一般從以下的幾個方面進行比較：1,、方案的期望收益,，即比較各種方案的營銷效益目標(biāo),，如盈利指標(biāo)有銷售利潤率,、成本利潤率,、利潤總額;市場發(fā)展目標(biāo)有市場占有率,、開拓目標(biāo)市場層次與范圍等;2,、方案的預(yù)算成本,，即比較各個方案投入費用的大小,，包括固定投資和流動費用;策劃原則編輯概述所有的技術(shù)、渠道都只是實施手段,，唯有獨到的創(chuàng)意,、細致的分析、精細的定位,、出色的策劃,，才是策劃服務(wù)中的精髓，也是真正對客戶具有至關(guān)重要意義的環(huán)節(jié),。堅決摒棄華而不實的推廣方式,，以及只有數(shù)據(jù)沒有實際效果的單純技術(shù)手段。除了常用的硬廣告模式,，襟抱堂更主張“創(chuàng)意獨到,、軟性營銷,、特色***、共鳴性傳播”,，以潤物細無聲的方式對目標(biāo)群體進行巧妙滲透,，并同時注重廣度宣傳與深度滲透。系統(tǒng)性原則網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動,，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流,、制造流,、物流、資金流和服務(wù)流進行管理的,。因此,，網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導(dǎo),，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種要素進行整合和優(yōu)化，使‘六流’皆備,，相得益彰,。創(chuàng)新性原則網(wǎng)絡(luò)為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。隨著城市化進程的加快,，“大魚吃小魚”的時代已不復(fù)存在,，取而代之的是“快魚吃慢魚”。上海第三方市場營銷策劃哪個好

    許多金點子,、新創(chuàng)意,，都是在掌握大量***手信息情報后，在勤思中迸發(fā)出靈感火花的,。思要全神貫注,，不分心。作為營銷策劃人,，還要善于納集體之思,，強調(diào)團隊精神，把每個人的積極性都調(diào)動起來,，以達到創(chuàng)新,。以奇用兵商場如戰(zhàn)場，戰(zhàn)場講究出奇制勝,。營銷策劃要遵循市場法則,，因情循理，這便是“正”,。但正不避奇,，正中出奇，是制勝的法寶。奇就是**,、變化,、標(biāo)新，尋求差異化,。事實上,，出奇也是職業(yè)經(jīng)理人個性的發(fā)揮和張揚，只有依據(jù)不同項目特點,，揚長避短,，度身制衣，將個性發(fā)揮到***,，才能盡顯獨特的風(fēng)貌,。古人曾說：“奇正之變，不可勝嘗也,?！薄吧朴谄嬲撸瑹o窮如天地,，不竭如江河,。”由于市場是動態(tài)的,，可以隨之而變化,，因此，任何時點的營銷策劃難題都是有辦法克服的,。雜糅相濟虎躍多年的營銷策劃總結(jié)出：營銷策劃要避**一,，講究交融、貫通,，做到邊界滲透,、資源整合。具體而言,，要做好市場調(diào)查,、行業(yè)背景分析、區(qū)域環(huán)境分析,，講究消費模式,，洞悉消費心理，注重營銷策略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,。做功能定位,，要考慮建筑形態(tài)、市政規(guī)劃,、環(huán)境風(fēng)水,；做效應(yīng)分析,，要運用數(shù)學(xué)、工程學(xué),、會計學(xué)的知識,；做企業(yè)形象設(shè)計，要運用經(jīng)濟學(xué),、社會學(xué),、心理學(xué)、美學(xué)知識,；做文本設(shè)計,。河南個人市場營銷策劃備案講究誠信、信譽,，既是對營銷策劃的要求，也是做人的基本準則,。

    經(jīng)濟,、***/法律、社會/文化,、技術(shù)）和局內(nèi)人——企業(yè),、競爭者、分銷商和供應(yīng)商,。企業(yè)可以進行SWOT分析（優(yōu)勢Strengths,、劣勢Weaknesses、機會Opportunities,、威脅Threats）,。但是這種分析方法應(yīng)該做一些修改，修改后成為TOWS分析（威脅Threats,、機會Opportunities,、劣勢Weaknesses、優(yōu)勢Strengths）,，原因是分析思維的順序應(yīng)該由外而內(nèi),，而不是由內(nèi)而外。SWOT分析方法可能會賦予內(nèi)部因素不應(yīng)有的重要性,。目標(biāo)選擇對于情景分析中確認的那些**好的機會,，企業(yè)要對其進行排序，然后由此出發(fā),，定義目標(biāo)市場,、設(shè)立目標(biāo)和完成時間表。企業(yè)還需要為利益相關(guān)者,、企業(yè)的聲譽,、技術(shù)等有關(guān)方面設(shè)立目標(biāo),。比如海爾的企業(yè)口號“真誠服務(wù)到永遠”，佛爾盛的“讓傳動更簡單,，讓傳動更節(jié)能”等等,。戰(zhàn)略任何目標(biāo)都有許多達成途徑，戰(zhàn)略的任務(wù)就是選擇**有效的行動方式來完成目標(biāo),。戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略充分展開成細節(jié),，包括4P和各部門人員的時間表和任務(wù)。預(yù)算企業(yè)為達到其目標(biāo)所計劃的行為和活動需要的成本,?？刂破髽I(yè)必須設(shè)立檢查時間和措施，及時發(fā)現(xiàn)計劃完成情況,。如果計劃進度滯后,，企業(yè)必須更正目標(biāo)、戰(zhàn)略或者各種行為來糾正這種局面,。

    在個性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中,，通過創(chuàng)新，創(chuàng)造和顧客的個性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,，是提高效用和價值的關(guān)鍵,。特別的奉獻才能換來特別的回報。創(chuàng)新帶來特色,，特色不僅意味著與眾不同,，而且意味著額外的價值。在網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃過程中,，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎(chǔ)上,，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,。操作性原則網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的***個結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷方案,。網(wǎng)絡(luò)營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言,。這種可操作性,，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷方案中，策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)和環(huán)境條件,，就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做什么,、何時做、何地做,、何人做,、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排,。也就是說,，網(wǎng)絡(luò)營銷方案是一系列具體的,、明確的、直接的,、相互聯(lián)系的行動計劃的指令,，一旦付諸實施，企業(yè)的每一個部門,、每一個員工都能明確自己的目標(biāo),、任務(wù)、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法,，并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作,。經(jīng)濟性原則必須以經(jīng)濟效益為**。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不僅本身消耗一定的資源,，而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實施,。必須要有爭議性，一件事情越有爭議性,，傳播得就越快,、越廣，所受的關(guān)注度也就越高,。

    改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的經(jīng)濟效益,，是策劃所帶來的經(jīng)濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率,。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得**大的經(jīng)濟收益,，或花費**小的策劃和方案實施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟收益,。全局性營銷策劃要具有整體意識，從企業(yè)發(fā)展出發(fā),，明確重點,，統(tǒng)籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關(guān)系,，酌情制訂出正確的營銷策劃方案,。戰(zhàn)略性營銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，將對未來一段時間的企業(yè)營銷起指導(dǎo)作用,。穩(wěn)定性營銷策劃作為一種戰(zhàn)略行為,，應(yīng)具有相對的穩(wěn)定性，一般情況下不能隨意變動,。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性,，朝令夕改，不僅會導(dǎo)致企業(yè)營銷資源的巨大浪費,，而且會嚴重影響企業(yè)的發(fā)展,。權(quán)宜性任何一個營銷策劃都是在一定的市場環(huán)境下制訂的,，因而營銷方案與市場環(huán)境存在一定的相互對應(yīng)的關(guān)系。當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生了變化,，原來的營銷方案的適用條件也許就不復(fù)存在了,。可行性無法在實際中操作執(zhí)行的營銷策劃方案沒有任何價值,。營銷策劃首先要滿足經(jīng)濟性,，即執(zhí)行營銷方案得到的收益大于方案本身所要求的成本；其次,，營銷策劃方案必須與企業(yè)的實力相適應(yīng),，即企業(yè)能夠正確地執(zhí)行營銷方案，使其具有實現(xiàn)的可能性,。商場如戰(zhàn)場,，戰(zhàn)場講究出奇制勝。浙江管理市場營銷策劃備案

網(wǎng)絡(luò)為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利,。上海第三方市場營銷策劃哪個好

    要運用圖文,、電腦、多媒體方面的知識,；即使做策劃方案,，也要避免嚴肅、艱澀,、機械的文風(fēng),，用語清新活潑、旁征博引,。因此,，房地產(chǎn)營銷策劃經(jīng)理人除了精通專業(yè)之外，還要用各種知識武裝自己,，以便融會貫通,、靈活應(yīng)用、揮灑自如,。大道至簡效率就是效益,，而效率則取決于實施過程的是否簡便、快捷,。顯然,，營銷策劃方案必須簡潔、明了,，諸如對市場前景,、行業(yè)背景、競爭對手,、功能定位,、形態(tài)布局,、營銷策劃、整合推廣等都要有清晰的結(jié)論,、量化的依據(jù),，使人一看就明了，就可以操作,。那么,，這就要求營銷策劃的職業(yè)經(jīng)理人，要有***的理解感悟能力,，追求簡約,、高效的工作作風(fēng)。業(yè)精于勤隨著城市化進程的加快,，“大魚吃小魚”的時代已不復(fù)存在,，取而代之的是“快魚吃慢魚”。作為營銷策劃經(jīng)理人必須適應(yīng)市場變化需求,，做到五勤：即手勤,、腿勤、眼勤,、耳勤,、嘴勤，以提升專業(yè)水平,，降低市場風(fēng)險,。誠信立人講究誠信、信譽,，既是對營銷策劃的要求，也是做人的基本準則,。營銷策劃經(jīng)理人應(yīng)以高度責(zé)任心對待所負責(zé)的項目,，不可敷衍塞責(zé)、欺世盜名,、形而上學(xué),、閉門造車，更不可“搗糨糊”,。雖然這會給經(jīng)理人帶來更大的壓力,，但會因盡責(zé)而實現(xiàn)價值感到心安理得，很有成就感,。上海第三方市場營銷策劃哪個好

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