地,、置景,、演員、特殊鏡頭等方面,。
廣告預(yù)算編制一定要考慮公司財(cái)力來決定,,同時(shí)要充分控制,詳細(xì)列表,總預(yù)算,、各類預(yù)算要確實(shí)而詳盡,。市場方面①要考慮消費(fèi)者的屬性:人總依其個(gè)人品味來選擇適合的媒體,不同教育或職業(yè)的消費(fèi)者,,對(duì)媒體的接觸習(xí)慣都不相同,。一般地說,教育程度較高者,,偏重于印刷媒體,;教育程度較低者,偏重于電波媒體,,因此要配合消費(fèi)者的性別,、年齡、教育程度,、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體,。②要考慮商品的特性:各種商品的特性不一樣,應(yīng)該按商品特性來考慮媒體,。例如消費(fèi)者(生活)用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同,,前者是全體的消費(fèi)大眾,后者是特定的工廠,、老板,、或董事,很顯然,,千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同,。
利用影劇院、體育場(館),、文化館,、展覽館、賓館,、飯店,、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置,、張貼廣告,;5.利用車、船,、飛機(jī)等交通工具設(shè)置,、繪制、張貼廣告,;6.通過郵局郵寄各類廣告宣傳品,;7.利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳,;8.利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,,數(shù)據(jù)庫營銷的一種,。9.呼叫中心,數(shù)據(jù)庫營銷的一種10.利用短信(sms),、彩信進(jìn)行廣告宣傳,,數(shù)據(jù)庫營銷的一種,。11.利用其他媒介和形式刊播,、設(shè)置、張貼廣告,。12.現(xiàn)在還有人用口頭廣告,。13.通過手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告,,近期也在泛濫,。經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備,就***次制作準(zhǔn)備會(huì)上未能確認(rèn)的部分,,制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案,,供客戶及廣告公司確認(rèn)。
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng),,主要表現(xiàn)在:1.廣告是一種傳播工具,,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者,;2.做廣告需要付費(fèi),;3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的;4.廣告是有目的,、有計(jì)劃,,是連續(xù)的;5.廣告不僅對(duì)廣告主有利,,而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn),,廣告構(gòu)成要素有:廣告主,、廣告公司、廣告媒體,、廣告信息,、廣告思想和技巧、廣告受眾,、廣告費(fèi)用及廣告效果,。貼膜:分為干貼,、水貼和靜電吸附三種類型,能滿足各種廣告粘貼需求,。金山區(qū)怎樣廣告制作咨詢熱線
廣告片已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)市場,,無論大街小巷、電視網(wǎng)絡(luò),、還是在公交上,,都可以看到廣告片的身影。寶山區(qū)方便廣告制作服務(wù)電話
美國廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是:廣告是付費(fèi)的大眾傳播,,其**終目的為傳遞情報(bào),,改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度,誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益,?!俄f伯斯特詞典》對(duì)廣告的定義是:廣告是指在通過直接或間接的方式強(qiáng)化銷售商品、傳播某種主義或信息,、召集參加各種聚會(huì)和**等意圖下開展的所有告之性活動(dòng)的形式(韋伯斯特辭典1977年版),。在現(xiàn)代,廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式,,它旨在喚起人們對(duì)商品的需求并對(duì)生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感,,告之提供某種非營利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等(韋伯斯特辭典1988版)。寶山區(qū)方便廣告制作服務(wù)電話
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