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蘋果 “搶賣” 策略顯效：一季度 iPhone 出貨量勁暴增
蘋果 “搶賣” 策略顯效：一季度 iPhone 出貨量勁暴增
2025 年 4 月 15 日訊,，外媒彭博社援引行業(yè)11111數(shù)據(jù)追蹤機構(gòu) IDC 發(fā)布的《全球移動電話季度跟蹤》初步數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在 2025 年2222季度（1 月至 3 月）的 iPhone 出貨量實現(xiàn)增長,。本季度 iPhone 出貨量飆升至 5790 萬臺,，相較于去年同期的 5260 萬臺，凈增 530 萬臺,，同比增長率約達 10%,。
回顧過往數(shù)據(jù)，2023 年同期 iPhone 出貨量為 5520 萬部,，在經(jīng)歷 2024 年出貨量較上年下滑 4.7% 的低迷后,，今年卻強勢反彈，實現(xiàn) 10% 的大幅增長,，如此劇烈的增速變化格外引人注目,。
IDC 深入分析指出，此次增長并非源于市場需求的陡然井噴,，而是 iPhone 制造商為應(yīng)對中國對美國出口商品加征關(guān)稅,，精心布局提前備貨的結(jié)果。彭博社此前曾報道,，蘋果及眾多消費電子企業(yè)早在數(shù)月前便已敏銳感知特朗普關(guān)稅措施的壓力,，紛紛在美國銷售渠道中大量囤積產(chǎn)品。
IDC 相關(guān)人士表示：“這種供應(yīng)端的迅猛增長,，目的在于緩解潛在的成本攀升壓力,，事實上大幅拉高了一季度的出貨量數(shù)據(jù),，使其遠超基于實際消費需求所預(yù)估的水平,。” 依據(jù)特朗普政策規(guī)定,，在關(guān)稅正式生效之前,，企業(yè)無需為已在美國本土市場完成銷售的產(chǎn)品支付額外關(guān)稅。與此同時,，美國以外的其他地區(qū)蘋果手機出貨量同樣呈現(xiàn)上揚態(tài)勢,，這主要歸因于渠道商對潛在供應(yīng)中斷和價格上漲的深切擔憂。
值得關(guān)注的是,，美國總統(tǒng)唐納德?特朗普此前宣布對從中國進口商品加征的關(guān)稅比較高可達 145%,，不過在本周五獲得電子產(chǎn)品相關(guān)豁免后，實際稅率出現(xiàn)明顯下降,。但這一局面或許只是短暫的緩和,，特朗普已明確表示，專門針對半導(dǎo)體產(chǎn)品的新關(guān)稅將再度襲來,。外媒預(yù)計,，后續(xù)征稅幅度將遠低于設(shè)定的 145%,，以此避免消費者承受過高的價格漲幅沖擊。在全球出貨量整體上揚的大背景下,，中國市場的出貨量卻出現(xiàn)下滑,。IDC 認為，這與中國4444實施的設(shè)備補貼政策密切相關(guān),，該政策將售價超過 6000 元人民幣的 iPhone Pro 系列機型排除在補貼范圍之外,。
除提前囤貨這一策略外，蘋果為有效抵消關(guān)稅影響,，還積極將印度制造的產(chǎn)品緊急調(diào)運至美國分銷,，原因在于印度制造的產(chǎn)品相較中國產(chǎn)可能享受更低的關(guān)稅稅率。印度已被列入特朗普4444批準的 90 天關(guān)稅豁免國家名單,，在此期間其輸美商品777需繳納 10% 的比較低關(guān)稅,。
4 月 8 日《印度時報》援引蘋果美國高管消息稱，為很大程度降低關(guān)稅政策帶來的成本壓力,，蘋果在新關(guān)稅生效前果斷實施印度產(chǎn) iPhone 緊急調(diào)運計劃,。報道顯示，3 月末蘋果精心安排了 5 架貨運專機,，在短短 72 小時內(nèi)便高效完成印度至美國的 iPhone 快速轉(zhuǎn)運,。目前印度已具備全球 20% 的 iPhone 產(chǎn)能，基本能夠滿足美國市場的主要需求,。
由于白宮關(guān)稅政策的高度不確定性,，近期美國各地蘋果專賣店掀起 “搶購潮”，眾多消費者紛紛提前入手 iPhone,，以此規(guī)避可能出現(xiàn)的漲價風(fēng)險,。IDC 全球終端研究副總裁瑞安?雷斯（Ryan Reith）表示：“美國暫停對中國智能手機進口關(guān)稅的豁免，為美國公司提供了短暫的喘息之機,，但在關(guān)稅持續(xù)波動的大環(huán)境下,，對中國供應(yīng)鏈的嚴重依賴依然是高懸的達摩克利斯之劍，這使得美國公司未來規(guī)劃面臨嚴峻挑戰(zhàn),，也讓眾多企業(yè)在做出關(guān)鍵決策時陷入高度不確定性的困境,。”
外媒分析指出,，美國智能手機品牌當下正處于 “與時間賽跑” 的關(guān)鍵時期,。企業(yè)必須爭分奪秒，趕在政策窗口關(guān)閉前全力開展生產(chǎn)與出貨工作,，從而充分享受關(guān)稅豁免帶來的紅利,。然而，當前不明朗的經(jīng)濟前景極有可能給后續(xù)消費需求蒙上陰影，帶來負面沖擊,。蘋果公司將于 2025 年 5 月 1 日公布第二財季（1 月至 3 月）數(shù)據(jù),，屆時將更精細、清晰地呈現(xiàn)這一時期的實際銷售狀況,，為市場提供關(guān)鍵參考 ,。
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