所以什么是游戲？標準的定義公式就是游戲=目標+規(guī)則+反饋,。這三樣基本的元素,，是任何游戲都不能缺失的。對于活動策劃來說,，重要的就是要給參與活動的消費者提供明確的反饋和激勵,，從而激發(fā)消費者參與活動，享受活動的過程,。這個激勵的機制叫做PBL——Points點數,、badges徽章、leaderboards排行榜,。PBL是**基本的游戲元素,。點數就是積分，它給用戶提供目標感,，以及讓用戶產生固定的期望,，只要你做出相應的行為就會得到獎勵。比如各大商家的會員積分系統(tǒng),?；照?，讓用戶產生榮耀感，增加了用戶使用產品的成就感,。排行榜,，則讓用戶跟自己的同伴進行競爭和比較，這是實施裂變的關鍵,?；顒硬邉澗哂写蟊妭鞑バ?開業(yè)活動策劃道具

    第三種叫關系裂變。在社交網絡中,，關系鏈構建了裂變的壁壘,，用戶為什么愿意將你的品牌他們親友面前，主要的動力是為了他們的自我表達,。比如網易每年推出的大量的測試H5，今年推出的顏色測試就是讓你測一測自己的象征色是什么,，消費者測完就愿意發(fā)朋友圈,，從而引來更多人的模仿。這本質上來講是一種自我展示行為,。還有每年到了年底,，網易云音樂的年度聽歌報告、支付年度賬單,、航旅縱橫年度飛行報告等,，消費者之所以愿意曬，是為了展示自己的獨特品位,、財富地位,、人生經歷、人格魅力等等?，F在不管互聯網多發(fā)達,，對于人類這種天生的社會動物而言，比較好的廣告始終還是口口相傳,，比較好的推銷方式不是直接沖上去向對方推銷,，而是通過他的2-3位好友去影響他。這就是裂變的意義,。 江北區(qū)夏日活動策劃創(chuàng)意活動要想實現銷售目標,，完成品牌傳播目的，真正影響大量消費者群體,。

    裂變如何讓活動制造社會流行與擴散,？裂變的目標是利用好消費者的社交網絡、以及社會文化的力量,，讓活動和品牌擴散出去,，觸達更多的消費群體,。裂變的玩法有三種：第一種叫利益裂變。這種玩法是商家提供利益,、優(yōu)惠給到消費者,，但是消費者需要社交圈、通過與好友進行互動的方式才能領取優(yōu)惠,，并且和你的親友一起獲益,。像拼多多的砍價、瑞幸原來的送咖啡,、滴滴打車紅包,，現在微信讀書的無限卡都是這么玩的。第二種叫游戲裂變,。這一玩法是通過游戲化要素的設計撬動用戶社交圈,，讓消費者為榮譽而戰(zhàn)。這是我們在第七講中講過的,。中心是用排行榜,，讓用戶來比分數，爭排名,。各種小游戲喜歡用這個玩法,，比如當年360安全衛(wèi)士的電腦開機速度測試，你又打敗了全國多少電腦用戶之類,。

    話題火熱——活動執(zhí)行——內容擴散,，這才是一個活動的完整路徑。當然先后順序可以按照具體情況來具體調整,，比如先執(zhí)行活動,，通過活動生成話題和內容，從而形成社會擴散影響更多人,?；蛘咭部梢韵戎圃煸掝}，火熱大家的關注和興趣,，然后再設計好的內容擴散出去,、影響更多人，當很多很多人將目光投向你時,，你再執(zhí)行活動,，自然引來了流量，不愁活動沒人參與,。比如百度糯米當年在小黃人大電影上映時搞的一個促銷活動,，在百度糯米買電影票送香蕉?？梢栽囅胍幌?，這樣的小活動當然沒有人關注,，也不會有幾個消費者會為了一根香蕉轉發(fā)朋友圈。于是百度糯米在做這個活動之前,，先做了一波話題#小黃人賣香蕉被城管驅趕#,。他們也沒有真的上街去賣香蕉，就只是請來幾個人,，弄好服裝和道具擺拍了幾張照片發(fā)到了網上,。但這個話題很快沖上了微博熱搜，并引來不少媒體報道,。百度糯米官宣,，承認這是自己搞的促銷活動，然后邀請大家上百度糯米買電影票,?；顒幼匀淮螳@成功。這就是話題的重要性,，也是活動策劃的完整步驟,。 將活動打造成為品牌，這就是活動IP,。

    一場活動在前期宣傳時需要一個噱頭，也就是企業(yè)舉辦活動的理由,，有時大多企業(yè)舉活動就是為了宣傳企業(yè)的品牌形象,，但是過于直接的商業(yè)行為會讓大眾產生反感，所以企業(yè)會選擇一個噱頭,，用來吸引客戶,。一個好的活動噱頭，能過為企業(yè)帶來大量的活動參與者,。常用的活動理由就是法定的節(jié)假日,、企業(yè)的周年慶等，或者是時下比較流行的熱點話題,，引發(fā)大家的探討,，從而擴大活動的傳播范圍?；顒右揽啃路f的創(chuàng)意也不能完成一場完整的活動,，無法呈現給客戶觀看，你可以口頭描述你的想法,，對于你的想法客戶得到認同后還是需要你提交一份完整的策劃方案的,，因為客戶無法根據你的創(chuàng)意聯想出整場活動的效果，也無法理清整場活動的一個邏輯性,、貫穿性,。所以這時就需要策劃將活動想法以策劃案的形式展現出來,，即活動噱頭的簡述，極簡概括,，能夠表達出活動是做什么的,、參加會有什么樣的受益等直觀印象?？赡艹霈F的緊急情況以及解決方法,，這樣一套流程下來也會讓客戶覺得你非常的專業(yè)。 活動策劃案是相對于市場策劃案而言,，嚴格說它們同屬市場策劃的兄弟分支,，活動策劃、市場策劃是相輔相成的,。江北廣告活動策劃企業(yè)

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好的服務型能提升企業(yè)贏利能力和活力,，營造人群的幸福感,，增加人群粘性；但相反之,，則可能讓人群產生厭拒心理,。因為，無序過度的商業(yè),，粗制濫造的產品,，不但是在欺瞞消費人群，更是在消耗自身活力,，所以這些服務型被市場淘汰,。經濟文化不但在商業(yè)形式和場景上下功夫，隨著不斷的完善還要注重對本土文化資源IP的“夜態(tài)”融合開發(fā),，這無疑有提高了有限責任公司（自然）轉型效率,。嚴格來說，無論是欣賞人文還是享受山水之樂,，都離不開良好的有限責任公司（自然）服務,，好的有限責任公司（自然）服務總能讓人身心愉悅，更好地融入當地生活,，創(chuàng)造出旅游記憶,。中國的有限責任公司（自然）的優(yōu)化處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，加強城市文化,、商業(yè)的多樣化,，促進城市平衡發(fā)展，“無邊界”式融合，才能實現有限責任公司（自然）大發(fā)展,，真正迎來可持續(xù)發(fā)展和推廣,。開業(yè)活動策劃道具

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