信息介紹企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)活動的一種組織形式,，是經(jīng)濟(jì)活動的細(xì)胞,，因此，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流,。信息與材料,、能源被譽為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱，信息開發(fā)的水平,，決定著策劃的水平,，終決定著企業(yè)的成敗。1979年,，美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會議上講到,，在美國所有的經(jīng)濟(jì)成就中，有2/3是通過信息活動和正確決策取得的,。步驟流程企業(yè)品牌營銷策劃的一個步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料,，這些信息資料將成為進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計的重要依據(jù)，它們包括：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢,、政策與法律環(huán)境,、目標(biāo)市場特性、消費者需求特點,、市場需求走向,、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等等。在這個過程當(dāng)中,，重要的就是要對各種信息資料進(jìn)行加工處理,。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學(xué)原理為指導(dǎo),，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象,、去粗取精,、去偽存真、由表及里的對其進(jìn)行分析研究,，終得到需要的資料,。對這些信息資料收集完畢后，要以報告書的形式進(jìn)行總結(jié)匯報，成為企業(yè)品牌營銷策劃活動的重要依據(jù),。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)該是各種營銷手段的應(yīng)用,，而不是方法的孤立使用。高陵區(qū)家具營銷策劃方案

    品牌定位的主要方法如下：目標(biāo)市場定位——以消費者為導(dǎo)向,，如太太口服液,；消費感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費效果為導(dǎo)向，如農(nóng)夫山泉;情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為牌導(dǎo)向,，如娃哈哈;文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向,，如諸葛亮牌XX;產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向，如白加黑;產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向,，如藍(lán)天六必治,、蓋中蓋、腦白金;消費訴求定位——以消費期望為導(dǎo)向,，如扳倒井;在品牌定位后,，附加一句廣告語，進(jìn)一步突出定位,，如“農(nóng)夫山泉,，有點甜”。有名品牌是品牌的有名度,、美譽度,、客戶忠誠度和產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、市場占有率的高度統(tǒng)一,。必須強(qiáng)調(diào)的是,，創(chuàng)建一個品牌，企業(yè)要比一般營銷付出數(shù)倍的代價,，但一旦品牌樹立成功后,，其后續(xù)效果是非品牌營銷所無法企及的。但品牌是既強(qiáng)大又脆弱的行銷工具,，使用與維護(hù)不當(dāng),，例如隨意嫁接產(chǎn)品、不合理延伸等,，它會很快貶值,，甚至出現(xiàn)負(fù)值。 陜西營銷策劃咨詢熱線塑造和傳播品牌形象,，是品牌營銷的主要任務(wù),。

       分析推廣目標(biāo)人群，做好定位推廣和定位營銷以商務(wù)會館為例,，首先商務(wù)會館面對的顧客群體幾乎都是當(dāng)?shù)氐?，因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣工作時要做好地區(qū)定位推廣,。其次，商務(wù)會館消費群體的消費水平都在中好的的水平,，這樣也就給我們的推廣工作一個客戶群準(zhǔn)確定位的標(biāo)準(zhǔn),。推廣營銷策略和方法很重要，不過重要的還是顧客群的準(zhǔn)確定位,。正確選擇推廣營銷方法根據(jù)第三步的顧客定位,，不同的顧客群體選擇不同網(wǎng)絡(luò)推廣方式和平臺。商務(wù)會館的客戶定位在當(dāng)?shù)氐闹泻玫牡南M人群,，也就是年齡在30至50歲之間的當(dāng)?shù)爻鞘芯用窈统晒θ耸?。因為我們可以分析這類人群進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)活動的習(xí)慣，從而找到一套適合自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷方法,。

    市場定位明確了營銷的前置條件后,，我們在研究市場，以市場為導(dǎo)向切入營銷策劃問題,，“以銷定產(chǎn)”,。首先，要在地理上確定展開銷售的區(qū)域;其次,，要確定預(yù)想的客戶群的人文特點,，如：客戶的職業(yè)、文化程度,、家庭特點等;再次,，要描述客戶群的內(nèi)在心理特點，如：注重社會地位,、關(guān)心就業(yè)機(jī)會,、在乎價格等;后，要描述客戶的外在行為特征,，如：隨機(jī)購買,、經(jīng)常聚會、不用傳呼機(jī)等,。經(jīng)過這四個步驟,，基本上就明確了產(chǎn)品(服務(wù))的潛在客戶群。根據(jù)客戶的具體需求,，再考慮競爭者(競爭性產(chǎn)品)的情況,，以地理、人文,、心理,、行為等特點，進(jìn)行產(chǎn)品市場細(xì)分,。一定要假設(shè)客戶是被許多反對派包圍著的,、無知的、有行動障礙的,、經(jīng)常激動的,、容易變心的上帝。在細(xì)分出來的市場中,，確定開發(fā)順序,，開發(fā)順序可按五個條件層次去思考，即五層次分析法：用得上,、買得起,、信得過、看得中,、急著用,。每增加一個條件，客戶群的規(guī)模和數(shù)量會減少一次;在確定當(dāng)前客戶進(jìn)行市場促銷時,，要與上述的思考順序相反：次市場定位是那些既“用得上”又“買得起”又“信得過”又“看得中”還“急著用”的客戶;在次市場定位促銷取得成功后,，再進(jìn)行第二次市場定位。 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ),，通過一系列的推廣措施,，達(dá)到顧客和公眾對企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。

    按照產(chǎn)品的可行性定位,，充分應(yīng)用有關(guān)技術(shù),、工藝、進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā),。同時,，要立體地掌握產(chǎn)品的外延。在時間上明確產(chǎn)品的生命周期,，在空間上要明確產(chǎn)品的組合,。產(chǎn)品的生命周期主要包括導(dǎo)入期、成長期,、成熟期和衰退期,。產(chǎn)品組合主要有延伸產(chǎn)品線、擴(kuò)充產(chǎn)品組合,、縮減產(chǎn)品組合,。延伸產(chǎn)品線主要包括三種形態(tài)：向上延伸(向好的)、向下延伸(向低檔),、雙向延伸(向高低檔次);擴(kuò)充產(chǎn)品組合是指增加產(chǎn)品線或產(chǎn)品品目,。有關(guān)產(chǎn)品組合的相關(guān)概念介紹如下：產(chǎn)品線——出售給同一類顧客群的，規(guī)格,、款式有所不同的一組產(chǎn)品,。產(chǎn)品品目——產(chǎn)品線內(nèi)不同品種,、質(zhì)量、價格的特定產(chǎn)品,。產(chǎn)品組合的長度——產(chǎn)品品目的多少,。產(chǎn)品組合的深度——每一產(chǎn)品品目的規(guī)格、花色的多少,，如一種牌子的牙膏有四種規(guī)格,、五種品味，則該產(chǎn)品線的深度為4×5=20,。產(chǎn)品組合的廣度——企業(yè)有多少條產(chǎn)品線,。產(chǎn)品組合的相關(guān)性——企業(yè)各個產(chǎn)品線在產(chǎn)供銷等環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的程度。包裝也幾乎成為產(chǎn)品的組成部分,。包裝策略有許許多多,，典型的有：禮品包裝、方便包裝,、成套包裝,、類似包裝、文化包裝,、拆改包裝,、分量包裝、安全包裝,、復(fù)用包裝,、回收包裝、附贈包裝,、紀(jì)念包裝等,。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)主要涉及五類：銷售、增強(qiáng)服務(wù),、品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷,、提升型網(wǎng)絡(luò)營銷以及混合型網(wǎng)絡(luò)營銷。周至產(chǎn)品營銷策劃方案

策劃網(wǎng)絡(luò)營銷方案是為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)而制定的綜合性的,、具體的可操作的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動計劃,。高陵區(qū)家具營銷策劃方案

了解并分析整體市場現(xiàn)狀近階段，發(fā)達(dá)國家的休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時代,，隨著物質(zhì)文化的日以滿足,，工作時間的減少，共享工作（Job Sharing)也應(yīng)運而生,。種種跡象表明,，為娛樂休閑而進(jìn)行的各種生產(chǎn)活動和服務(wù)正在高速發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一,。確定網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)不論你是打算做網(wǎng)絡(luò)推廣還是整合營銷,，確定目標(biāo)很關(guān)鍵,。這些目標(biāo)包括：推廣營銷的費用預(yù)算，想要達(dá)到的推廣營銷效果目標(biāo),。要做到每個階段的費用預(yù)算要明確,，整體的費用預(yù)算評估要準(zhǔn)確,，以及線上和線下費用預(yù)算要細(xì)分,。推廣營銷的效果同樣要細(xì)分和明確，不單要把線上線下分來,，每個推廣手段要達(dá)到的效果,，每階段的推廣效果也要明確。高陵區(qū)家具營銷策劃方案

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