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上海如何公關(guān)活動策劃服務(wù)電話

來源: 發(fā)布時(shí)間:2025-06-10

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動,,因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少,、時(shí)間緊等原因,,省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情,。想一個(gè)好的點(diǎn)子,,找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動,這是某些所謂“大師”的通病,,筆者對此不敢茍同,?!皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?!爸褐?,百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢,,洞悉公眾心理與需求,,掌握競爭對手的市場動態(tài),進(jìn)行綜合分析與預(yù)測,,才能揚(yáng)長避短,,調(diào)整自身公關(guān)策略,贏得公關(guān)活動的成功,。公關(guān)實(shí)踐表明,,公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,、公眾分布,、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,,然后進(jìn)行比較,,形成分析報(bào)告,***作出客觀決策,。目標(biāo)受眾分析:確定活動的主要受眾群體,,包括年齡、性別,、職業(yè),、興趣等。上海如何公關(guān)活動策劃服務(wù)電話

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另一方法是,,化危機(jī)為機(jī)遇,,借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,借助輿論傳播誠意,,爭取公眾的支持,,反被動為主動。1999年夏,,筆者運(yùn)作“西安國際公關(guān)策劃高級演講會”時(shí),,某**主講人因一身許**可能來不了,面對出現(xiàn)的無法向參會企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī),,筆者只得使出渾身解數(shù),,以情感人,以利益激勵(lì)人,**終說服了對方,,化解了潛在危機(jī),。前幾年,某顧客因使用不當(dāng)投訴熊貓收音機(jī)有質(zhì)量問題,,面對已被媒體曝光的公眾環(huán)境,,熊貓集團(tuán)沒有采取據(jù)理力爭的和公眾對立的態(tài)度,而是領(lǐng)導(dǎo)親自登門向該顧客道歉,,**更換一臺新收音機(jī),,并在某報(bào)以一整版的篇幅刊出該顧客的照片表示感謝,熊貓品牌化危機(jī)為機(jī)遇,,美譽(yù)度劇增,。上海如何公關(guān)活動策劃服務(wù)電話明確目的:是提升品牌促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增強(qiáng)客戶關(guān)系,,還是危機(jī)公關(guān),?

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活動預(yù)算與資源預(yù)算制定:根據(jù)活動規(guī)模和形式,制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃,。包括場地租賃,、物料制作、人員費(fèi)用等各項(xiàng)開支,。資源調(diào)配:人力資源:確保有足夠的工作人員參與活動籌備和執(zhí)行,。物力資源:如音響設(shè)備、展示道具等,,確?;顒禹樌M(jìn)行。五,、活動效果評估數(shù)據(jù)收集:通過問卷調(diào)查,、社交媒體互動等方式收集客戶反饋。統(tǒng)計(jì)媒體曝光量,、活動參與度等數(shù)據(jù),。效果分析:根據(jù)收集的數(shù)據(jù),分析活動是否達(dá)成預(yù)期目標(biāo),??偨Y(jié)活動經(jīng)驗(yàn),提出改進(jìn)建議,。

但是,,由于活動本身就吸引了媒介的參與,吸引了公眾參與,,而通過媒介或者是通過公眾把它傳播出去,,這個(gè)是我們在策劃大型活動的過程中必須要考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn),。只有這樣才能保證我們把大型活動的信息傳播出去,真正能夠發(fā)揮它的作用,。第三,嚴(yán)密的操作性,。機(jī)會只有一次,,為什么?也就是說在組織大型活動的過程中,,給我們成功與失敗的機(jī)會只有一次,。在現(xiàn)實(shí)中,很多活動由于我們組織過程中管理不善而導(dǎo)致策劃人員,、組織人員甚至領(lǐng)導(dǎo)坐牢,,大型活動很容易出危險(xiǎn)、出問題,。持續(xù)互動:通過社交媒體或郵件保持與受眾的互動,,增強(qiáng)品牌忠誠度。

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筆者在給北京商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院策劃系的學(xué)生講課時(shí),,不少同學(xué)問,,公關(guān)活動策劃有哪些技巧?筆者講了好幾點(diǎn),,但著重強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn):周全,。這是因?yàn)楣P(guān)活動給我們的成功或失敗的機(jī)會只有一次。公關(guān)活動不是拍電影,、電視,,不能重來,每一次都是現(xiàn)場直播,,一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ),,絕不能掉以輕心。我本人在這方面有一個(gè)深刻的教訓(xùn):運(yùn)作某人力資源公關(guān)活動時(shí),,有一個(gè)活動環(huán)節(jié)是新聞發(fā)布會后請有關(guān)***題詞,,這個(gè)信息早已向媒體發(fā)布。由于分工負(fù)責(zé)的某工作人員的疏忽,,忘帶題詞用的毛筆,,再回去取為時(shí)已晚,***要離席,,只好臨時(shí)取消了這項(xiàng)活動內(nèi)容,。這個(gè)問題一發(fā)生,就受到了媒介的關(guān)注,,他們中的一部分人認(rèn)為是***對活動的支持程度發(fā)生了變化,,從而影響了活動的發(fā)稿率,。這件事已過去兩年,至今想起來,,我仍然感覺非常遺憾,。公關(guān)活動策劃是指通過一系列精心設(shè)計(jì)和組織的活動,來提升企業(yè)或品牌的形象和美譽(yù)度,。上海如何公關(guān)活動策劃服務(wù)電話

設(shè)定可量化的目標(biāo):例如,,增加社交媒體關(guān)注度、提高網(wǎng)站流量等,。上海如何公關(guān)活動策劃服務(wù)電話

同樣大型活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方,,像一個(gè)文眼,歌眼,,我們的活動之眼,,這時(shí)候往往是我們創(chuàng)意大型活動過程中應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題,要有高潮,,要有精彩的地方,,要把這個(gè)活動表達(dá)的更有傳播性,關(guān)鍵看這個(gè)高潮是不是設(shè)計(jì)的好,?如果一個(gè)活動創(chuàng)意的**在哪里,?這應(yīng)該是關(guān)鍵。第四,,應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題氛圍的設(shè)計(jì),,***大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板,很清晰,,這種氛圍帶來一種我們這次所宣傳主題的氛圍,,而且它有中英文,也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念,,這是很有心思的構(gòu)想,。上海如何公關(guān)活動策劃服務(wù)電話

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