創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新,、靈活多變,、不受約束。因此,，創(chuàng)意是沒(méi)有固定格式的,，創(chuàng)意的精髓就是“巧”，往住一個(gè)小小的靈感就能造就一個(gè)的品牌來(lái),。如：美國(guó)的飲料品牌“Coca_cola”,，將其在中國(guó)的品牌名稱定為“可口可樂(lè)”，既指意又諧音,，既好聽(tīng)又好記,，這也成為了“可口可樂(lè)”在中國(guó)能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素；又比如：“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶,，他好,，我也好”，一句短短的廣告詞兒,，不僅十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效,，而且還意味深長(zhǎng)、頗具品味,，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作,。策劃，從傳統(tǒng)的意義上來(lái)講,，其本質(zhì)其實(shí)就是謀劃,，是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某個(gè)目的而進(jìn)行的周密安排和部署。灞橋區(qū)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)

    了對(duì)市場(chǎng)的立體了解和掌握,，接下來(lái)的問(wèn)題是向市場(chǎng)投放什么產(chǎn)品,。產(chǎn)品內(nèi)涵是有用性、物質(zhì)性,、附加屬性的統(tǒng)一,，它分三個(gè)層次：(1)重點(diǎn)產(chǎn)品,，即產(chǎn)品給予客戶提供的基本的效用和利益。如,，照相機(jī)的重點(diǎn)產(chǎn)品是紀(jì)念,、回憶、喜悅和不朽,。(2)形式產(chǎn)品,，即產(chǎn)品的實(shí)體狀態(tài)和勞務(wù)外觀，是重點(diǎn)產(chǎn)品的載體,，主要包括：品質(zhì),、外觀、特征,、式樣,、品牌、包裝,、資格等,。(3)附加產(chǎn)品，也稱擴(kuò)大產(chǎn)品,，是在客戶購(gòu)買時(shí)所同時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和利益的總和,，如提供送貨上門服務(wù),、安裝維修保養(yǎng),、質(zhì)量保證等。把確定了內(nèi)涵的產(chǎn)品放到市場(chǎng)中進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí),，一般要分三個(gè)層面去考慮：回答產(chǎn)品是否有用或產(chǎn)品是做什么用的(可用性定位);回答是哪些人使用或人們?cè)趺从眠@種產(chǎn)品(可能性定位);回答比其他同類產(chǎn)品更好用之處(可行性定位),。 陜西營(yíng)銷策劃企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象,，終產(chǎn)生品牌價(jià)值,。

    策劃，更嚴(yán)格的說(shuō),，是現(xiàn)代社會(huì)里的概念,，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論,、控制論,、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的,。從現(xiàn)代意義上來(lái)講,，策劃指的是策劃者為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)活動(dòng)目標(biāo)，在充分掌握了與此活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下,，通過(guò)科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略,，為活動(dòng)的開(kāi)展而進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃的過(guò)程,。所以，策劃其實(shí)也是一門科學(xué),，是一門指導(dǎo)人類具體活動(dòng)的行為科學(xué),。策劃作為一門行為科學(xué)，它廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,，為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開(kāi)展提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案,，以此達(dá)到比較好的活動(dòng)效果。是要成功地塑造和傳播品牌的形象,，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策劃,，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下,，遵循系統(tǒng)性,、可行性、針對(duì)性,、創(chuàng)造性的原則,，為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過(guò)程。

    渠道定位有了產(chǎn)品,，確定了價(jià)格,，接下來(lái)的問(wèn)題是通過(guò)什么途徑把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中，這就是分銷渠道定位需要解決的問(wèn)題,。分銷渠道有三種類型：企業(yè)自辦的銷售體系,，如門市部、直銷隊(duì)伍等;受企業(yè)約束的銷售機(jī)構(gòu),，如代理商;不受企業(yè)約束的銷售機(jī)構(gòu),，如批發(fā)商、零售商,、經(jīng)銷商等,。產(chǎn)權(quán)不歸企業(yè)所有的銷售機(jī)構(gòu)統(tǒng)稱為中間商。營(yíng)銷渠道的構(gòu)成分三種情況：直接渠道和間接渠道(有中間商為間接渠道);長(zhǎng)渠道和短渠道(按中間商串聯(lián)多少);寬渠道和窄渠道(按中間商并聯(lián)多少),。有些企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道較長(zhǎng),，如企業(yè)——代理商——批發(fā)商——零售商——用戶。有些企業(yè)直接銷售,，主要包括：郵購(gòu),、目錄營(yíng)銷、電話訂購(gòu),、電視購(gòu)銷,、電子郵件購(gòu)銷等。一般，企業(yè)選擇中間商都有一個(gè)成型的標(biāo)準(zhǔn),。 形象是品牌的靈魂,，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力。

    營(yíng)銷策劃是一個(gè)十分復(fù)雜的知識(shí)體系,，針對(duì)一個(gè)具體的營(yíng)銷策劃課題,，我們一方面倡導(dǎo)策劃者要多面、深入,、細(xì)致,、創(chuàng)造性地策劃思維與工作，同時(shí),，又要抓住主要矛盾,，以期迅速作出方案，體現(xiàn)營(yíng)銷效果,。產(chǎn)品/市場(chǎng)組合法就是抓住營(yíng)銷策劃重點(diǎn)的一種思維方法,。產(chǎn)品/市場(chǎng)組合法：老產(chǎn)品老市場(chǎng)(突出成本與價(jià)格優(yōu)勢(shì))、新產(chǎn)品老市場(chǎng)(突出產(chǎn)品的功能特色),、老產(chǎn)品新市場(chǎng)(突出產(chǎn)品的品牌),、新產(chǎn)品新市場(chǎng)(大力造勢(shì))。產(chǎn)品/市場(chǎng)組合法在理念上確立了產(chǎn)品定位與促銷手段之間的關(guān)系框架,。市場(chǎng)有新老之分,，老市場(chǎng)是指消費(fèi)者普遍對(duì)某種產(chǎn)品有了成熟的消費(fèi)習(xí)慣和知識(shí)，而新市場(chǎng)的情況反之,。產(chǎn)品有新老之分,，老產(chǎn)品是指在產(chǎn)地，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)定型,，與其它同類產(chǎn)品“同質(zhì)化”,，而新產(chǎn)品則反之。企業(yè)營(yíng)銷策劃是一個(gè)“大家族”,，進(jìn)一步細(xì)究還包括銷售組織策劃、銷售團(tuán)隊(duì)文化策劃等,。 策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求,。灞橋區(qū)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)

成功的營(yíng)銷策劃根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，為新產(chǎn)品創(chuàng)造全新的獨(dú)特賣點(diǎn),，構(gòu)造消費(fèi)者非買不可的理由,。灞橋區(qū)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)

    產(chǎn)品策劃顧客需要物美價(jià)廉的商品，所以企業(yè)主要營(yíng)銷策劃工作是集中力量改進(jìn)產(chǎn)品,，而不注重顧客的需求和愿望,，并忽略了分銷、促銷等方面的營(yíng)銷工作，從而導(dǎo)致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn),，企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷,。促銷策劃大眾化時(shí)代，商品更加豐富,，企業(yè)在營(yíng)銷策劃方面的重點(diǎn)是如何促銷自己的產(chǎn)品,，因此各企業(yè)設(shè)置銷售人員，并制訂激勵(lì)體制鼓勵(lì)銷售人員多賣產(chǎn)品,，并同時(shí)運(yùn)用廣告戰(zhàn),、價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激消費(fèi)者需求，不考慮消費(fèi)者的喜歡和滿意程度,。系統(tǒng)營(yíng)銷策劃經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,，消費(fèi)者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾化的商品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可,，因此企業(yè)營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者心理和行為特征,，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)品,、定價(jià),、分銷和促銷等一系列系統(tǒng)手段來(lái)滿足消費(fèi)者的需求和欲望。 灞橋區(qū)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)

西安云唯漫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主要經(jīng)營(yíng)范圍是商務(wù)服務(wù),，擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場(chǎng)口碑,。公司業(yè)務(wù)分為珍島云，T云,，視頻魔方,，企業(yè)形象提升等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn),，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù),。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念,，秉持誠(chéng)信為本的理念,，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。云唯漫網(wǎng)絡(luò)科技秉承“客戶為尊,、服務(wù)為榮,、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念,，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力,。