**近接觸了一些2B的企業(yè)，不少人有個(gè)很大的疑問(wèn),，2B企業(yè)要不要做品牌,？要，很有必要,。我們?cè)谑袌?chǎng)上見(jiàn)到的,，聽(tīng)到的做品牌的，似乎都是2C企業(yè),。那是因?yàn)椋阂弧?B企業(yè)產(chǎn)品離我們相對(duì)比較遠(yuǎn),，我們?nèi)粘２荒敲慈菀捉佑|到。二、2B企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和廣告運(yùn)動(dòng)比較少,。只能說(shuō),，基于產(chǎn)品屬性，普羅大眾對(duì)2B企業(yè)的關(guān)注度比較低,。前面我們幾篇文章對(duì)品牌到底是什么,，已經(jīng)做了比較多的講解。這里就不再贅述了,，簡(jiǎn)單地講,，品牌工作包括做市場(chǎng)研究，做定位,，做區(qū)隔,，做形象，做營(yíng)銷(xiāo)傳播等等一系列的工作,。由此可見(jiàn),，幾乎每家以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)，都離不開(kāi)做品牌,，只是工作側(cè)重點(diǎn)有所不同而已,。事實(shí)上，根據(jù)一比七品牌咨詢(xún)對(duì)市場(chǎng)的了解,，幾乎每家2B的大型企業(yè)都設(shè)立有品牌相關(guān)部門(mén),。近年來(lái)，一比七也收到了大量的B2B品牌咨詢(xún)需求,。一比七品牌直播策劃,，玩轉(zhuǎn)電商新零售。河北一比七

一些企業(yè)的負(fù)責(zé)人向一比七品牌咨詢(xún)太陽(yáng)花老師訴苦,，說(shuō)自己花了很多錢(qián)做品牌,，又是開(kāi)展會(huì)，又是做百度推廣,，又是做抖音短視頻,，… …但就是沒(méi)有效果，不知道該怎么辦,。還有的人直接問(wèn),，做品牌是不是要燒很多錢(qián)。做品牌=燒錢(qián),，這真的是人世間的一大天坑,。 關(guān)于燒不燒錢(qián)，一比七太陽(yáng)花老師認(rèn)為,，一,，像上面那些亂營(yíng)銷(xiāo)亂推廣的企業(yè),，確實(shí)是在燒錢(qián)。如同打戰(zhàn)沒(méi)有戰(zhàn)略,，治病不去看醫(yī)生到處亂抓藥吃,，當(dāng)然不會(huì)有效果。一句話,，用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰,。二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常要轟轟烈烈燒一把錢(qián),。因?yàn)樗麄冊(cè)谙喈?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里,，都不需要通過(guò)產(chǎn)品賺錢(qián)，而是搶用戶和資本變現(xiàn),。用投資人的錢(qián),，燒過(guò)某個(gè)臨界點(diǎn)，就可以大豐收了,。三,，將好東西宣傳推廣出去當(dāng)然需要花一些錢(qián),，但這是投資,，不是消費(fèi)，更不是燒錢(qián),。如果戰(zhàn)略做得準(zhǔn),，推廣對(duì)路了，這份投資會(huì)讓你的產(chǎn)品賣(mài)得又多又貴,。當(dāng)然,，如何把錢(qián)花在刀刃上，追求比較高投入產(chǎn)出比,，又是件燒腦細(xì)胞的事情,。陜西一比七服務(wù)一比七品牌故事創(chuàng)作，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,。

為什么說(shuō)大廠的品牌方法論,，解不了初創(chuàng)品牌的痛，大企業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟,，在不斷地追求完善和完美,；小企業(yè)也許某方面不太完美，但必須有個(gè)特別厲害的點(diǎn),，一根針捅破天,，讓自己先野蠻成長(zhǎng)起來(lái)。因此,，盡管太陽(yáng)花老師是科班出身的,，但給小企業(yè)做品牌,，還是會(huì)適當(dāng)用一些野路子手法，不能像操作大企業(yè)那樣溫文爾雅,、循規(guī)蹈矩,。這就好比一代名醫(yī)，針對(duì)某些病癥,，偶然也用點(diǎn)土方子,。許多時(shí)候，用大企業(yè)的方式來(lái)操盤(pán)小企業(yè),，往往會(huì)看上去很美,，很有道理，但很無(wú)用,，沒(méi)有效果,。

企業(yè)到底應(yīng)該投品牌廣告還是品效廣告？一比七品牌調(diào)研：2016年,，寶潔宣布大幅削減了精細(xì)廣告的投入預(yù)算,，直接導(dǎo)致Facebook股價(jià)大跌。寶潔聲稱(chēng),，曾把自己的空氣清新劑品牌Febreze,，精細(xì)推送給養(yǎng)寵物的大家庭，沒(méi)有成效,。而把廣告推送給所有成年人用戶后,，銷(xiāo)量反倒成長(zhǎng)了。2019年,，****發(fā)布《****的自白》,，被國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)界稱(chēng)為“里程碑”式的文章。文中對(duì)這幾年廣告投放進(jìn)行了深刻而細(xì)致的總結(jié)：阿迪的廣告投放構(gòu)成是23%的品牌投放,，77%的精細(xì)效果投放,。他們采用了一種被認(rèn)為非常先進(jìn)的“***點(diǎn)擊”模型，把大把預(yù)算投向了各種精細(xì)信息流,。但**終效果卻不盡如人意,，造成了約30億的廣告投入浪費(fèi)。為什么大品牌不再熱衷精細(xì)廣告投放,，而是更喜歡品牌投放,？一比七品牌資產(chǎn)評(píng)估，量化品牌商業(yè)價(jià)值.

一比七定位**及方法：在品牌營(yíng)銷(xiāo)中有個(gè)基礎(chǔ)法則即“認(rèn)知大于事實(shí)”,。定位的本質(zhì)是企業(yè)或品牌在顧客心中擁有的****寶貴的,、不可再生的心智資源。定位的**是“個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”——以打造品牌為中心,，以競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向和消費(fèi)者心智為基本點(diǎn),。定位的起點(diǎn)是產(chǎn)品,，它肯能是一件商品、一項(xiàng)服務(wù),、個(gè)結(jié)構(gòu)甚至是個(gè)人,。但是切記，定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事,，而是你對(duì)目標(biāo)受眾要做的事,。定位理論之前，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為,，品牌的要點(diǎn)是“銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者提供的一組特定的特點(diǎn),、利益和服務(wù)。這是自?xún)?nèi)而外的品牌概念,；特勞特的建議是反向行之——銷(xiāo)售者先在購(gòu)買(mǎi)者心智中占據(jù)個(gè)***的認(rèn)知,，然后把與之相符的產(chǎn)品提供給他們，而這是個(gè)由外而內(nèi)的過(guò)程,。找不到突破口,，盲目努力而不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)力。佛山一比七品牌課程

一比七品牌傳播策略,，品牌曝光效果,。河北一比七

一比七的品牌延伸策略展現(xiàn)出前瞻性思維。在**產(chǎn)品線成熟后,，品牌謹(jǐn)慎地拓展周邊產(chǎn)品,，始終堅(jiān)持與主品牌調(diào)性一致的原則,。目前已經(jīng)推出7個(gè)品類(lèi)的生活周邊,，每個(gè)品類(lèi)只推出1款精選產(chǎn)品，這種克制反而提升了產(chǎn)品的稀缺價(jià)值,?？缃绾献饕沧裱?一年1次大聯(lián)名，七次小聯(lián)動(dòng)"的節(jié)奏,，既保持新鮮感又不過(guò)度消耗品牌資產(chǎn),。這種有節(jié)制的擴(kuò)張確保了品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。在數(shù)字化建設(shè)方面,，一比七投入大量資源打造智能生態(tài)系統(tǒng),。自主研發(fā)的"1.7.0"**平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶畫(huà)像的精細(xì)刻畫(huà)。APP界面設(shè)計(jì)采用"1屏**功能+7個(gè)快捷入口"的布局,，兼顧簡(jiǎn)潔與高效,。智能推薦算法基于用戶行為數(shù)據(jù)的7個(gè)維度進(jìn)行分析，確保推送內(nèi)容的相關(guān)性,。線上線下數(shù)據(jù)的無(wú)縫對(duì)接,，使一比七能夠提供高度個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn),，這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌贏得了技術(shù)**的美譽(yù)。河北一比七

深圳市一比七品牌咨詢(xún)有限公司是一家有著雄厚實(shí)力背景,、信譽(yù)可靠,、勵(lì)精圖治、展望未來(lái),、有夢(mèng)想有目標(biāo),，有組織有體系的公司，堅(jiān)持于帶領(lǐng)員工在未來(lái)的道路上大放光明,，攜手共畫(huà)藍(lán)圖,，在廣東省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)行業(yè)中積累了大批忠誠(chéng)的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑,，為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ),，也希望未來(lái)公司能成為*****，努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻(xiàn)出自己的一份力量,，我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強(qiáng)不息,，斗志昂揚(yáng)的的企業(yè)精神將**深圳市一比七品牌咨詢(xún)供應(yīng)和您一起攜手步入輝煌，共創(chuàng)佳績(jī),，一直以來(lái),，公司貫徹執(zhí)行科學(xué)管理、創(chuàng)新發(fā)展,、誠(chéng)實(shí)守信的方針,，員工精誠(chéng)努力，協(xié)同奮取,，以品質(zhì),、服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，我們一直在路上,！