企業(yè)營銷策劃方案的評價(jià)對于各種營銷活動方案的評價(jià)是推薦的基礎(chǔ)。評價(jià)一個(gè)活動方案優(yōu)劣,，一般從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行比較：1,、方案的期望收益，即比較各種方案的營銷效益目標(biāo),，如盈利指標(biāo)有銷售利潤率,、成本利潤率、利潤總額,；市場發(fā)展目標(biāo)有市場占有率,、開拓目標(biāo)市場層次與范圍等2、方案的預(yù)算成本,，即比較為各個(gè)方案投入費(fèi)用的大小,，包括固定投資和流動費(fèi)用3、方案的可行性,，即比較方案的可操作性,。有些方案未來的效果比較好，但基于現(xiàn)實(shí)條件不能實(shí)現(xiàn),，或者方案運(yùn)作上有較大的障礙,，這樣的方案就不能列為推薦方案。網(wǎng)絡(luò)營銷活動幾乎都與品牌形象有關(guān),，在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段中,，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用為直接。藍(lán)田紅酒營銷策劃

    綜合方式也就是綜合的運(yùn)用幾種傳播方式,，多方位的對品牌進(jìn)行傳播宣傳,。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)大,，從而從另一個(gè)方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象,。策劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素,，科學(xué),、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠多面,、準(zhǔn)確,、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件,，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究,，盡量花少的錢而取得比較大的效果。灞橋區(qū)公司營銷策劃方案網(wǎng)絡(luò)營銷工作所帶來的效果也是多種表現(xiàn),。

    競爭導(dǎo)向定價(jià)法——依據(jù)競爭對手的產(chǎn)品定價(jià)來確定企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格,。按上述方法確定的企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格只是初步的價(jià)格，還要考慮產(chǎn)品占領(lǐng)市場的速度,、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的關(guān)系,，終確定產(chǎn)品的價(jià)格。下面是比較常用的策略：快速撇脂策略,，即高價(jià)格,、高額促銷投入，樹立產(chǎn)品壟斷形象或好的形象,，實(shí)現(xiàn)快速占領(lǐng)市場,，適合壟斷性或先進(jìn)性突出的產(chǎn)品;緩慢撇脂策略，即高價(jià)格,、低促銷投入,，緩慢占領(lǐng)市場，適合銷售渠道專一,，無競爭對手的產(chǎn)品;(3)快速滲透策略,，即低價(jià)格、高促銷投入,，快速與客戶見面,，快速占領(lǐng)市場，適合競爭激烈,、客戶對價(jià)格敏感的產(chǎn)品;緩慢滲透策略,，即低價(jià)格、低促銷投入,，緩慢占領(lǐng)市場,，適合市場龐大、客戶對價(jià)格敏感的產(chǎn)品,，靠競爭對手失誤或耐心不足取勝,。

    營銷策劃是一個(gè)十分復(fù)雜的知識體系,，針對一個(gè)具體的營銷策劃課題，我們一方面倡導(dǎo)策劃者要多面,、深入、細(xì)致,、創(chuàng)造性地策劃思維與工作,，同時(shí)，又要抓住主要矛盾,，以期迅速作出方案,，體現(xiàn)營銷效果。產(chǎn)品/市場組合法就是抓住營銷策劃重點(diǎn)的一種思維方法,。產(chǎn)品/市場組合法：老產(chǎn)品老市場(突出成本與價(jià)格優(yōu)勢),、新產(chǎn)品老市場(突出產(chǎn)品的功能特色)、老產(chǎn)品新市場(突出產(chǎn)品的品牌),、新產(chǎn)品新市場(大力造勢),。產(chǎn)品/市場組合法在理念上確立了產(chǎn)品定位與促銷手段之間的關(guān)系框架。市場有新老之分,，老市場是指消費(fèi)者普遍對某種產(chǎn)品有了成熟的消費(fèi)習(xí)慣和知識,，而新市場的情況反之。產(chǎn)品有新老之分,，老產(chǎn)品是指在產(chǎn)地,，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)定型，與其它同類產(chǎn)品“同質(zhì)化”,，而新產(chǎn)品則反之,。企業(yè)營銷策劃是一個(gè)“大家族”，進(jìn)一步細(xì)究還包括銷售組織策劃,、銷售團(tuán)隊(duì)文化策劃等,。 形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力,。

    根據(jù)行業(yè)不同區(qū)域不同市場地位等不同,，企業(yè)策劃方案的大小不同側(cè)重也不同，企業(yè)應(yīng)該有針對不同行業(yè)不同季節(jié)等情況做出自己的營銷策劃方案,。一個(gè)完整的企業(yè)策劃方案主要包括：：策劃目的,，主題明確（開業(yè)，發(fā)展壯大,，經(jīng)營方向,，環(huán)境改變，階段方案等）,；市場分析（產(chǎn)品市場性,，成長狀況，消費(fèi)者接受程度）；不可控因素（宏觀的,，自然的）,；市場機(jī)會（問題分析，有名度,，質(zhì)量,，包裝，價(jià)格,，銷售渠道,，促銷，服務(wù)售后）優(yōu)劣勢分析：消費(fèi)者特點(diǎn);競爭對手分析比較,。營銷目標(biāo)（市場占有率,，量，利潤）,。營銷策略（廣告,，重點(diǎn)，渠道）,。產(chǎn)品策略（定位,，質(zhì)量功能，品牌,，包裝,，服務(wù)）。價(jià)格策略（折扣點(diǎn)）,。廣告宣傳（產(chǎn)品,，企業(yè)，）長期化,，多方位化有效組合,。經(jīng)費(fèi)預(yù)算（機(jī)動費(fèi)一般為20%）。方案的調(diào)整,。效果預(yù)測（環(huán)境如有變化也應(yīng)有所預(yù)測）,。封面（策劃書名稱，被策劃用途,，策劃機(jī)構(gòu),、人，策劃時(shí)間,，策劃時(shí)限）,。可操作性（企業(yè)需要,，誠心）,。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃并不單指網(wǎng)站推廣,，也并不單是一個(gè)網(wǎng)上銷售。藍(lán)田裝修公司營銷策劃

網(wǎng)絡(luò)營銷對客戶服務(wù)的支持,、對線下產(chǎn)品銷售的促進(jìn),、對公司品牌拓展的幫助。藍(lán)田紅酒營銷策劃

    品牌的情感形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征,，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受,，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜,。“晚安”讓人感覺到呵護(hù)與關(guān)懷等,。品牌的文化形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征,，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”表示了自由與激情,、“萬寶路”表示了堅(jiān)韌與豪邁,、“海爾”表示了團(tuán)結(jié)與真誠等。品牌的社會形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會性的特征,，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價(jià)值,，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位、吃“肯德基”象征著時(shí)髦,、穿“金利來”表示著品味等,。品牌的心理形象是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的某種品牌特性,，如廣告語：“春蘭空調(diào),，高層次的追求”，似乎是在說只要是高次的人都會追求“春蘭”牌空調(diào),，那么反過來,，只要購買“春蘭”牌空調(diào)的人，就會在心理上感受到自已經(jīng)符合高層次的條件了,。同樣的還有如：“安踏,，贏的力量”；“每一個(gè)成功的男人都要有一件柒牌立領(lǐng)”等等,。因此可見,。藍(lán)田紅酒營銷策劃

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