另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,，也稱總體廣告策劃,。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、創(chuàng)意制作,、廣告媒介安排、效果測定安排,。通過廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi),、促進(jìn)銷售,、開拓市場。中國引入"廣告策劃"的概念,，大約是在84-85年左右,，當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念,。在1989年的4月,，上海的唐仁承出版了大陸一本書《廣告策劃》專著，其后,，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》,。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實(shí)施廣告決策,、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想,。廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費(fèi)者動機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略,。1,、明確的目的性廣告活動的廣告目標(biāo)、廣告媒體,、廣告作品,、廣告宣傳的時間、活動地點(diǎn)等必須明確,。廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特,、及時,、有效地傳播，以刺激需要,、誘導(dǎo)消費(fèi),、促進(jìn)銷售,、開拓市場。內(nèi)蒙古創(chuàng)意廣告設(shè)計策劃制度

    2,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué),、美學(xué)、新聞學(xué),、心理學(xué),、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué),、文學(xué)等學(xué)科的研究成果,。3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始,，根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),，各環(huán)節(jié)相互銜接,，密切配合。廣告按照其發(fā)起目的,，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型,。因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：一,、廣告運(yùn)動策劃和廣告活動策劃二,、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動（活動）及其策劃三,、針對不同對象的廣告運(yùn)動（活動）及其策劃,。·市場調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計·促銷·觀察消費(fèi)者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計,。（一）客觀性,、真實(shí)性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性,，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息,，不故弄玄虛，任意拔高,。（二）目標(biāo)明確企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo),。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益,、管理水平,、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等。（三）恒久性廣告是一項(xiàng)長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，不能搞突擊式,、集中式的宣傳,，不能刻意追求時效性，應(yīng)有計劃,，分階段地實(shí)施宣傳,。。廣東現(xiàn)代廣告設(shè)計策劃服務(wù)熱線廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動科學(xué)化,、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

    狹義的廣告計劃,，具體包括廣告目標(biāo),、廣告地區(qū)、廣告時間和廣告對象,。本節(jié)中所講的廣告計劃是從廣義角度來進(jìn)行分析的,。調(diào)查是制定廣告計劃的第一步。它是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的,、有計劃、系統(tǒng)而客觀地搜集,、記錄,、整理與廣告產(chǎn)品或形象有關(guān)情況和營銷方面的數(shù)據(jù)，為制定廣告計劃提供科學(xué)的依據(jù),。市場調(diào)查的主要內(nèi)容如下：（1）計劃廣告的環(huán)境計劃廣告環(huán)境是指在社會大系統(tǒng)中影響廣告活動并反過來又被廣告活動所影響的那些要素,。廣告與其環(huán)境的作用關(guān)系是雙方的，對立統(tǒng)一的,。廣告即要受到社會大系統(tǒng)中各要素的影響和制約,，同時，廣告也要影響著這些要素,。這些環(huán)境因素中,，有些是廣告活動中不可控制的因素，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素,，并利用其中有利于廣告活動的因素,，使廣告活動更有成效。（2）廣告定位消費(fèi)人群消費(fèi)者是整個廣告活動的中心,，是廣告宣傳對象和目標(biāo),。分析消費(fèi)者是解決廣告較終讓誰看、讓誰聽,、要影響誰的問題,。①對消費(fèi)者基本情況了解。了解目標(biāo)消費(fèi)者的性別,、年齡結(jié)構(gòu),、職業(yè),、收入等，例如,，知識分子大多比較喜歡理性訴求的廣告,，他們更愿意自己獲得充足的信息進(jìn)行比較與判斷；同是女性,，職業(yè)的不同對服裝的選購各不一樣,，有的喜歡典雅而端莊。

    中創(chuàng)廣告策劃理念我們拒絕沒有思想,，我們拒絕沒有創(chuàng)意,，數(shù)十年如一日地以結(jié)果為導(dǎo)向，堅(jiān)持,、跨越,；“做品牌·創(chuàng)價值”，中創(chuàng)以崇高的使命感為我們的理想拼博,，以強(qiáng)烈的責(zé)任感為共贏喝彩,；中創(chuàng)關(guān)注品牌自內(nèi)而外的均衡發(fā)展，中創(chuàng)廣告策劃,，助您的事業(yè)更上一層樓,。中創(chuàng)廣告策劃企業(yè)文化專心、專業(yè),、專注·做中國較有創(chuàng)意的設(shè)計,！策劃、營銷,、推廣·做互聯(lián)網(wǎng)+廣告一體化服務(wù),！對待事情，不以完成為主,，要以超越精神態(tài)度對待,。對待專業(yè)，倡導(dǎo)討論與表達(dá)是開放式的氛圍,。對待客戶，必須要以用心與責(zé)任讓客戶感受到,。對待薪酬,，以感恩的心態(tài)，與公司共同進(jìn)退,。對待自己的專業(yè),，要有研究的精神。對待關(guān)系,，對事不對人,。對待項(xiàng)目,，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以時間為導(dǎo)向,，以結(jié)果為導(dǎo)向,。對待效率，要像對待你的左手,。效率決定了你用右手創(chuàng)造的工作價值,，同時影響了客戶對中創(chuàng)的價值考量！廣告計劃是廣告主按照廣告目標(biāo)和廣告文本而制定,、撰寫的具體廣告行動準(zhǔn)則及步驟的書面報告,。廣告計劃一般包括以下幾個內(nèi)容：(一)情況分析。主要闡述：一,，廣告產(chǎn)品以往在市場競爭中的情況,，此次廣告應(yīng)解決的問題;第二，廣告產(chǎn)品的市場情況,，它的競爭對手,、市場的大小、市場飽和狀況等等;(二)廣告目標(biāo),。廣告設(shè)計策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程,。

    ·消費(fèi)者對本產(chǎn)品的看法,、評價與意見?！r值觀判斷本產(chǎn)品的狀況,。·已經(jīng)購買的消費(fèi)者滿意狀況,?！はM(fèi)者購買產(chǎn)品方便與否，配銷的情況,?！ぶ虚g而及零售商對產(chǎn)品的看法及意見·包裝及產(chǎn)品識別系統(tǒng)情況·本產(chǎn)品及品牌排名度·提供本產(chǎn)品的方式和售后服務(wù)情況·消費(fèi)者一般會對本產(chǎn)品提出怎樣的問題，這些問題的重要程度如何?能否及時改正,?！け井a(chǎn)品在競爭中的特點(diǎn)3．消費(fèi)者評估·消費(fèi)者在人口統(tǒng)計方面的基本情況,諸如：職業(yè)、婚姻狀況,、種族,、教育、年齡,、家庭收入,、家庭人口,、社會階層、地點(diǎn)分布,、地理區(qū)域,、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)等?！はM(fèi)者心理特點(diǎn)情況,。·目前消費(fèi)者的行為狀況,。如關(guān)于消費(fèi)的信息,，本產(chǎn)品的使用特點(diǎn)、使用頻次,；對產(chǎn)品品質(zhì),、價格、包裝,、型號,、品牌聲譽(yù)的看法；本產(chǎn)品目前主要解決了消費(fèi)者什么問題,，是否發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等,。4．競爭分析·主要競爭者和間接競爭者?！つ壳笆褂玫膹V告在競爭上的優(yōu)處與劣處,。·目前及過去競爭的廣告主題,?！じ偁幷叩陌b設(shè)計設(shè)計，品牌命名的長處與弱點(diǎn),?！み^去競爭的廣告及促銷活動的支出情況?！Ω偁幷哔M(fèi)用支出效果情況的調(diào)查,。廣告設(shè)計策劃，以評估,、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。福建優(yōu)勢廣告設(shè)計策劃創(chuàng)新

策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，利用已經(jīng)掌握的知識和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,。內(nèi)蒙古創(chuàng)意廣告設(shè)計策劃制度

    ·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響,?！ぴ诟偁幱媱澔顒又械母鞣N明顯弱點(diǎn)?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現(xiàn)象,。·競爭對批發(fā),、零售等同行及消費(fèi)者的影響等,。廣告行銷目標(biāo)1．根據(jù)以上分析提出廣告應(yīng)在本計劃期內(nèi)達(dá)到什么目標(biāo)。2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營銷目標(biāo)的關(guān)系,。3．在廣告目標(biāo)中較重要的是哪些內(nèi)容,。廣告預(yù)算廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān)。預(yù)算限制了廣告能做什么,，做到什么程度,。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成。廣告預(yù)算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據(jù)企業(yè)利潤分析,，提出朗門認(rèn)為在不做任何廣告情況下,，產(chǎn)品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度,，為較低銷量。另外,，任何產(chǎn)品都有一個較高銷量,，較高銷量是由企業(yè)生產(chǎn)能力,、市場情況及資料情況等決定的。在較低銷量與較高銷量之間,，是由廣告作用所產(chǎn)生的效果,。朗門認(rèn)為廣告成功的關(guān)鍵在于用盡可少的廣告投資，達(dá)到兩點(diǎn)之間較大的銷售額,。他認(rèn)為采用利潤分析可以找到這一點(diǎn),。這在理論上有一定意義，但是在操作上有很大的困難,。確定廣告預(yù)算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實(shí)或數(shù)量以百分比說明。內(nèi)蒙古創(chuàng)意廣告設(shè)計策劃制度

南京海盟廣告有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,，一直處在一個不斷銳意進(jìn)取,，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步,，殘酷的市場磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志,，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,，勇于進(jìn)取的無限潛力,，南京海盟廣告供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去,，我們不會因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績而沾沾自喜,，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足,，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,，要不畏困難，激流勇進(jìn),，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家,，共同走向輝煌回來！