品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語,、象征,、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象,。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌,。品牌策劃需要考慮品牌的聲音和口吻。南通哪里品牌策劃值得信任

企業(yè)在衰退期,，品牌策劃的作用更大了,。因為企業(yè)在這時公司的資金鏈,、信息鏈、物流鏈,、人才鏈已很完善,，營銷中的產(chǎn)品、價格,、渠道策略已經(jīng)成了定局,，促銷就是企業(yè)生存的命根了。它只有通過促銷策略來獲得企業(yè)的利潤,。品牌策劃 的責(zé)任就更大,。企業(yè)為了提高品牌的度與美譽度，不得不塑造品牌個性,。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入,。品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，品牌推廣從客觀出發(fā),，并做到知己知彼,。南通哪里品牌策劃值得信任品牌策劃需要考慮品牌的國際化和本土化。

從這些反面例子我們可以看出,，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性,、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識,，端正“創(chuàng)立品牌”思想,。品牌策劃始于20世紀末，21世紀初西方國家對品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化,，當(dāng)時只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌策劃,，請品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌。中國企業(yè)對品牌意識越來越強,，因此國內(nèi)品牌策劃公司也應(yīng)運而生。當(dāng)然由于本土咨詢策劃公司缺乏大數(shù)據(jù)和操作規(guī)范的嚴謹性,，那些集團企業(yè)和超級大企業(yè)的品牌策劃仍然在幾個國家咨詢機構(gòu)手里,，國內(nèi)品牌策劃公司主要是服務(wù)于中小企業(yè)。

明確品牌聲浪傳播應(yīng)該對誰說些什么,，從而把握住消費者的心智資源,。 消費者洞察的真諦在于撥開一切表面現(xiàn)象，從人性的一團亂麻中理出頭緒,，對隱藏在消費者背后的行為和心理進行挖掘,，從中發(fā)現(xiàn)消費者的真實需求與偏好，找到驅(qū)動目標消費者嘗試或重復(fù)購買的那條“金線”,。伏筆：提升競爭力構(gòu)建企業(yè)雙向性的傳播原點,，提升企業(yè)的競爭力,。消費者洞察應(yīng)服務(wù)于企業(yè)“雙向性”的品牌聲浪原點的構(gòu)建。所謂的“雙向性”指的是既能接收,、融合消費者反饋的品牌信息同時又能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力,、影響力的品牌信息。品牌的創(chuàng)新和變革應(yīng)該能夠適應(yīng)市場和消費者的變化,。

在品牌的原則下,，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略,。要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況,，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標與策略。利益訴求與情感訴求幫助企業(yè)提高品牌的文化內(nèi)涵,。也就是說,，當(dāng)我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品,。一個品牌的產(chǎn)品屬性,，往往是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來實質(zhì)性的幫助,，同時讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情,，要讓消費者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點,。品牌策劃需要深入了解目標受眾和市場環(huán)境,。南通哪里品牌策劃值得信任

品牌策劃需要考慮品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行。南通哪里品牌策劃值得信任

商業(yè)心智界定品牌緣起,，正心正意——萬因果定于初一念,，認清品牌創(chuàng)始初衷，可以避免過程中誘惑與迷失,。商業(yè)內(nèi)涵定義對內(nèi)對外,、統(tǒng)一認知——理解深透度決定出手高度，認知統(tǒng)一度決定執(zhí)行準度,，認知決定創(chuàng)造的度,。品牌價值定位羅列資源，價值聚焦——品牌因定位而有個性,，因個性才能留存于市場認知,，定位是品牌價值錨。品牌識別界面價值顯化,，品牌依附——無形價值需要有形界面加以顯現(xiàn),，品牌識別界面是品牌價值溝通與依附前提。品牌體驗界面體驗先行,，扎根心智——體驗直接作用與影響市場心智,，品牌體驗界面是品牌與消費者深度溝通的保證,。南通哪里品牌策劃值得信任

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