靜態(tài)媒體方式是指利用報(bào)紙,、雜志,、海報(bào)、郵件等靜態(tài)媒體來進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng),，如：報(bào)紙廣告,、雜志廣告、附送廣告,、郵件購(gòu)物,、廣告式訂單、街頭海報(bào),、體育場(chǎng)廣告牌,、城市巨幅廣告等。靜態(tài)媒體方式的主要的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格低廉,、可偖存,、傳播面較廣并且能夠做到有針對(duì)性的傳播。但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真,、表現(xiàn)方式呆板,、互動(dòng)性差,、影響力小等,。人員媒體方式是指直接讓營(yíng)銷人員去傳播品牌。如：定制茶歇,、藝術(shù)咖啡,、上門銷售、巡回展銷,、現(xiàn)場(chǎng)定貨會(huì),、演出宣傳、超市專柜專賣,、廠派銷售點(diǎn)等,。利用營(yíng)銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點(diǎn)就是：針對(duì)性強(qiáng)、感知性強(qiáng),、互動(dòng)性強(qiáng),、靈活多變、生動(dòng)而又具體并且容易立即得到定單,，其不足之處就是：費(fèi)用高昂,、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營(yíng)銷人員個(gè)體素質(zhì)的影響較大,。 品牌營(yíng)銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型,，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程。蓮湖區(qū)白酒營(yíng)銷策劃

    在品牌的目標(biāo)形象策劃好后,，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式了,。品牌是傳播出來的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌,，而這需要的就是對(duì)品牌進(jìn)行有效的傳播,，因此也必須對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)的策劃。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里,，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩,。傳播方式傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會(huì)不同,。動(dòng)態(tài)媒體方式是指利用電視,、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽媒體來進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如：電視廣告,、新聞專題片,、電視購(gòu)物、電視商城,、廣播購(gòu)物等,。電視是受關(guān)注率比較高的媒體,，電視的表現(xiàn)力豐富、生動(dòng),，能集聲,、畫、意于一體,，利用電視對(duì)品牌進(jìn)行傳播活動(dòng),，其優(yōu)點(diǎn)就是：傳播面廣、傳播速度快,、信息傳遞準(zhǔn)確,、表現(xiàn)力豐富、影響力大,。但也有其無法避免的缺陷,，那就是無論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無法讓人產(chǎn)生真實(shí)感,，而且成本高昂,、互動(dòng)性差、缺乏針對(duì)性,，無法偖存,。 碑林區(qū)營(yíng)銷策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案包括幾個(gè)基本要素：診斷分析、優(yōu)化,、綜合推廣,、營(yíng)銷培訓(xùn)、收費(fèi)形式,、經(jīng)典案例,、聯(lián)系我們等。

    功能形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征,，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)用性,、可靠性、安全性,、便利性,、先進(jìn)性、舒適性,、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想,，如：一聽到“索尼”，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量,，就會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是比較好的,；一看到“微軟”，便讓人聯(lián)想到高科技等，那么只要是“微軟”的就總是很先進(jìn)的等,。情感形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征,，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意,、“夢(mèng)潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜,。“晚安”讓人感覺到呵護(hù)與關(guān)懷等,。文化形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征,，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”表示了自由與激情,、“萬寶路”表示了堅(jiān)韌與豪邁、“海爾”表示了團(tuán)結(jié)與真誠(chéng)等,。

    品牌定位的主要方法如下：目標(biāo)市場(chǎng)定位——以消費(fèi)者為導(dǎo)向,，如太太口服液；消費(fèi)感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費(fèi)效果為導(dǎo)向,，如農(nóng)夫山泉;情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為牌導(dǎo)向,，如娃哈哈;文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向，如諸葛亮牌XX;產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向,，如白加黑;產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向,，如藍(lán)天六必治、蓋中蓋,、腦白金;消費(fèi)訴求定位——以消費(fèi)期望為導(dǎo)向,，如扳倒井;在品牌定位后，附加一句廣告語,，進(jìn)一步突出定位,，如“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”,。有名品牌是品牌的有名度,、美譽(yù)度、客戶忠誠(chéng)度和產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性,、市場(chǎng)占有率的高度統(tǒng)一,。必須強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)建一個(gè)品牌,，企業(yè)要比一般營(yíng)銷付出數(shù)倍的代價(jià),，但一旦品牌樹立成功后，其后續(xù)效果是非品牌營(yíng)銷所無法企及的,。但品牌是既強(qiáng)大又脆弱的行銷工具,，使用與維護(hù)不當(dāng)，例如隨意嫁接產(chǎn)品、不合理延伸等,，它會(huì)很快貶值,，甚至出現(xiàn)負(fù)值。 整合營(yíng)銷傳播的中心思想是,，通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略。

    將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃的失敗,。只有正確的塑造品牌形象,，品牌營(yíng)銷活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對(duì)品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃,，盡可能地品牌營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來,。需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象,，并不是指狹義上人們對(duì)形象的認(rèn)識(shí),，品牌形象其實(shí)是一個(gè)內(nèi)涵非常的泛概念，是一個(gè)形象系統(tǒng),，品牌的形象包括了：品牌的外觀形象是指品牌名稱,、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案,、包裝裝潢等直觀的視覺,、聽覺效果，如“adidas”牌運(yùn)動(dòng)服的中文讀法是Adidas,、“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈,、“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中很外層,、很表面化的形象,。品牌的功能形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)用性,、可靠性,、安全性、便利性,、先進(jìn)性,、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想,，如：一聽到“索尼”,，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是很好的,；一看到“微軟”,，便讓人聯(lián)想到高科技等,，那么只要是“微軟”的就總是很先進(jìn)的等。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,，對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃,，是企業(yè)必然的選擇。高陵區(qū)廣告與營(yíng)銷策劃

策劃是一種普遍的人類行為,，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實(shí)踐形式,。蓮湖區(qū)白酒營(yíng)銷策劃

企業(yè)營(yíng)銷策劃方案的評(píng)價(jià)對(duì)于各種營(yíng)銷活動(dòng)方案的評(píng)價(jià)是推薦的基礎(chǔ)。評(píng)價(jià)一個(gè)活動(dòng)方案優(yōu)劣,，一般從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行比較：1,、方案的期望收益，即比較各種方案的營(yíng)銷效益目標(biāo),，如盈利指標(biāo)有銷售利潤(rùn)率,、成本利潤(rùn)率、利潤(rùn)總額,；市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)有市場(chǎng)占有率,、開拓目標(biāo)市場(chǎng)層次與范圍等2、方案的預(yù)算成本,，即比較為各個(gè)方案投入費(fèi)用的大小，包括固定投資和流動(dòng)費(fèi)用3,、方案的可行性,，即比較方案的可操作性。有些方案未來的效果比較好,，但基于現(xiàn)實(shí)條件不能實(shí)現(xiàn),，或者方案運(yùn)作上有較大的障礙，這樣的方案就不能列為推薦方案,。蓮湖區(qū)白酒營(yíng)銷策劃

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