企業(yè)到底應(yīng)該投品牌廣告還是品效廣告？一比七品牌調(diào)研：2016年，寶潔宣布大幅削減了精細(xì)廣告的投入預(yù)算,，直接導(dǎo)致Facebook股價(jià)大跌,。寶潔聲稱(chēng)，曾把自己的空氣清新劑品牌Febreze,，精細(xì)推送給養(yǎng)寵物的大家庭，沒(méi)有成效。而把廣告推送給所有成年人用戶后,，銷(xiāo)量反倒成長(zhǎng)了。2019年,，****發(fā)布《****的自白》,，被國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)界稱(chēng)為“里程碑”式的文章。文中對(duì)這幾年廣告投放進(jìn)行了深刻而細(xì)致的總結(jié)：阿迪的廣告投放構(gòu)成是23%的品牌投放,，77%的精細(xì)效果投放,。他們采用了一種被認(rèn)為非常先進(jìn)的“***點(diǎn)擊”模型，把大把預(yù)算投向了各種精細(xì)信息流,。但**終效果卻不盡如人意,，造成了約30億的廣告投入浪費(fèi)。為什么大品牌不再熱衷精細(xì)廣告投放,，而是更喜歡品牌投放,？一比七頂層設(shè)計(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略,、競(jìng)爭(zhēng)策略,、品牌定位、品牌架構(gòu)、產(chǎn)品規(guī)劃,、商業(yè)模式,。浙江一比七公司介紹

深圳市一比七品牌咨詢(xún)有限公司2007年成立于深圳市南山區(qū)，是一家專(zhuān)注于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的咨詢(xún)機(jī)構(gòu),，致力于為廣大成長(zhǎng)型企業(yè)提供業(yè)績(jī)暴漲的品牌策劃和即學(xué)即用的品牌課程,。   經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，一比七已經(jīng)形成了以深圳為總部,，擁有廣東,、福建、浙江,、湖南4個(gè)省級(jí)運(yùn)營(yíng)中心,，100多家戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)的平臺(tái)化和集團(tuán)化公司，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó),，服務(wù)企業(yè)逾萬(wàn)家,。 一比七團(tuán)隊(duì)風(fēng)采，行業(yè)頂配的人才-100%科班出身,， 985/211院校+20年實(shí)戰(zhàn)行業(yè)奇跡的結(jié)果一次性過(guò)稿,，99%+滿意度，從不爛尾,。一比七的**價(jià)值觀：靠譜,、有結(jié)果！一比七認(rèn)為,，這5個(gè)大字,，是做人做事的基本準(zhǔn)則。廣州一比七品牌一比七品牌國(guó)際化策劃,，助力企業(yè)走向世界,。

品牌策劃的第三個(gè)段位高階：品牌立體式操作高階則需要和甲方平等對(duì)話，甚至可能從**的角度進(jìn)行合作,。通常做個(gè)這樣的案子,，需要策劃人員在市場(chǎng)研究上花費(fèi)大量的時(shí)間精力，有非常強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)和洞察力,，從行業(yè)版圖到企業(yè)戰(zhàn)略,，從品牌定位到產(chǎn)品研發(fā)，從產(chǎn)品部署到渠道開(kāi)發(fā),，從價(jià)值提煉到價(jià)格設(shè)計(jì),，從Ｂ端到Ｃ端，從線上到線下,，等等,，各個(gè)層面去思考,，一切為了品牌影響力和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這種策劃需要達(dá)到“軍師”的高度,，而不是等待客戶提供明確的BRIEF,，然后按照要求完成作業(yè)。

大企業(yè)賣(mài)文化,，小企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品,。小企業(yè)的文化大多只能講給自己聽(tīng),。你只有在自我***了千萬(wàn)遍之后,，才能慢慢影響別人。除非這個(gè)人本身就很有影響力,，比如褚時(shí)健,，他老人家種的橙子才是有情懷的橙子，是勵(lì)志橙,。否則,，你所謂的文化，在別人聽(tīng)來(lái),，不過(guò)是呵呵,。成王敗寇。個(gè)人成功了,，講的話才有分量,；一家企業(yè)成功了，它的文化才被人認(rèn)同,。就好比雷軍說(shuō)的“站在風(fēng)口上,，豬也能飛起來(lái)”，馬云講的“夢(mèng)想是要有的,，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢,？”如果他們不是商界大佬，而普通如你我,，這兩句話無(wú)疑是瘋言瘋語(yǔ),、異想天開(kāi)?？偟恼f(shuō)來(lái),，小企業(yè)做品牌，打法得尖銳而犀利,，初出茅廬不怕虎,，果敢勇猛，下手狠,，才能在市場(chǎng)上站住腳,。大企業(yè)一般不敢這么玩,，他們有成熟的品牌文化和歷史桎梏，往往只能表現(xiàn)得從容而沉穩(wěn),。你說(shuō),，你用操盤(pán)大廠的品牌方法論來(lái)，怎么搞得定初創(chuàng)品牌,？一比七品牌策劃,，用策略打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)賭業(yè)績(jī),，在品牌策劃行業(yè),，對(duì)賭業(yè)績(jī)本質(zhì)上是一種風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的激勵(lì)機(jī)制。一比七作為擁有18年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu),，過(guò)去操盤(pán)過(guò)很多企業(yè),，并取得了突出的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)戰(zhàn)績(jī)。正是基于這些成績(jī)和對(duì)中小企業(yè)痛點(diǎn)的深度洞察和精細(xì)把脈,，一比七才提出"敢于對(duì)賭業(yè)績(jī)的戰(zhàn)略投資家”,。一方面，對(duì)賭業(yè)績(jī)是一場(chǎng)雙向奔赴,，彼此的相互選擇,，因此一比七并不會(huì)對(duì)所有企業(yè)都對(duì)賭業(yè)績(jī)，而是用投資的眼光去挑選企業(yè),，評(píng)估產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì),。另一方面，一比七確實(shí)在咨詢(xún)費(fèi)上做出了極大的讓步,。但凡對(duì)品牌咨詢(xún)領(lǐng)域有所耳聞的人一定知道,，戰(zhàn)略咨詢(xún)費(fèi)是非常貴得。一些外資公司如特勞特收費(fèi)區(qū)間500萬(wàn)以上,，甚至過(guò)千萬(wàn)1000萬(wàn),。相同的服務(wù)，不同的對(duì)象,，不同的商業(yè)模式,，一比七前期的收費(fèi)只有他們的大約1/10。因?yàn)橐槐绕叩纳虡I(yè)模式是對(duì)賭業(yè)績(jī),，增量提成,。一比七品牌危機(jī)公關(guān)，守護(hù)企業(yè)聲譽(yù)安全.寧波一比七故事

一比七致力于為廣大成長(zhǎng)型企業(yè)提供業(yè)績(jī)暴漲的品牌策劃和即學(xué)即用的品牌課程,。浙江一比七公司介紹

品牌不燒錢(qián),，不做推廣則不怎么花錢(qián)。一比七品牌咨詢(xún)太陽(yáng)花老師說(shuō)：品牌三部曲,，分別是戰(zhàn)略,、形象和推廣,。**花錢(qián)的其實(shí)是第三部推廣，這部分錢(qián)基本都給媒體了,。B2B企業(yè)因?yàn)榭蛻艋鶖?shù)少,，很多都只需要做***二步，幾乎可以不花錢(qián),，但是“花心”,。它需要你燒很多腦細(xì)胞，花很多的心思,，去做對(duì)戰(zhàn)略和定位,。如果你不想在這個(gè)階段花錢(qián)給咨詢(xún)公司和策劃人，可以通過(guò)“一比七品牌咨詢(xún)”公眾號(hào)或荔枝微課,，收聽(tīng)太陽(yáng)花老師的《即學(xué)即用-中小企業(yè)如何打造品牌》,，學(xué)會(huì)自己做策劃,。當(dāng)然,，如果你沒(méi)學(xué)會(huì)或者經(jīng)驗(yàn)不足，戰(zhàn)略沒(méi)做準(zhǔn),，就投入大量的資金去做推廣,，那可能真的要燒錢(qián)了，而且燒得南轅北轍,。二,，找太陽(yáng)花老師做策劃就可以不燒錢(qián)。一方面,，我們可以一針見(jiàn)血把策劃做準(zhǔn),，不走冤枉路不花冤枉錢(qián)，另一方面因?yàn)槲覀兊纳虡I(yè)模式不是賺你的策劃費(fèi)和媒體費(fèi),，而是同你一起去市場(chǎng)上賺錢(qián)回來(lái)分,，因而會(huì)關(guān)注每一塊錢(qián)的產(chǎn)出。關(guān)于我們的理念和思路,，請(qǐng)通過(guò)“一比七品牌咨詢(xún)”公眾號(hào)或喜馬拉雅收聽(tīng)《實(shí)用品牌營(yíng)銷(xiāo)36講》,。浙江一比七公司介紹

深圳市一比七品牌咨詢(xún)有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取,，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度,，多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在廣東省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑,，成績(jī)讓我們喜悅,，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志,，和諧溫馨的工作環(huán)境,，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,，勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力，深圳市一比七品牌咨詢(xún)供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái),，回首過(guò)去,，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍,，我們更要明確自己的不足,，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難,，激流勇進(jìn),，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來(lái),！