狹義的廣告計劃，具體包括廣告目標(biāo),、廣告地區(qū),、廣告時間和廣告對象。本節(jié)中所講的廣告計劃是從廣義角度來進(jìn)行分析的,。調(diào)查是制定廣告計劃的第一步,。它是運用科學(xué)的方法，有目的,、有計劃,、系統(tǒng)而客觀地搜集、記錄,、整理與廣告產(chǎn)品或形象有關(guān)情況和營銷方面的數(shù)據(jù),，為制定廣告計劃提供科學(xué)的依據(jù)。市場調(diào)查的主要內(nèi)容如下：（1）計劃廣告的環(huán)境計劃廣告環(huán)境是指在社會大系統(tǒng)中影響廣告活動并反過來又被廣告活動所影響的那些要素,。廣告與其環(huán)境的作用關(guān)系是雙方的,，對立統(tǒng)一的。廣告即要受到社會大系統(tǒng)中各要素的影響和制約,，同時,，廣告也要影響著這些要素。這些環(huán)境因素中,，有些是廣告活動中不可控制的因素,，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素，并利用其中有利于廣告活動的因素,，使廣告活動更有成效,。（2）廣告定位消費人群消費者是整個廣告活動的中心，是廣告宣傳對象和目標(biāo),。分析消費者是解決廣告較終讓誰看,、讓誰聽、要影響誰的問題,。①對消費者基本情況了解,。了解目標(biāo)消費者的性別、年齡結(jié)構(gòu),、職業(yè),、收入等，例如,，知識分子大多比較喜歡理性訴求的廣告,，他們更愿意自己獲得充足的信息進(jìn)行比較與判斷；同是女性,，職業(yè)的不同對服裝的選購各不一樣,，有的喜歡典雅而端莊。策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,。內(nèi)蒙古定做廣告設(shè)計策劃項目

    廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程,。策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程,，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據(jù),、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國較早實行廣告策劃制度,，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制,。1986年,，中國大陸廣告界較早提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開始走上向客戶提供全方面服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況,、產(chǎn)品狀態(tài),、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并加以評估,、實施和檢驗,，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的,，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃,，也稱單項廣告活動策劃。吉林定做廣告設(shè)計策劃趨勢廣告設(shè)計策劃要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點,，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合,。

    中創(chuàng)廣告策劃理念我們拒絕沒有思想，我們拒絕沒有創(chuàng)意,，數(shù)十年如一日地以結(jié)果為導(dǎo)向，堅持,、跨越,；“做品牌·創(chuàng)價值”，中創(chuàng)以崇高的使命感為我們的理想拼博,，以強烈的責(zé)任感為共贏喝彩,；中創(chuàng)關(guān)注品牌自內(nèi)而外的均衡發(fā)展，中創(chuàng)廣告策劃,，助您的事業(yè)更上一層樓,。中創(chuàng)廣告策劃企業(yè)文化專心、專業(yè),、專注·做中國較有創(chuàng)意的設(shè)計,！策劃、營銷,、推廣·做互聯(lián)網(wǎng)+廣告一體化服務(wù),！對待事情，不以完成為主,，要以超越精神態(tài)度對待,。對待專業(yè)，倡導(dǎo)討論與表達(dá)是開放式的氛圍,。對待客戶,，必須要以用心與責(zé)任讓客戶感受到。對待薪酬,，以感恩的心態(tài),，與公司共同進(jìn)退。對待自己的專業(yè),，要有研究的精神,。對待關(guān)系，對事不對人,。對待項目,，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以時間為導(dǎo)向,，以結(jié)果為導(dǎo)向,。對待效率，要像對待你的左手,。效率決定了你用右手創(chuàng)造的工作價值,，同時影響了客戶對中創(chuàng)的價值考量！廣告計劃是廣告主按照廣告目標(biāo)和廣告文本而制定、撰寫的具體廣告行動準(zhǔn)則及步驟的書面報告,。廣告計劃一般包括以下幾個內(nèi)容：(一)情況分析,。主要闡述：一，廣告產(chǎn)品以往在市場競爭中的情況,，此次廣告應(yīng)解決的問題;第二,，廣告產(chǎn)品的市場情況，它的競爭對手,、市場的大小,、市場飽和狀況等等;(二)廣告目標(biāo)。

    ·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響,?！ぴ诟偁幱媱澔顒又械母鞣N明顯弱點?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現(xiàn)象,。·競爭對批發(fā),、零售等同行及消費者的影響等,。廣告行銷目標(biāo)1．根據(jù)以上分析提出廣告應(yīng)在本計劃期內(nèi)達(dá)到什么目標(biāo)。2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營銷目標(biāo)的關(guān)系,。3．在廣告目標(biāo)中較重要的是哪些內(nèi)容,。廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān)。預(yù)算限制了廣告能做什么,，做到什么程度,。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成。廣告預(yù)算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤分析,，提出朗門認(rèn)為在不做任何廣告情況下,，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量,。另外，任何產(chǎn)品都有一個較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場情況及資料情況等決定的。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門認(rèn)為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資，達(dá)到兩點之間較大的銷售額,。他認(rèn)為采用利潤分析可以找到這一點,。這在理論上有一定意義,，但是在操作上有很大的困難。確定廣告預(yù)算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數(shù)量以百分比說明,。明確的目的性廣告活動的廣告目標(biāo)、廣告媒體,、廣告作品,、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確,。

    另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃,。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測定安排,。通過廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨特,、及時,、有效地傳播，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費,、促進(jìn)銷售、開拓市場,。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右，當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁,，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ),，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念,。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著,，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策,、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略,。1,、明確的目的性廣告活動的廣告目標(biāo)、廣告媒體,、廣告作品,、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確,。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。河南要求廣告設(shè)計策劃創(chuàng)新

廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果,、廣告的定位、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排,、效果測定安排。內(nèi)蒙古定做廣告設(shè)計策劃項目

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在席卷全球,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，傳媒、廣電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和分類一次次被顛覆和重構(gòu),。隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化,，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及,、5G時代的到來,，傳媒、廣電競爭將更加激烈,，內(nèi)容付費,、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅?、廣電業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點,。以“傳媒+連接一切”的發(fā)展思路，發(fā)揮廣告銷售管理,，品牌推廣,，廣告設(shè)計策劃業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要載體,，帶動電視,、廣播,、廣告、紙媒,、互聯(lián)網(wǎng)科技,、金融等媒體融合的全媒體發(fā)展。在傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營日漸下滑,、傳媒,、廣電的傳統(tǒng)贏利模式面臨大面積塌方的現(xiàn)實情況下，一些廣電媒體在主業(yè)之外的產(chǎn)業(yè),，尤其是圍繞廣電運營衍生的文化產(chǎn)業(yè),，是如何蓬勃發(fā)展的呢？內(nèi)蒙古定做廣告設(shè)計策劃項目

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