眾所周知，廣告策劃是對廣告活動整體的宏觀調(diào)控，而廣告創(chuàng)意則是廣告主題意象的創(chuàng)造過程和結(jié)果，這是兩個密切相關(guān)的過程,。字體是統(tǒng)一的。確認沒有背景詞,。如果有特殊字體,，請采用文件包或傳輸路徑中的字體庫。小字體（特別是大宋體）盡量設(shè)置黑色或特殊顏色,，拼寫必須激光打印確認,，復(fù)印正確。圖片應(yīng)適合文件大??；圖片格式或顏色是否為CMYK,；廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時,，首先要進行一番市場調(diào)查,，分析，預(yù)測的活動,，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形,，語言，色彩,，對象,，宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。

　　在廣告創(chuàng)意視覺傳達設(shè)計上,，必須突出個性化的設(shè)計,，完美地結(jié)合廣。安徽品質(zhì)企業(yè)標識制作要求

因此,，靠廣告人的經(jīng)驗創(chuàng)意難以滿足海量廣告創(chuàng)意的需求,。智能傳播時代，大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)重塑全球廣告業(yè),，程序化廣告生態(tài)體系初步形成,，消費者洞察、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購買方式都被徹底改變（王佳煒,，2016）,，尤其是數(shù)字化廣告的出現(xiàn)，使廣告生產(chǎn)的內(nèi)容和流程更加復(fù)雜,，涉及網(wǎng)絡(luò)平臺,、色彩搭配、廣告尺寸與廣告位置等多種要素,，智能廣告能將這些元素進行自動化生成和快速重組并高效地傳達給受眾,。廣告的**終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益,。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費者,，它與廣告的目的和主題是相一致的。安徽品質(zhì)企業(yè)標識制作要求

　　廣告創(chuàng)意是通過大膽新奇的手法,，來制造與眾不同的視聽效果,，大限。

廣告一經(jīng)發(fā)布于社會,，不會在經(jīng)濟上起到先導(dǎo)作用,，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負責,，使作品起到積極向上的美育作用,。4、平面設(shè)計三大構(gòu)成,，平面構(gòu)成,、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成,，色彩設(shè)計,，色彩搭配，平面網(wǎng)頁配色方案,，平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)要點,、廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)、廣告創(chuàng)意策略,、廣告詞,、廣造標語創(chuàng)意設(shè)計，廣告創(chuàng)意的常用表現(xiàn)手法,；廣告創(chuàng)意涵蓋了信息、文案,、LOGO,、背景、活動等多種創(chuàng)意元素,，傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意是將這些要素通過“頭腦風(fēng)暴”,、設(shè)計篩選后單一地呈現(xiàn)給受眾，內(nèi)容和形式都被預(yù)先固定,，在大規(guī)模創(chuàng)意生產(chǎn)的需求下,，創(chuàng)意元素卻無法實現(xiàn)快速組合。

也就說,，廣告內(nèi)容可以引發(fā)消費者的親情,、友情、愛情,、懷舊情感等,，使其消費者在觀看廣告的同時，可以回憶起某段難以忘懷的情感或特別珍視的情感,，這就可以使廣告與消費者產(chǎn)生共鳴,，促使消費者產(chǎn)生產(chǎn)品購買欲望。因此,，廣告創(chuàng)意過程中注意提升廣告的情感誘惑能力也是至關(guān)重要的,。廣告創(chuàng)意是一種表達廣告對象的思維活動。只有真實可信才是切實有效的。美國廣告大師大衛(wèi)·奧格爾維（DavidOgilvy）提出“誠實的廣告才能使好的產(chǎn)品**”,，廣告的要求應(yīng)該是準確和現(xiàn)實的,。廣告創(chuàng)意來源于對商品、市場,、競爭對手,、消費者以及內(nèi)外部環(huán)境的準確認識和真實把握。

　　然而,隨著以消費為特征的時代的到來,創(chuàng)意不再是設(shè)計師自娛自樂,。

廣告面向的往往是廣大的消費者,，所以想要讓廣告發(fā)揮大的效用就要站在消費者的角度去思考問題。在這基礎(chǔ)上廣告創(chuàng)意的人性化設(shè)計能很好的利用消費者的心理活動,，提高消費者對于產(chǎn)品的認同感,。早先時候人文關(guān)懷的廣告創(chuàng)意在一些公益廣告上見得比較多，很少有廣告設(shè)計者將起放入到商業(yè)廣告中去,。但是值得注意的是,，這類人文關(guān)懷型的公益廣告，往往能引起很多共鳴,，廣告效果不言而喻,。這就讓廣告設(shè)計者找到了新的創(chuàng)意方向，將感情融入到廣告中,，不再過分強調(diào)產(chǎn)品的性能,，這種廣告創(chuàng)意很好的打動了消費者，也成為了廣告創(chuàng)意的發(fā)展方向之一,。

　　廣告設(shè)計師證考試地點——考試費用,。同時,由于專業(yè)知識的缺乏,。安徽品質(zhì)企業(yè)標識制作要求

　　也就說,，廣告內(nèi)容可以引發(fā)消費者的親情,、友情、愛情,、懷舊情感等,。安徽品質(zhì)企業(yè)標識制作要求

把線段分成兩部分，使一部分與全長的比值等于另一部分與這部分的比值,。按照這個比例,，設(shè)計更漂亮，所以叫黃金分割比,。黃金分割率的價值體現(xiàn)在繪畫,、雕塑、音樂,、建筑等領(lǐng)域,，在管理,、工程設(shè)計等方面發(fā)揮了重要作用。在廣告設(shè)計中,，合理的比例是非常重要的,。③圖形。圖形也是廣告作品的靈魂所在,，圖形設(shè)計是廣告創(chuàng)意設(shè)計的重中之重,，不但體現(xiàn)了廣告的主題，而且直接影響廣告作品的質(zhì)量,。在不同類型的廣告中,，關(guān)于圖形的設(shè)計有一定的差異。對于敘述性廣告情節(jié)而言應(yīng)盡量多地將圖形和文字結(jié)合起來,，使廣告整體性更強,，提高廣告的銜接度。安徽品質(zhì)企業(yè)標識制作要求

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