很明顯,，媒體報道一般遵循新聞性,、時效性和公益性，企業(yè)進行品牌推廣時應努力做到這一點,，否則也就使媒體失去興趣,，進而使企業(yè)的推廣工作事倍功半。因此,，營造焦點或新聞效應是企業(yè)品牌推廣的重頭戲,。比如,，構(gòu)建品牌初期在企業(yè)內(nèi)部導入品牌經(jīng)營理念時，采用一些諸如軍訓,、發(fā)布會,、演示和推廣會等非常規(guī)的做法，以吸引媒體的注意,；利用企業(yè)有關技術,、產(chǎn)品,、服務等的創(chuàng)新舉措，邀請媒體給予報道,；推廣和傳播時挖掘與品牌有關的社區(qū),、企業(yè)和員工的新聞題材，借媒體之力揚品牌之名,。目標顧客不只是對企業(yè)的產(chǎn)品加以評論,，而且，對品牌的市場定位,、競爭個性定位和內(nèi)涵定位也會有不同的反應,。上海信息化品牌推廣銷售電話

具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措，以迷惑對方,；在傳播和推廣投入上故意示弱,，以麻痹對方；先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量,，給對方以措手不及,；營銷注重游擊性，讓傳播成本始終低于對方,；完善具有差別利益的服務體系,，以備攻其軟肋?？偟膩碚f,，這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路。較后,，對于媒體而言,，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關注,。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應了解媒體的真實意圖,，并滿足他們的需要,，方能使其為所用。品牌品牌推廣參考價品牌的第1個發(fā)展階段是導入期,，導入期就是企業(yè)的品牌第1次面對顧客或第1次參與競爭的階段,。

企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對性的推廣步驟,，這些步驟著眼于長期并適用于目標顧客的生活方式和習慣,。在企業(yè)內(nèi)部導入品牌VI是前提，外部的宣傳則是強調(diào)品牌所宣揚的內(nèi)涵和精神實質(zhì),。眾所周知,，企業(yè)進行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關注和惠顧。他們之所以是漠視的,，嚴格來說這是一種消費慣性使然,，企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢,？從產(chǎn)品或品牌層面上來解釋,，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性,。顧客對某品牌的忠誠,，企業(yè)一時難以撼動。但購買和使用的便利性,，企業(yè)則擁有很大的主導權(quán),。剛進入全盛期的品牌在競爭者的密切關注下，是存在許多可以攻擊的軟肋,。

值得注意的是,，品牌在導入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對具體的產(chǎn)品,、具體的目標市場,、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式,，照搬上述方式很可能會弄巧成拙,。品牌在導入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來的有關產(chǎn)品,、定位和推廣方式的信息，這些信息的及時收集十分有利于企業(yè)改進,，而如果沒有這些信息,，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業(yè)，這說明品牌可能已經(jīng)進入死胡同,。因此,，在這一階段，企業(yè)必須要對這些品牌要素進行重新審視并調(diào)整,，以適應顧客或超越競爭者,。媒體只對它的顧客負責，它不承擔拯救企業(yè)于危難的義務,，它只考慮它的關注率,。上海信息化品牌推廣銷售電話

相反企業(yè)還應在占用貨架、有形展示,、宣傳和促銷等方面爭取更多的露臉機會,，從影響力上徹底蓋過競爭者。上海信息化品牌推廣銷售電話

如果此時競爭對手已經(jīng)在實施阻擊計劃,，從根源上看,，競爭者只是不希望自己的市場份額在縮小，也不希望自己的品牌影響力被一個新品牌所遮蓋住,。這意味著企業(yè)的推廣阻力會因競爭者的反擊而加大,，并可能需要有額外的付出。盡管競爭者的目的十分單純,，但是企業(yè)依然不可掉以輕心,，而應認真分析競爭者的實力和阻擊舉措，而后制訂出迂回或是迎頭反擊的推廣方案,。競爭者一般從產(chǎn)品,、媒體投放力度和推廣模式等三方面設定阻擊計劃。如果競爭者實力龐大且其品牌的市場定位趨于相同或相似,，那么企業(yè)只有在營造產(chǎn)品的差異化,、專注于相對狹小的市場和設立差別化服務等方面可能尚存勝出的機會，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊,。上海信息化品牌推廣銷售電話

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