蘋果 “搶賣” 策略顯效:一季度 iPhone 出貨量勁暴增
蘋果 “搶賣” 策略顯效:一季度 iPhone 出貨量勁暴增
2025 年 4 月 15 日訊,,外媒彭博社援引行業(yè)11111數(shù)據(jù)追蹤機構(gòu) IDC 發(fā)布的《全球移動電話季度跟蹤》初步數(shù)據(jù)顯示,,蘋果公司在 2025 年2222季度(1 月至 3 月)的 iPhone 出貨量實現(xiàn)增長。本季度 iPhone 出貨量飆升至 5790 萬臺,,相較于去年同期的 5260 萬臺,,凈增 530 萬臺,同比增長率約達 10%,。
回顧過往數(shù)據(jù),,2023 年同期 iPhone 出貨量為 5520 萬部,在經(jīng)歷 2024 年出貨量較上年下滑 4.7% 的低迷后,,今年卻強勢反彈,,實現(xiàn) 10% 的大幅增長,如此劇烈的增速變化格外引人注目,。
IDC 深入分析指出,,此次增長并非源于市場需求的陡然井噴,而是 iPhone 制造商為應對中國對美國出口商品加征關(guān)稅,,精心布局提前備貨的結(jié)果,。彭博社此前曾報道,蘋果及眾多消費電子企業(yè)早在數(shù)月前便已敏銳感知特朗普關(guān)稅措施的壓力,,紛紛在美國銷售渠道中大量囤積產(chǎn)品,。
IDC 相關(guān)人士表示:“這種供應端的迅猛增長,,目的在于緩解潛在的成本攀升壓力,事實上大幅拉高了一季度的出貨量數(shù)據(jù),,使其遠超基于實際消費需求所預估的水平,。” 依據(jù)特朗普政策規(guī)定,,在關(guān)稅正式生效之前,,企業(yè)無需為已在美國本土市場完成銷售的產(chǎn)品支付額外關(guān)稅。與此同時,,美國以外的其他地區(qū)蘋果手機出貨量同樣呈現(xiàn)上揚態(tài)勢,,這主要歸因于渠道商對潛在供應中斷和價格上漲的深切擔憂。
值得關(guān)注的是,,美國總統(tǒng)唐納德?特朗普此前宣布對從中國進口商品加征的關(guān)稅比較高可達 145%,,不過在本周五獲得電子產(chǎn)品相關(guān)豁免后,實際稅率出現(xiàn)明顯下降,。但這一局面或許只是短暫的緩和,,特朗普已明確表示,專門針對半導體產(chǎn)品的新關(guān)稅將再度襲來,。外媒預計,,后續(xù)征稅幅度將遠低于設定的 145%,以此避免消費者承受過高的價格漲幅沖擊,。在全球出貨量整體上揚的大背景下,,中國市場的出貨量卻出現(xiàn)下滑。IDC 認為,,這與中國4444實施的設備補貼政策密切相關(guān),,該政策將售價超過 6000 元人民幣的 iPhone Pro 系列機型排除在補貼范圍之外。
除提前囤貨這一策略外,,蘋果為有效抵消關(guān)稅影響,,還積極將印度制造的產(chǎn)品緊急調(diào)運至美國分銷,原因在于印度制造的產(chǎn)品相較中國產(chǎn)可能享受更低的關(guān)稅稅率,。印度已被列入特朗普4444批準的 90 天關(guān)稅豁免國家名單,,在此期間其輸美商品777需繳納 10% 的比較低關(guān)稅。
4 月 8 日《印度時報》援引蘋果美國高管消息稱,,為很大程度降低關(guān)稅政策帶來的成本壓力,蘋果在新關(guān)稅生效前果斷實施印度產(chǎn) iPhone 緊急調(diào)運計劃,。報道顯示,,3 月末蘋果精心安排了 5 架貨運專機,在短短 72 小時內(nèi)便高效完成印度至美國的 iPhone 快速轉(zhuǎn)運,。目前印度已具備全球 20% 的 iPhone 產(chǎn)能,,基本能夠滿足美國市場的主要需求,。
由于白宮關(guān)稅政策的高度不確定性,近期美國各地蘋果專賣店掀起 “搶購潮”,,眾多消費者紛紛提前入手 iPhone,,以此規(guī)避可能出現(xiàn)的漲價風險。IDC 全球終端研究副總裁瑞安?雷斯(Ryan Reith)表示:“美國暫停對中國智能手機進口關(guān)稅的豁免,,為美國公司提供了短暫的喘息之機,,但在關(guān)稅持續(xù)波動的大環(huán)境下,對中國供應鏈的嚴重依賴依然是高懸的達摩克利斯之劍,,這使得美國公司未來規(guī)劃面臨嚴峻挑戰(zhàn),,也讓眾多企業(yè)在做出關(guān)鍵決策時陷入高度不確定性的困境?!?
外媒分析指出,,美國智能手機品牌當下正處于 “與時間賽跑” 的關(guān)鍵時期。企業(yè)必須爭分奪秒,,趕在政策窗口關(guān)閉前全力開展生產(chǎn)與出貨工作,,從而充分享受關(guān)稅豁免帶來的紅利。然而,,當前不明朗的經(jīng)濟前景極有可能給后續(xù)消費需求蒙上陰影,,帶來負面沖擊。蘋果公司將于 2025 年 5 月 1 日公布第二財季(1 月至 3 月)數(shù)據(jù),,屆時將更精細,、清晰地呈現(xiàn)這一時期的實際銷售狀況,為市場提供關(guān)鍵參考 ,。