虛擬偶像IP矩陣的發(fā)展：商業(yè)模式,。不同領(lǐng)域的虛擬人、虛擬偶像來源于不同的商業(yè)主體和商業(yè)模式,。虛擬偶像的發(fā)展不是單線發(fā)展的模式,，它一定是在各個商業(yè)的場景下，人們用這些底層技術(shù)去滿足自己這個領(lǐng)域內(nèi)用戶的需求,。游戲行業(yè)如何打造虛擬偶像,？當回到游戲本身的時候，不管是否有虛擬偶像,，游戲的產(chǎn)品形態(tài)本身就是虛擬偶像的平臺,。人們在游戲中對游戲角色有了情感的交流，接受游戲價值觀的設(shè)定,，并在互動中不斷產(chǎn)生體驗,。游戲的問題就是限于形式，直到移動設(shè)備的普及,，人們才實現(xiàn)以更高頻次,、更多不同形式和游戲中的虛擬人物互動。虛擬偶像代言完全可控,，虛擬偶像可以做到真人做不到的事情,。北京元宇宙虛擬偶像IP矩陣市場

虛擬偶像代言對品牌營銷的意義是什么？為品牌注入時尚感,，助推品牌年輕化：在國內(nèi)消費市場的話語權(quán)正在逐漸加大,，品牌主為了在激烈的競爭關(guān)系中贏得優(yōu)勢，使產(chǎn)品更加貼合他們的消費心理,，便積極調(diào)整或更新營銷策略,，也促使了國內(nèi)消費環(huán)境與消費秩序的革新。當下產(chǎn)品的同質(zhì)化問題日漸凸顯,，品牌只從產(chǎn)品本身出發(fā),，想要挖掘出足夠的吸引力往往有些力不從心發(fā)。所以眾多品牌紛紛關(guān)注到了被大部分年輕人所喜歡的虛擬偶像，并積極做出新的營銷策略嘗試,，虛擬偶像也成為連接品牌與年輕消費者,，使消費者建立起信任感的橋梁。滿滿的未來感也成為了時尚潮流的象征,，同時品牌主通過虛擬偶像也巧妙地為品牌注入了時尚因素,。對于品牌來說沒有一勞永逸的品牌營銷策略，只有不斷結(jié)合時代背景,，推陳出新才能更好地把握時代脈搏,。虛擬偶像借助科技的翅膀為品牌注入時尚感與未來感與新鮮血液，讓品牌活躍在消費者面前,，符合當下消費者的喜好和審美觀,。北京元宇宙虛擬偶像IP矩陣市場不同于實體代言人按年、按季度甚至是按月簽署合約,，虛擬偶像代言人一旦被創(chuàng)造出來后可以說是一勞永逸,。

隨著動作捕捉、3D虛擬成像,、3D全息投影等技術(shù)的成熟,，虛擬偶像的內(nèi)涵被不斷豐富，逐漸擺脫了傳統(tǒng)“虛擬歌姬”的刻板印象,。如今虛擬偶像可以與真人實時互動,，也可以被量化產(chǎn)出，如何譜寫一個永恒的IP故事成為新時代的焦點,。虛擬偶像已經(jīng)在商界成型,，當下中國社會的虛擬偶像具有強大的表現(xiàn)和變現(xiàn)的能力。從虛擬主播到網(wǎng)紅共創(chuàng)了新的流量,，從AI形象下的IP演唱會到游戲英雄植入到正常的生活中,，又從虛擬偶像走進新聞直播室到虛擬偶像帶貨等等。

為什么選擇找虛擬偶像代言,？1,、參與性強：虛擬偶像來自熱門的繪畫、音樂,、CG、動畫中,，將制作成一個可以在現(xiàn)實場景出現(xiàn)的虛擬偶像的官方,，并沒有對其進行任何背景的設(shè)定。除了官方,，其粉絲也可以通過開放式的平臺參與其內(nèi)容的創(chuàng)作,。2、無負面信息：虛擬偶像是虛擬存在的一個人物，不會傳出一些毀滅自身形象的緋聞,，并且其被創(chuàng)造時會被賦予一些正能量,，而且其是根據(jù)粉絲的意愿和喜好而打造出來的一些形象。在運營的過程中也不會有負面信息的干擾,，運營風(fēng)險也會比較低,。比起更換真人偶像，虛擬偶像代言的費用低之又低,。

虛擬偶像IP矩陣是怎樣發(fā)展的,？第1個層面是用戶需求。從營銷角度來看,，人類的需求在幾千年時間中并沒有太大的變化,，只是因為時代和技術(shù)的變化，這種需求通過不同樣態(tài),、不同形式被滿足,。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展,，使用戶在真實世界中的需求一定程度轉(zhuǎn)移到虛擬世界來,。第二個層面是技術(shù)發(fā)展。虛擬偶像背后的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈非常復(fù)雜,，從造型技術(shù),、動作技術(shù)、聲音技術(shù)到形象藝術(shù)層面的設(shè)計,，以及更深層次的AI技術(shù),。多領(lǐng)域技術(shù)的演進，使得在虛擬世界創(chuàng)造“虛擬人”越來越靠近現(xiàn)實卻超越現(xiàn)實,。虛擬偶像作為一張白紙,，沒有過去，也不可能有任何黑料的出現(xiàn),。北京元宇宙虛擬偶像IP矩陣市場

虛擬偶像更接近粉絲心中的完美形象,，按需定制的虛擬偶像能更大程度上滿足用戶的需求。北京元宇宙虛擬偶像IP矩陣市場

虛擬偶像聯(lián)合運營與開發(fā)：有需求,，就有市場,。看準了部分消費者的情感需求和獵奇需求,，品牌們便開始玩轉(zhuǎn)對虛擬偶像的營銷,。雖然契合度是品牌比較先考慮的，但虛擬偶像本身的存在就是大膽創(chuàng)新與前衛(wèi)的象征（況且哪有那么多恰好,，都不過是人為）,。跨界營銷，再加一個超前的虛擬偶像,，有些品牌方玩的就是一個刺激,，畢竟爭議度就是話題度，是破圈的必備因素之一,。次元文化相融,，雙廚狂喜，無論是真實的明星偶像,，還是虛擬偶像,，大多品牌方的選擇依據(jù)仍然是以契合度為主。北京元宇宙虛擬偶像IP矩陣市場

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