品牌的美譽度來自品牌的準確訴求和產(chǎn)品質量，顧客忠誠度來自產(chǎn)品功能和價格的組合及品牌的重要價值。而且,，品牌是先有名氣,，再有美譽度和忠誠度，那么,，這就說明處在成長期的品牌已經(jīng)具有較高的出名度,，為了使品牌的美譽度和忠誠度得到同步提升,，企業(yè)必須進行有效的顧客期望值管理,。很顯然，顧客期望值管理的重點是顧客信息的及時處理；品牌定位和訴求的及時糾偏,；提高和完善產(chǎn)品質量,；產(chǎn)品功能的適應性調整；價格體系的設定和監(jiān)控,；品牌重要價值的確立和體現(xiàn)等,。只有這樣，品牌的美譽度和忠誠度才有可能得到同步提升,，品牌價值也會逐漸體現(xiàn)出來,。沒有美譽度和忠誠度的品牌較多像三株和秦池，經(jīng)不起市場的洗禮,。針對一個新品牌的面市,，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視、關注,、嘗試和充當傳播者的都有。福建咨詢品牌推廣活動方案

具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措,，以迷惑對方,；在傳播和推廣投入上故意示弱，以麻痹對方,；先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量,，給對方以措手不及；營銷注重游擊性,，讓傳播成本始終低于對方,；完善具有差別利益的服務體系，以備攻其軟肋,?？偟膩碚f，這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路,。較后,，對于媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣,，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關注,。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應了解媒體的真實意圖,，并滿足他們的需要,，方能使其為所用。江西創(chuàng)新品牌推廣活動方案目標顧客不只是對企業(yè)的產(chǎn)品加以評論,，而且,，對品牌的市場定位、競爭個性定位和內涵定位也會有不同的反應。

值得注意的是,，品牌在導入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式,，這要求企業(yè)針對具體的產(chǎn)品、具體的目標市場,、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的,、并適合自己的推廣模式，照搬上述方式很可能會弄巧成拙,。品牌在導入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來的有關產(chǎn)品,、定位和推廣方式的信息，這些信息的及時收集十分有利于企業(yè)改進,，而如果沒有這些信息,，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業(yè)，這說明品牌可能已經(jīng)進入死胡同,。因此,，在這一階段，企業(yè)必須要對這些品牌要素進行重新審視并調整,，以適應顧客或超越競爭者,。

品牌成長期猶如人的少年時期，各種曲折和磨難接踵而至,，作為“監(jiān)護人”的企業(yè)應為其謀求市場地位,、塑造品牌個性、確立重要利益,、持續(xù)提高,、提升美譽度和忠誠度。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入,。處在全盛時期的該品牌產(chǎn)品,，技術水平已經(jīng)顯得相當成熟，如果在技術上不如人,，品牌也不可能發(fā)展到這樣的高度,。但這并不意味著產(chǎn)品技術會一直自動改進，尤其是當競爭者在技術上加大研發(fā)投入,，并有望在短期內能超越企業(yè)的技術水平時,，品牌將會以極快的速度變得不再受人歡迎。事實上,，顧客忠誠是有條件的,，它是建立在產(chǎn)品現(xiàn)狀、內涵定位和品牌價值符合期望的基礎上的,，企業(yè)永遠不要認為：顧客忠誠度一旦形成將不斷累積,。已經(jīng)搶到盤中的奶酪仍然存在失去的可能性,，基于這種認識，企業(yè)應就產(chǎn)品的技術,、功能組合,、包裝和產(chǎn)品線及服務或附加利益，進行適應性和適當超前性的改進,，讓產(chǎn)品始終符合顧客期望,。媒體只對它的顧客負責，它不承擔拯救企業(yè)于危難的義務,，它只考慮它的關注率,。

針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視,、關注,、嘗試和充當傳播者的都有。顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60:20:15:5,，但這基于一個前提,，即企業(yè)在一個有效期內應有各種有效和中等強度的媒體和推廣策略，否則這些數(shù)字將沒有意義,。但考慮到市場的復雜性和產(chǎn)品千差萬別,，企業(yè)在應用時仍應依照實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃。然而,，顯而易見的是，它依然是有一定的指導意義的,。因為這四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對新品牌的態(tài)度,，而且就是這些明顯的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。品牌推廣是指企業(yè)塑造自身,、產(chǎn)品及服務的形象,使廣大消費者普遍認同的系列活動過程,。福建銀聯(lián)品牌推廣價格咨詢

剛進入全盛期的品牌在競爭者的密切關注下，是存在許多可以攻擊的軟肋,。福建咨詢品牌推廣活動方案

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