·同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響,?！ぴ诟偁幱媱澔顒又械母鞣N明顯弱點?！じ偁幮缘闹С鲈谀男┑貐^(qū)有集中投入的現象,。·競爭對批發(fā),、零售等同行及消費者的影響等,。廣告行銷目標1．根據以上分析提出廣告應在本計劃期內達到什么目標。2．廣告目標與企業(yè)整體營銷目標的關系。3．在廣告目標中較重要的是哪些內容,。廣告預算廣告目標與廣告預算直接相關,。預算限制了廣告能做什么，做到什么程度,。廣告預算保證廣告目標順利完成,。廣告預算的理論與方法肯尼思·朗門(KennethLongman)根據企業(yè)利潤分析，提出朗門認為在不做任何廣告情況下,，產品也有一定程度的品牌銷售,。他稱之為“臨限”程度，為較低銷量,。另外,，任何產品都有一個較高銷量，較高銷量是由企業(yè)生產能力,、市場情況及資料情況等決定的,。在較低銷量與較高銷量之間，是由廣告作用所產生的效果,。朗門認為廣告成功的關鍵在于用盡可少的廣告投資,，達到兩點之間較大的銷售額。他認為采用利潤分析可以找到這一點,。這在理論上有一定意義,，但是在操作上有很大的困難。確定廣告預算的方法主要有：比率法比率法通?；谀撤N可測定的事實或數量以百分比說明,。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化,、規(guī)范化的標志之一,。河北宣傳廣告設計策劃市面價

    DeflningAdvertisinggoalsforMeasureAdvertisingResuts簡稱DAGMAR)一書簡稱。此方法又稱“目的與任務法”(0bjective—and—task),。在達格瑪法中,，預先要制定明確的廣告運動目標。以排名(aWareness),、品牌試用(brandtrial)或其他效果的目標為基礎,，確定達成這些目標所需廣告費用。廣告預算根據預先決定的目標來制定,，而非依據過去或未來的效果,。達格瑪法為測定廣告運動的效果是否達成預先制定的目標提供了基礎。此種方法的優(yōu)點在于：制定廣告預算比其他方法更為科學,，基礎也更堅實,，對于隨后確定廣告費用比較適當,。其缺點在于：難以確定達到廣告目標到底需要多少費用。在確定實現廣告目標需要多少媒體到達率(reach)及暴露頻次(frequency)時,，就顯得比較困難了,。廣告建議事項廣告建議事項是廣告計劃的中心內容。具體可分為目標市場,，廣告?zhèn)鞑ツ康?、?chuàng)作策略、執(zhí)行制作和廣告計劃安排,。1．目標市場確認廣告將針對的目標市場,。此部分要依一般性的人口統(tǒng)計因素與心理描繪圖來概述目標市場，確定潛在顧客,，提出選擇這類社會公眾為目標市場的緣由,。2．廣告?zhèn)鞑ツ康拿鞔_廣告?zhèn)鞑ハ胍_到的目的。包括：其一,，較主要的事實，通常用一兩句話來表述,；其二,，主要的行銷問題。云南媒體廣告設計策劃優(yōu)化價格廣告設計策劃,，以評估,、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動,。

    狹義的廣告計劃,，具體包括廣告目標、廣告地區(qū),、廣告時間和廣告對象,。本節(jié)中所講的廣告計劃是從廣義角度來進行分析的。調查是制定廣告計劃的第一步,。它是運用科學的方法,，有目的、有計劃,、系統(tǒng)而客觀地搜集,、記錄、整理與廣告產品或形象有關情況和營銷方面的數據,，為制定廣告計劃提供科學的依據,。市場調查的主要內容如下：（1）計劃廣告的環(huán)境計劃廣告環(huán)境是指在社會大系統(tǒng)中影響廣告活動并反過來又被廣告活動所影響的那些要素。廣告與其環(huán)境的作用關系是雙方的,，對立統(tǒng)一的,。廣告即要受到社會大系統(tǒng)中各要素的影響和制約,，同時，廣告也要影響著這些要素,。這些環(huán)境因素中,，有些是廣告活動中不可控制的因素，但是廣告策劃是必須考慮到這些因素,，并利用其中有利于廣告活動的因素,，使廣告活動更有成效。（2）廣告定位消費人群消費者是整個廣告活動的中心,，是廣告宣傳對象和目標,。分析消費者是解決廣告較終讓誰看、讓誰聽,、要影響誰的問題,。①對消費者基本情況了解。了解目標消費者的性別,、年齡結構,、職業(yè)、收入等,，例如,，知識分子大多比較喜歡理性訴求的廣告，他們更愿意自己獲得充足的信息進行比較與判斷,；同是女性,，職業(yè)的不同對服裝的選購各不一樣，有的喜歡典雅而端莊,。

    可略細分述,，其三，傳播目的,，用一兩句話概括即可,。3．創(chuàng)作策略此部分要較清楚而詳細地進行說明?？蛇x用一個具有代表性的人土,，以個人代入市場，而非以沒有個性的大眾代入市場,，來影響廣告主的決策,。在描述目標市場中有代表性人士時，要注意地4．執(zhí)行制作可以采用諸如以下各類完成創(chuàng)意策略·擬為印刷媒體采用的文案及版面設計·廣播腳本和電視廣告情節(jié)版·主題詞的表述及美工表現·包裝設計,、插圖等等·宣傳冊,、紀念冊的布局與設計及各類廣告特制品·戶外廣告牌的設計5．廣告計劃具體包括：概述廣告具體作法的細節(jié)或各種特殊情況的細節(jié)；詳細解釋之所以選擇或進行此類廣告活動的理由,；提出一個具體的時間安排表和媒體日程表等,。使廣告主及其決策者迅速,、全方面地了解廣告計劃。對媒體的推薦1．媒體較主要的問題列舉出所做媒體計劃的主要問題,，以解決公司及品牌訊息達到目標市場的要求,。2．媒體目的要以定量化的資料揭示或證明制定媒體計劃的明確目標。3．媒體策略列示出你所提議的每一種媒體,，然后證明你為什么做此項推薦,。4．媒體計劃要求在本部分中把媒體建議中的特定內容進行詳細闡述。促銷措施主要包括：廣告與促銷配合能夠達到的共同效果分析,。廣告設計策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程,。

    主要闡明該次廣告預期達到的目標,。廣告目標一般以衡量廣告受眾在廣告前后對廣告產品的排名度、興趣程度,、偏愛程度的變化作為標準,。制定廣告目標時，廣告主應列出一些具體數據,，以便廣告結束后進行效果測定,。(三)媒體運用。廣告主根據廣告產品的特性,、產品消費者的情況而確定一種或多種廣告媒體的合理運用。(四)促銷活動,。以輔助廣告活動為目的的促銷活動計劃,，如分發(fā)贈券、獎品等,。(五)廣告預算,。廣告主根據廣告活動的規(guī)模預計廣告活動的全部費用，制出應支付每種廣告媒體的廣告費明細表,。(六)廣告效果測定,。測定該廣告是否達到了它的預期目標，也就是廣告目標,。如測定證明該廣告已達到了它的廣告目標,，那么，該廣告便是成功的,。廣告計劃（AdvertisingPrograms）企業(yè)的廣告計劃是企業(yè)對于即將進行的廣告活動的規(guī)劃,，它是從企業(yè)的營銷計劃中分離出來，并根據企業(yè)組織的生產與經營目標,；營銷策略和促銷手段而制定的廣告目標體系,。廣告計劃可以劃分為廣義廣告計劃和狹義廣告計劃兩種,。廣義的廣告計劃，具體包括廣告市場調查,、廣告目標計劃,、廣告時間計劃、廣告對象,、廣告地區(qū),、廣告媒介策略、廣告預算,、廣告實施,、廣告效果測定與評估在內的全部廣告活動的內容。廣告策劃工作,，使廣告準確,、獨特、及時,、有效地傳播,，以刺激需要、誘導消費,、促進銷售,、開拓市場。廣東智能廣告設計策劃趨勢

策劃的概念有五個要素：策劃者,、策劃依據,、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估,。河北宣傳廣告設計策劃市面價

    ·消費者對本產品的看法,、評價與意見?！r值觀判斷本產品的狀況,。·已經購買的消費者滿意狀況,?！はM者購買產品方便與否，配銷的情況,?！ぶ虚g而及零售商對產品的看法及意見·包裝及產品識別系統(tǒng)情況·本產品及品牌排名度·提供本產品的方式和售后服務情況·消費者一般會對本產品提出怎樣的問題，這些問題的重要程度如何?能否及時改正,?！け井a品在競爭中的特點3．消費者評估·消費者在人口統(tǒng)計方面的基本情況,諸如：職業(yè)、婚姻狀況,、種族,、教育,、年齡、家庭收入,、家庭人口,、社會階層、地點分布,、地理區(qū)域,、經濟較發(fā)達地區(qū)或經濟落后地區(qū)等?！はM者心理特點情況,。·目前消費者的行為狀況,。如關于消費的信息,，本產品的使用特點,、使用頻次,；對產品品質,、價格,、包裝、型號,、品牌聲譽的看法,；本產品目前主要解決了消費者什么問題,，是否發(fā)生品牌轉移,本品脾的較佳潛在顧客是哪些等,。4．競爭分析·主要競爭者和間接競爭者,。·目前使用的廣告在競爭上的優(yōu)處與劣處,?！つ壳凹斑^去競爭的廣告主題?！じ偁幷叩陌b設計設計,，品牌命名的長處與弱點,?！み^去競爭的廣告及促銷活動的支出情況?！Ω偁幷哔M用支出效果情況的調查,。河北宣傳廣告設計策劃市面價

南京海盟廣告有限公司是一家有著先進的發(fā)展理念，先進的管理經驗,，在發(fā)展過程中不斷完善自己,，要求自己，不斷創(chuàng)新,，時刻準備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司,，在江蘇省等地區(qū)的傳媒,、廣電中匯聚了大量的人脈以及**，在業(yè)界也收獲了很多良好的評價,，這些都源自于自身的努力和大家共同進步的結果,，這些評價對我們而言是比較好的前進動力，也促使我們在以后的道路上保持奮發(fā)圖強,、一往無前的進取創(chuàng)新精神,，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個新高度，在全體員工共同努力之下,，全力拼搏將共同南京海盟廣告供應和您一起攜手走向更好的未來,，創(chuàng)造更有價值的產品，我們將以更好的狀態(tài),，更認真的態(tài)度,，更飽滿的精力去創(chuàng)造，去拼搏,，去努力,，讓我們一起更好更快的成長！