市場(chǎng)體系的完善和媒體資源的規(guī)?；?，使自由生長(zhǎng)的戶外廣告實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化,。各階段新技術(shù)的不斷融入和賦能,，進(jìn)一步帶給戶外廣告越來越具有創(chuàng)造力的展現(xiàn)形式，彰顯出流量的價(jià)值,。市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)體系逐步成熟的戶外廣告吸引著大量資金的涌入,，也吸引了科技巨頭將業(yè)務(wù)布局鋪向戶外廣告市場(chǎng)。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn),，戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),，相關(guān)數(shù)據(jù)維度也趨于細(xì)化，戶外廣告的評(píng)估由一開始借助照片和經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行的簡(jiǎn)單評(píng)估方式,，發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測(cè)公司調(diào)研的理論評(píng)估階段,，并正朝著數(shù)字化加深和程序化進(jìn)一步運(yùn)用后能夠?qū)崿F(xiàn)的精細(xì)化評(píng)估階段邁進(jìn)。戶外廣告作為與影視,、平面,、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性,。嘉定餐飲戶外廣告招牌

戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象,，表明其在傳遞信息,、擴(kuò)大影響方面的有效性,。而且戶外廣告由于傳播環(huán)境,，市場(chǎng)壞境和生活方式的變化,，廣告媒體會(huì)不定期出現(xiàn)重新洗牌的局面，不適合時(shí)代,、不適合消費(fèi)者的廣告媒體形式會(huì)隨時(shí)面臨著淘汰的風(fēng)險(xiǎn),，而戶外廣告卻不會(huì)有這樣的風(fēng)險(xiǎn)。無論怎么變化,，戶外廣告都只會(huì)變得越來越具有影響力,，在廣告主的心目中地位會(huì)變得越來越重要，根本不會(huì)面臨被取代的風(fēng)險(xiǎn),。戶外廣告媒體類型豐富,、表現(xiàn)形式多樣，并且以上三點(diǎn)特性即可表明戶外廣告不被取代的原因,。黃浦亞克力戶外廣告定制在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一方式歷經(jīng)實(shí)踐,，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性,。

戶外廣告設(shè)計(jì)師常常通過用以下幾種手法來實(shí)施自己的創(chuàng)意,，移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對(duì)象重新組合，來表達(dá)一種新的寓意,，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了視覺效果,。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們?cè)谏钪幸呀?jīng)習(xí)以為常的事物,，經(jīng)嫁接過的事物,，在保留其基本形的基礎(chǔ)上形成的新圖形讓人耳目一新。錯(cuò)視思維就是在人們已經(jīng)習(xí)慣了的視覺形象中有意識(shí)地將物象局部進(jìn)行錯(cuò)視處理,，使人們產(chǎn)生錯(cuò)視的視知覺,。吸引人們的注意，加強(qiáng)視覺記憶,?；孟氡憩F(xiàn)法，人是富有想象力的,，這種想象力推動(dòng)科技發(fā)展及人類社會(huì)的進(jìn)步,，運(yùn)用想象出來的構(gòu)思，創(chuàng)作出神話與童話般的造型,，用一種奇幻的場(chǎng)景來構(gòu)筑作品,，造成靈通幻變的視覺感受，拉開現(xiàn)實(shí)生活的某種距離,，這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法,，,，給人一種特殊的形式美，現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)中許多設(shè)計(jì)師結(jié)合人們的想象力,，將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結(jié)合起來,，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，同時(shí)也滿足了人們的審美情趣,。

戶外廣告一直是傳播的重要載體之一,，主要是指設(shè)置在露天或公共場(chǎng)所的廣告，戶外廣告已不是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段,，而是現(xiàn)代化城鄉(xiāng)環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分,。一個(gè)戶外廣告的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果,。設(shè)計(jì)師在做戶外廣告時(shí),，往往會(huì)將多的精力放在做出與眾不同的廣告設(shè)計(jì)，想出來的創(chuàng)意一定要符合品牌風(fēng)格和營(yíng)銷目標(biāo),。戶外廣告設(shè)計(jì)師常常通過用以下幾種手法來實(shí)施自己的創(chuàng)意,。合理夸張法是指借助想象，對(duì)物象所具備的功能進(jìn)行蓄意的夸張,，用表現(xiàn)主義的手法在構(gòu)圖中對(duì)物象的品質(zhì)或特性進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張表現(xiàn),，加深對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示物象的實(shí)質(zhì),，加強(qiáng)戶外廣告的視覺效果,。 夸張手法為戶外廣告提供了必要的手段，擴(kuò)大了表現(xiàn)空間,。相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻,，借題發(fā)揮，延伸轉(zhuǎn)化,，意蘊(yùn)含蓄,，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了強(qiáng)烈的視覺效果，但此方法含蓄隱伏,，雖然有時(shí)讓人難以一目了然,，一旦領(lǐng)會(huì)其意，卻能給人帶來意味無盡的感受,，加深其在消費(fèi)者的心里印象,。戶外廣告效果極大，各行各業(yè)均熱切期望借此敏捷提高企業(yè)形象,，傳達(dá)商業(yè)信息,。

大型戶外廣告牌有著強(qiáng)大的四大優(yōu)勢(shì)： ①空間優(yōu)勢(shì) 戶外標(biāo)牌廣告以他獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)可以充分接觸到人群，將廣告訴求自然的表達(dá)，大型戶外廣告牌具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,。 ②時(shí)間優(yōu)勢(shì) 如果可以讓您的廣告加個(gè)期限，我想大多數(shù)人都會(huì)選每天的二十四小時(shí),，而大型戶外廣告牌是容易實(shí)現(xiàn)的,，它不需要額外的投資，卻可以全天候發(fā)布,，傳播時(shí)間充分,。 ③地理優(yōu)勢(shì) 一個(gè)好的位置配合一塊好的大型戶外廣告牌,，所帶來的感官體驗(yàn)是無限刺激的,，也因?yàn)閼敉鈽?biāo)識(shí)的持久和突出，容易成為某個(gè)地區(qū)標(biāo)志性地標(biāo),，因此黃金路段的巨型標(biāo)識(shí)成了一些品牌的必爭(zhēng)之物,。 ④靈活優(yōu)勢(shì) 戶外廣告牌可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造豐富的感官刺激,，吸引每個(gè)層面的人群的注意,，戶外廣告牌也承載了品牌的標(biāo)志、名稱,、文化,，對(duì)傳播品牌塑造品牌形象有舉足輕重的影響。 戶外廣告牌全天發(fā)布的優(yōu)勢(shì),，并且大型戶外廣告牌的直接,、簡(jiǎn)捷，足以吸引全世界的大廣告商,，很多大型戶外廣告牌牌,，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀檫@個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志,。中國戶外廣告的相關(guān)規(guī)范和管理政策幫助戶外廣告產(chǎn)業(yè)形成了更加系統(tǒng)化和規(guī)范化的體系,。室外戶外廣告牌

戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾,。嘉定餐飲戶外廣告招牌

　　中國戶外廣告媒介代理機(jī)構(gòu)的境遇是”內(nèi)憂外患,，兩頭不討好“。原因有很多：一是傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,，二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊,。三是在”媒介融合“大勢(shì)下，其他傳播媒介的跨界打劫,。而究其根源來說,，則”信息傳播模式發(fā)生了根本變化，營(yíng)銷傳播主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移“,。戶外廣告從開一始,，就以”千人成本低,、傳播效果強(qiáng)、能夠在特定場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)分眾傳播“作為的賣點(diǎn),。然而,，令人尷尬的是，由于技術(shù)限制,，這一優(yōu)點(diǎn)的實(shí)際效果無法像其他傳統(tǒng)媒介一下進(jìn)行精確測(cè)量(CPS,、CPM……)。這個(gè)短板,，在效果為王的新營(yíng)銷傳播時(shí)代顯得是那么不合時(shí)宜,。”效果為王“的營(yíng)銷傳播導(dǎo)向,，在不斷倒逼傳統(tǒng)戶外廣告的升級(jí)換代,，從求到達(dá)率的”廣告而靠之“，到特定場(chǎng)景的”分眾廣告“,，再到同時(shí)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率和接觸率的”原生廣告“,，再到現(xiàn)在的”場(chǎng)景營(yíng)銷“。嘉定餐飲戶外廣告招牌