市場信息對企業(yè)營銷活動具有重要作用： 1.市場信息是企業(yè)制定經(jīng)營的戰(zhàn)略與策略，進行市場競爭的重要依據(jù),。企業(yè)內(nèi)部的各種主觀條件,，企業(yè)外部環(huán)境的現(xiàn)狀及變化情況都以一定的信息形式出現(xiàn)，企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略與策略,，必須依靠這些信息,，才能充分發(fā)揮主觀條件，靈活地適應(yīng)外部環(huán)境,，在企業(yè)競爭中立于不敗之地,。 2.重視市場信息是企業(yè)提高經(jīng)濟效益的有效途徑,。企業(yè)通過分析市場信息，可以掌握和利用經(jīng)營機會,，提高企業(yè)的經(jīng)營收益,。同時，市場信息作為一種資源,，也可以直接用于交換,，為企業(yè)增加財富。同在一個圈子里打滾,，許多業(yè)務(wù)dai表都經(jīng)常在一齊閑聊,。閔行區(qū)輔助市場信息調(diào)查市場價格

3.業(yè)務(wù)dai表閑聊法 同在一個圈子里打滾，許多業(yè)務(wù)dai表都經(jīng)常在一齊閑聊,，談某客戶的情況,，某品牌的動作，市場發(fā)展形勢等,，來知道一些市場中形形sese的人,、物、事,。甚至讓一些沒有利害關(guān)系的朋友幫助留心競爭品牌的狀況,，避免自己信息獲取不及時，暫時阻塞,。 4.導(dǎo)購匯報法 每個商業(yè)售點都有推銷的導(dǎo)購和營業(yè)員,，商場的情況、競品的情況,，他（她）們通過商場例會,、銷售觀察、同伴交流等都能夠或多或少知道個差不多,。有自己專職導(dǎo)購的,，可以作為一項工作安排其負責(zé)收集、匯報市場信息,；沒有專職導(dǎo)購的,，可以通過一些措施通融營業(yè)員，這樣既可以多銷售產(chǎn)品又可以獲取市場信息,。楊浦區(qū)市場信息調(diào)查市場價格通過競爭對手的市場行為判斷,、分析其所使用的市場策略。

渠道信息具體包括：行業(yè)的渠道構(gòu)成,，渠道成員的特點,，利益如何分配，如何避免渠道沖tu,，渠道進入成本等等,。以洗發(fā)液為例,，渠道覆蓋范圍極其廣fan，不僅適用于傳統(tǒng)的批發(fā),、零售,、連鎖店，還適用于大型超市,、專賣店,，甚至還有集團采購等等，做為中國傳統(tǒng)渠道構(gòu)成,，大體有幾個xian著特點：一是渠道構(gòu)成長而窄,，從省級—地市級批發(fā)及零售—鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)零售—農(nóng)村零售—消費者，至少四,、五級通路成員,；二是渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不僅有各種類型的渠道,，而且渠道之間相互重疊,，比如在地級市現(xiàn)有批發(fā)，也有終端零售,，還有大型賣場終端,。而且隨著搶占終端即是搶占消費者的觀念深入人心,，各廠家則是盡可能將渠道構(gòu)建進行縮短,；三是難于控制，正因為渠道的復(fù)雜性,，才使各廠家控制渠道的難度提高,，成本增加，使其進退兩難：一方面控制渠道是控制市場的需要,，一方面管理困難,，尤其是各種渠道之間的關(guān)系，并且投入巨大,。隨著零售行業(yè)的變化,，傳統(tǒng)的渠道也在發(fā)生著深刻的變革，其中*為xian著的就是大型終端迅速崛起,，批發(fā)的弱化,，但由于廣大農(nóng)村收入增長緩慢，傳統(tǒng)渠道還會在相當時間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo),。

一是市場人員的市場調(diào)查及客戶的反饋是信息來源首要途徑,。而且市場信息的收集也是市場或銷售人員的主要職責(zé)，但市場人員的學(xué)識,、經(jīng)驗很大程度左右了其獲取信息的真實性及有效性,，這里就需要提供相應(yīng)的培訓(xùn)及信息收集的表格化,，盡量不賦予其分析判斷職能，產(chǎn)品信息及渠道信息多半是由市場人員所獲取的,； 二是相關(guān)報刊,、雜志、電視報道,，專業(yè)的報刊雜志等公共媒體能夠*大程度上提供行業(yè)內(nèi)的有效信息,，而且由于其接觸層面高，更多的是對策略及戰(zhàn)略信息的一些傳播,，多半是宣傳性的公共信息,，不涉及商業(yè)機密； 三是quan威部門的信息披露,，國家主管部門及行業(yè)組織披露的信息主要是行業(yè)規(guī)劃,、政策約束及相關(guān)發(fā)展前景展望和數(shù)據(jù)公布； 四是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,，作為新興媒體作用不可小覷,，而且實效性強，但互連網(wǎng)信息泛濫,，要對其真實性進行印證和甄別,； 五是業(yè)內(nèi)人士的發(fā)言及交流、傳播,，這里更多的是指私下的傳播和交流,，由于了解內(nèi)情，信息往往比較真實,，但要防止其個人好惡而帶來的信息歪曲,。市場信息指的是市場上商品在交換過程中所產(chǎn)生的各種情報、消息和數(shù)據(jù)資料的總稱,。

1,、時效性。信息的利用必須要講究時間效應(yīng),，誰能*早掌握某種信息,，誰就*有可能取得經(jīng)營上的成功。 2,、分散性,。市場信息量大、面廣,，各類信息五花八門,，十分廣fan、龐雜,。這就需要企業(yè)廣fan開辟信息渠道,，從各類信息中選出對自己有用的信息,；需要建立市場信息系統(tǒng)，借助科學(xué)的手段對市場信息進行綜合分析,。 3,、可壓縮性。信息可以被人們依據(jù)各種特定的需要,，進行收集,、篩選、整理,、概括和加工,，并可建立相應(yīng)的信息系統(tǒng)對大量的信息進行多次加工，增強信息自身的信息量,。市場信息對企業(yè)營銷活動具有重要作用（1）,。虹口區(qū)運營市場信息調(diào)查價格行情

市場信息：可存貯性、系統(tǒng)性,、競爭性和保密性,。閔行區(qū)輔助市場信息調(diào)查市場價格

正由于中國區(qū)域廣闊，區(qū)域及城鄉(xiāng)差異大,，從而導(dǎo)致了消費者的差異巨大,，更多的消費者由于缺乏對產(chǎn)品的理性認知，而受廣告,、口碑等方面影響xian著,。這就需要企業(yè)要對各區(qū)域消費者構(gòu)成和購買心理，消費心理及消費行為進行調(diào)查和分析,。這里調(diào)查方法可分為理性調(diào)查和感性調(diào)查,，一般理性調(diào)查需要聘請專門的調(diào)查公司通過科學(xué)的調(diào)查方法進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的結(jié)果,，調(diào)查結(jié)果比較準確,，對決策借鑒意義較大，但這種方式耗費時間及資金過大,，所以多數(shù)企業(yè)以感性調(diào)查為主,，即通過市場人員和銷售人員對消費者詢問、觀察及座談的方式憑借知識和經(jīng)驗進行消費行為分析,。一般來說,，跨國企業(yè)對消費者行為分析是極其看重的。以寶潔公司為例,，進行洗發(fā)液消費者調(diào)查時針對不同女性的洗發(fā)需求進行分析,，依次確定舒爽洗發(fā)的飄柔、去頭屑的海飛絲,、營養(yǎng)的潘婷等等,，無論從功能及名稱確定,，均是對消費行為和心理的準確判斷和定位。閔行區(qū)輔助市場信息調(diào)查市場價格

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