《市場營銷策劃》主要內(nèi)容簡介:市場營銷策劃是市場營銷學科中精華的部分,，是知識經(jīng)濟時代的市場營銷活動，是高新技術(shù),、市場創(chuàng)新,、投資風險和商業(yè)智慧的集成。市場營銷的難點在于受到強烈的資源約束,。而市場營銷策劃,，就是通過對商業(yè)項目的深度理解和分析，在戰(zhàn)略利益導向下,，運用雙贏的營銷戰(zhàn)略,、策略和技巧，整合縱向與橫向的資源,，限度地為社會創(chuàng)造財富，為企業(yè)創(chuàng)造利潤,。為參與者提供利益,。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,，市場營銷策劃是常見的經(jīng)濟活動之一?！妒袌鰻I銷策劃》主要從企業(yè)市場營銷活動的實際出發(fā),，對市場營銷策劃進行討論和分析?！妒袌鰻I銷策劃》共十一章，其主要內(nèi)容,，分別從市場營銷策劃的理念,、哲學思維、路徑,、戰(zhàn)略,、策略、技巧等新的視角,，深入分析和討論市場營銷策劃全過程的市場營銷戰(zhàn)略策劃,、市場調(diào)研策劃、產(chǎn)品策劃,、品牌營銷策劃,、分銷渠道策劃、促銷策劃,、顧客滿意戰(zhàn)略策劃,、網(wǎng)絡營銷策劃、客戶關(guān)系管理營銷策劃,、供應鏈管理策劃,。目標市場營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標,。如何平面設(shè)計收費標準

經(jīng)典案例王老吉早推向市場時是主打涼茶市場,，但廣東涼茶品牌眾多,，王老吉顯得較為弱小,。2002年，王老吉重新定位,，主攻飲料市場，定位為"預防上火的飲料",，該定位補缺了飲料市場的空白,，使得王老吉重新獲得生機,，并一舉創(chuàng)下了中國飲料史上的奇跡,，銷售額達到約130億左右,。江中健胃消食片原本是一款胃藥,，但是經(jīng)過咨詢公司定位后，確立新的定位思路"日常助消化用藥",，該定位一舉擺脫嗎丁啉等強勢產(chǎn)品的壓制,，在助消化藥市場搶得先機，并創(chuàng)造了10億的銷售額,。不久后,，江中集團又推出"兒童裝"產(chǎn)品，再次補缺助消化藥市場,。文章摘選自《市場營銷管理》亞洲版,，第二版。作者:菲利普科特勒原則1.戰(zhàn)略性原則2.信息性原則3.公眾性原則4.系統(tǒng)性原則5.操作性原則,。常州口碑好的平面設(shè)計信息中心從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:過節(jié)不收禮正是利用了國人在過節(jié)時愛送禮的特性,。

要素二,、消費心理分析只有在掌握了消費者會因為什么原因,、什么目的去購買產(chǎn)品，才能制定出針對性的營銷創(chuàng)意,。其中腦白金能夠**數(shù)十年,，從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:過節(jié)不收禮正是利用了國人在過節(jié)時愛送禮的特性，而作為保健品,，兩個活潑老人的形象在無形中驅(qū)使晚輩在過節(jié)時選擇腦白金,，相信如果換成兩個年輕人在說廣告語，影響力就下降很多,。要素三,、產(chǎn)品優(yōu)勢分析在杭州管理培訓開辦中層管理培訓時，分析產(chǎn)品優(yōu)勢包括本品分析和競品分析,。只有做到知己知彼,，才能戰(zhàn)無不勝。在營銷活動中,，本品難免會被拿來與其他產(chǎn)品進行對比,，如果無法了解本品和競品各自的優(yōu)勢和劣勢，就無法打動消費者,。

市場追隨者戰(zhàn)略市場追隨者可以應用產(chǎn)品模仿的戰(zhàn)略,，產(chǎn)品模仿(productimitation)與產(chǎn)品創(chuàng)新(productinnovation)的戰(zhàn)略一樣可以盈利。雖然追隨者未必能超過者,，但他獲得的利潤比較高,，因為他不承擔創(chuàng)新和教育市場的費用,。國內(nèi)經(jīng)典案例:廣州王老吉藥業(yè)出品的"盒裝王老吉"完全追隨"紅罐王老吉"戰(zhàn)略，產(chǎn)品一致,，只是在包裝上形成差異,，并打出口號"王老吉還有盒裝"，成功在涼茶市場切分出一塊陣地,，盒裝王老吉銷售額約20億人民幣,。折疊市場補缺者戰(zhàn)略如果不愿意在大市場上做追隨者，他的方法是成為在一小塊市場上的者,，或補缺(niche),。小公司經(jīng)常避免與大公司競爭，它們的目標是小市場或大公司不感興趣的市場,。補缺的主要風險是補缺的市場會逐漸枯竭或受到攻擊。由于補缺者往往是弱小者,，公司必須連續(xù)不斷地創(chuàng)造新的補缺市場,。折疊編輯本段策劃三雄葉茂中陽剛?cè)缁穑朴趶V告定位,，堪稱策劃之霸,。李光斗時尚如風，擅長品牌優(yōu)化,，堪稱策劃之儒,。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè),，堪稱策劃之俠,。麥克先生穩(wěn)健如虹，公信于快銷品行業(yè),。消費心理分析只有在掌握了消費者會因為什么原因,、什么目的去購買產(chǎn)品。

誤區(qū)一,、策劃"的良方"隨著市場競爭的激烈,，企業(yè)在經(jīng)營與管理中遇到的難題也越來越多，一些管理者就把解決問題的希望幾乎完全寄托在某些策劃者的策劃上,。這是極其錯誤和危險的,。首先，企業(yè)自身練功是重要的,。把希望寄托在策劃上不是解決企業(yè)長期發(fā)展的根本問題,。任何一個企業(yè)在市場競爭中，首要任務是苦功本身內(nèi)功,，企業(yè)自己的綜合素質(zhì)和的綜合素質(zhì)是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素,。同志說過:正確的路線確定之后，干部是決定因素,。任何一個企業(yè)在市場競爭中,，首要任務是苦功本身內(nèi)功，企業(yè)自己的綜合素質(zhì)和的綜合素質(zhì)是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素,。同志說過:正確的路線確定之后,，干部是決定因素。任何一個企業(yè)在市場競爭中,，首要任務是苦功本身內(nèi)功,，企業(yè)自己的綜合素質(zhì)和的綜合素質(zhì)是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。同志說過:正確的路線確定之后,，干部是決定因素,。執(zhí)業(yè)策劃，是需要淵博的知識,，這一點是肯定無疑的,。宿遷口碑好的平面設(shè)計

運動部件的危害這種危害主要來自機械設(shè)備的危險部位。如何平面設(shè)計收費標準

投資咨詢是投資咨詢機構(gòu)接受各部門,、企業(yè),、單位的委托，就固定資產(chǎn)投資的技術(shù),、經(jīng)濟可行性,，概(預)算審查，財務管理,、撥款,、、會計核算等投資活動方面的問題,，通過調(diào)查,、分析、判斷,，提出確切的意見和看法,。目前，我國辦理投資咨詢的機構(gòu)主要有中國投資咨詢公司,、中國國際工程咨詢公司,、中國國際經(jīng)濟咨詢公司、中國對外經(jīng)濟貿(mào)易咨詢公司等單位,。開展投資咨詢業(yè)務對避免投資風險,，提高決策的科學性，具有重要的意義。"投資公司"從事直接的投資業(yè)務.咨詢公司可謂門類繁多,，諸如企業(yè)咨詢,，房產(chǎn)咨詢，財務咨詢,，婚姻咨詢,，心理咨詢……等等。那么咨詢公司到底是什么呢?美國咨詢協(xié)會有一個定義:"咨詢是指基于專業(yè)知識提供信息和建議,。"咨詢公司的研究員和咨詢顧問的任務就是發(fā)現(xiàn)客戶的問題,，并基于對專業(yè)的認識和經(jīng)驗，為客戶提出解決問題的方案,?？梢哉f，咨詢業(yè)就是為客戶提供"智力服務",。簡單說就是提供外腦智商服務幫助客戶解決問題,。以企業(yè)咨詢來說。通常就是做企業(yè)診斷,，優(yōu)化流程,，人力資源績效評估等等。如何平面設(shè)計收費標準

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