《市場營銷策劃》是2011年東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的圖書,，作者是孟韜,。本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn),，以營銷項(xiàng)目策劃為主線，在市場營銷基本理論基礎(chǔ)上,，吸收和采納研究成果和發(fā)展動態(tài),，力求使教材具有科學(xué)性,、實(shí)用性與前瞻性。內(nèi)容介紹市場營銷策劃，首先要確定營銷概念,，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃,。市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)意,、價(jià)格,、渠道、促銷,，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過程,。營銷策劃營銷策劃公司是指從事市場營銷服務(wù)，運(yùn)用專業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn),，幫助企業(yè)通過"智慧和創(chuàng)意",，以更經(jīng)濟(jì)更快速的方式打開市場的專業(yè)服務(wù)公司，屬于商業(yè)公司,。它的發(fā)展主要經(jīng)歷廣告時(shí)代,、策劃時(shí)代、咨詢時(shí)代三階段,。咨詢時(shí)代屬于正在過渡期,，不少策劃公司正處于迷茫期,。以創(chuàng)意和點(diǎn)子為的是策劃時(shí)代主要特征。接之而來的是咨詢時(shí)代,，咨詢時(shí)代的智業(yè)公司的競爭力體現(xiàn)為專業(yè)、行業(yè)布局的系統(tǒng)構(gòu)建,。如何圍繞行業(yè)構(gòu)建競爭力將是咨詢公司的新命題!執(zhí)業(yè)策劃，是需要淵博的知識,，這一點(diǎn)是肯定無疑的,?；窗蔡峁┌b設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)

市場追隨者戰(zhàn)略市場追隨者可以應(yīng)用產(chǎn)品模仿的戰(zhàn)略,，產(chǎn)品模仿(productimitation)與產(chǎn)品創(chuàng)新(productinnovation)的戰(zhàn)略一樣可以盈利,。雖然追隨者未必能超過者,，但他獲得的利潤比較高，因?yàn)樗怀袚?dān)創(chuàng)新和教育市場的費(fèi)用,。國內(nèi)經(jīng)典案例:廣州王老吉藥業(yè)出品的"盒裝王老吉"完全追隨"紅罐王老吉"戰(zhàn)略,，產(chǎn)品一致,，只是在包裝上形成差異，并打出口號"王老吉還有盒裝"，成功在涼茶市場切分出一塊陣地,，盒裝王老吉銷售額約20億人民幣。折疊市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略如果不愿意在大市場上做追隨者,，他的方法是成為在一小塊市場上的者,，或補(bǔ)缺(niche)。小公司經(jīng)常避免與大公司競爭，它們的目標(biāo)是小市場或大公司不感興趣的市場,。補(bǔ)缺的主要風(fēng)險(xiǎn)是補(bǔ)缺的市場會逐漸枯竭或受到攻擊,。由于補(bǔ)缺者往往是弱小者,，公司必須連續(xù)不斷地創(chuàng)造新的補(bǔ)缺市場。折疊編輯本段策劃三雄葉茂中陽剛?cè)缁?，善于廣告定位，堪稱策劃之霸,。李光斗時(shí)尚如風(fēng),，擅長品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒,。徐大偉揮灑如雨,，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠,。麥克先生穩(wěn)健如虹,，公信于快銷品行業(yè)。鎮(zhèn)江如何包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系人消費(fèi)心理分析只有在掌握了消費(fèi)者會因?yàn)槭裁丛?、什么目的去購買產(chǎn)品,。

要素二、消費(fèi)心理分析只有在掌握了消費(fèi)者會因?yàn)槭裁丛?、什么目的去購買產(chǎn)品,，才能制定出針對性的營銷創(chuàng)意。其中腦白金能夠**數(shù)十年，從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:過節(jié)不收禮正是利用了國人在過節(jié)時(shí)愛送禮的特性,，而作為保健品,，兩個(gè)活潑老人的形象在無形中驅(qū)使晚輩在過節(jié)時(shí)選擇腦白金，相信如果換成兩個(gè)年輕人在說廣告語,，影響力就下降很多,。要素三、產(chǎn)品優(yōu)勢分析在杭州管理培訓(xùn)開辦中層管理培訓(xùn)時(shí),，分析產(chǎn)品優(yōu)勢包括本品分析和競品分析,。只有做到知己知彼，才能戰(zhàn)無不勝,。在營銷活動中,，本品難免會被拿來與其他產(chǎn)品進(jìn)行對比，如果無法了解本品和競品各自的優(yōu)勢和劣勢,，就無法打動消費(fèi)者,。

這里的干部對于企業(yè)可以理解為的素質(zhì)和員工的素質(zhì)，是企業(yè)成敗的決定因素,。因此,，作為企業(yè)應(yīng)該首先是圍繞自己本身如何加強(qiáng)整體素質(zhì)的提高，如何加強(qiáng)企業(yè)的市場應(yīng)變能力,、競爭能力,，把眼光盯在自己。其次在提高自身素質(zhì)和能力的前提下,，適時(shí)引進(jìn)"外腦",。學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗(yàn)和智慧成果，達(dá)到內(nèi)外結(jié)合,，融入升華,。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技進(jìn)步,，社會化分工越來越細(xì),。而企業(yè)本身的能力是有限的，一個(gè)的能力也是有限的,，為了應(yīng)付市場的快捷變化和激烈競爭,，適時(shí)引進(jìn)人才和他人的成果來增加競爭的能力，增強(qiáng)應(yīng)對的措施,，誠然也是無可非議的,，這和完全依賴外援是本質(zhì)上的不同。事實(shí)上,，任何一個(gè)企業(yè)離開了管理者自身管理能力的修練和營銷水平的提高,。市場追隨者戰(zhàn)略市場追隨者可以應(yīng)用產(chǎn)品模仿的戰(zhàn)略,。

執(zhí)業(yè)策劃，是需要淵博的知識,，這一點(diǎn)是肯定無疑的,。從事策劃并非一定要高深的理論學(xué)習(xí)，但一定要涉獵,，知識面越廣越好,。因?yàn)椴邉澾^程中，必然會涉及到許多方面的知識,，對這些知識如果不了解,，當(dāng)然無法做好策劃,。然而,，有了較多的專業(yè)知識，也不一定就能做好策劃,。其原因是,，專業(yè)知識對策劃而言是必需的，而不是充分條件,。作為一名策劃者所具有的素質(zhì)是多方面的,，具備了某些方面的素質(zhì)能力仍然是不夠的。因此,，有了專業(yè)知識訓(xùn)練,，也不一定能做好策劃工作。誤區(qū)四,、會出"鬼點(diǎn)子"就能做好策劃有些人腦子靈活,，"鬼點(diǎn)子"多，也就自認(rèn)為可以做好策劃工作,，就能做出好的策劃方案,，這樣的人還不少。這里涉及到點(diǎn)子與策劃的關(guān)系,，點(diǎn)子是策劃的一種方法,。在年代，有時(shí)一個(gè)點(diǎn)子就可以制敵于死地,，市場中一個(gè)點(diǎn)子也有可能挖到一桶金,。然而，策劃是按照一定邏輯程序進(jìn)行創(chuàng)意的系統(tǒng)方法,。因此,，策劃并不等于點(diǎn)子。并非是幾個(gè)鬼點(diǎn)子那么簡單,。對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo),，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性,、系統(tǒng)性,。淮安標(biāo)準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)信息中心

借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況,。淮安提供包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)

經(jīng)典案例王老吉早推向市場時(shí)是主打涼茶市場,，但廣東涼茶品牌眾多,，王老吉顯得較為弱小。2002年,，王老吉重新定位,，主攻飲料市場，定位為"預(yù)防上火的飲料",，該定位補(bǔ)缺了飲料市場的空白,，使得王老吉重新獲得生機(jī)，并一舉創(chuàng)下了中國飲料史上的奇跡,，銷售額達(dá)到約130億左右,。江中健胃消食片原本是一款胃藥，但是經(jīng)過咨詢公司定位后,，確立新的定位思路"日常助消化用藥",，該定位一舉擺脫嗎丁啉等強(qiáng)勢產(chǎn)品的壓制，在助消化藥市場搶得先機(jī),，并創(chuàng)造了10億的銷售額,。不久后，江中集團(tuán)又推出"兒童裝"產(chǎn)品,，再次補(bǔ)缺助消化藥市場,。文章摘選自《市場營銷管理》亞洲版，第二版,。作者:菲利普科特勒原則1.戰(zhàn)略性原則2.信息性原則3.公眾性原則4.系統(tǒng)性原則5.操作性原則,。淮安提供包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)

無錫一誠文化傳媒有限公司致力于商務(wù)服務(wù),，是一家貿(mào)易型公司,。公司業(yè)務(wù)分為平面設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì),，企業(yè)形象設(shè)計(jì),，廣告器材設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn),，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù),。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競爭力,，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識，遵守行業(yè)規(guī)范,，植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展,。無錫一誠秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮,、創(chuàng)意為先,、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營理念，全力打造公司的重點(diǎn)競爭力,。