中國戶外廣告媒介代理機(jī)構(gòu)的境遇是”內(nèi)憂外患,，兩頭不討好“。原因有很多：一是傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,，二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊,。三是在”媒介融合“大勢下，其他傳播媒介的跨界打劫,。而究其根源來說,，則”信息傳播模式發(fā)生了根本變化,，營銷傳播主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移“。戶外廣告從開一始,，就以”千人成本低,、傳播效果強(qiáng)、能夠在特定場景中實(shí)現(xiàn)分眾傳播“作為的賣點(diǎn),。然而,，令人尷尬的是，由于技術(shù)限制,，這一優(yōu)點(diǎn)的實(shí)際效果無法像其他傳統(tǒng)媒介一下進(jìn)行精確測量(CPS,、CPM……)。這個短板,，在效果為王的新營銷傳播時代顯得是那么不合時宜,。”效果為王“的營銷傳播導(dǎo)向,，在不斷倒逼傳統(tǒng)戶外廣告的升級換代,，從求到達(dá)率的”廣告而靠之“，到特定場景的”分眾廣告“,，再到同時強(qiáng)調(diào)到達(dá)率和接觸率的”原生廣告“,，再到現(xiàn)在的”場景營銷“。在過去的發(fā)展階段中,，戶外廣告整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑變化不大,。浦東戶外廣告價格

城市軸線的戶外廣告，以公益宣傳,、展示城市形象為主,，設(shè)置上限不超過所在位置行道樹樹冠高度，避免對城市軸線及景觀視廊產(chǎn)生影響,；禁止設(shè)置動態(tài)屏顯類戶外廣告,。要融合所在區(qū)段元素，允許附著城市家具設(shè)施設(shè)置少量小型畫面的戶外商業(yè)廣告,，其面積不得超過外立面的30%；鼓勵設(shè)置互動裝置及模型廣告,，增加趣味休閑特色,；為保護(hù)綠道第五立面展示效果，宜結(jié)合景觀造型設(shè)置戶外廣告,，禁止設(shè)置大型立柱式廣告,；戶外廣告主色應(yīng)充分融合周邊環(huán)境，增加留白面積,，避免使用高飽和度,、高明度的色彩普陀餐飲戶外廣告價格戶外廣告也體現(xiàn)了一種十分重要的文化凝聚力,，展示出一個城市所特有的精神。

戶外廣告主要類型：即固定廣告牌和移動廣告1,、固定廣告牌(1)大型廣告看板,，主要指建筑物外墻廣告牌，一般面積較大,，一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米,。(2)人行道廣告牌，就是指在人行道兩邊的小型看板,、燈箱,、立柱廣告，或者指示牌上發(fā)布的廣告等,，一般距離地面2-5米距離比較短,。比較低矮，傳播的有效(3)交通類廣告,，主要設(shè)立在一些與交通類有關(guān)的公共場所,，如車站、機(jī)場,、高速公路,、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車,、汽車,、地鐵、輪船,、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介,，主要形式有車身廣告、車廂內(nèi)廣告,、座椅套廣告,、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告的區(qū)別在于,，交通廣告是流動性的廣告媒介,，傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多，而且乘坐交通工具的人口流動性比較大,，閱讀對象遍及社會各階層,，有助于提高商品的。除了提高商品以外,，交通廣告還有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息,，比如車廂內(nèi)廣告多是乘客消磨時間的一種消遣，因此可以傳遞詳細(xì)的關(guān)于產(chǎn)品的信息,。交通廣告一般制作和發(fā)布成本都比較低廉,，作為輔助媒介是值得好好利用的,。

隨著戶外廣告市場的不斷升溫，戶外媒體公司也紛紛開始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局,，以期提高自身競爭壁壘,。從當(dāng)前來看，戶外媒體公司的升級之路,，主要有效率升級,、利潤率升級和服務(wù)力升級三條途徑，而頭部和長尾媒體公司則由于成本和競爭問題,，形成差異化的發(fā)展方向,。交通出行中戶外廣告的發(fā)展穩(wěn)定。一方面是因?yàn)榻煌ㄓ诔鞘械墓δ苄?，其場所建設(shè)和人流量都有著穩(wěn)定的規(guī)劃和控制,，且交通場所的商業(yè)化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來都將不會產(chǎn)生大的變化,，主要增長機(jī)會點(diǎn)仍然來自于交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與建設(shè)帶來新的資源增長,；另一方面，由于交通場所的公共安全屬性,，可開發(fā)的廣告位形式相對完善,，因此難以出現(xiàn)通過增加單位場所內(nèi)的廣告資源類型或數(shù)量來實(shí)現(xiàn)新的增長。戶外廣告能強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位,。

二維與三維的結(jié)合,，早期的戶外廣告設(shè)計多是通過二維的手法來呈現(xiàn)其效果，那是由當(dāng)時的技術(shù)和材料所決定的,。隨著科技的發(fā)展,，新技術(shù)、新材料不斷地更新,，也豐富了戶外廣告的設(shè)計表現(xiàn)手段,，融入光學(xué)、聲學(xué),、電力學(xué)等科技手段,，使得戶外廣告達(dá)到豐富的三維立體效果。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際,，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力,，奪目搶眼的設(shè)計自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增,。情景交融，將戶外廣告置于周圍的環(huán)境之中,，達(dá)到和周圍的環(huán)境在色彩,、造型及材料的和諧,，相得益彰是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計發(fā)展的一種趨勢，戶外廣告不是廣告,，它還是所使用地區(qū)景觀的一部分,，在提升這一地區(qū)的精神文化方面也占有一席重要的地位。城市因戶外廣告而動,，它能形象地告訴人們這個城市的經(jīng)濟(jì),、文化和技術(shù)水準(zhǔn)。金山電子戶外廣告價格

很多戶外廣告牌,，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志。浦東戶外廣告價格

1982年至今,，中國戶外廣告的相關(guān)規(guī)范和管理政策幫助戶外廣告產(chǎn)業(yè)形成了更加系統(tǒng)化和規(guī)范化的體系,，城鎮(zhèn)化規(guī)劃的推動更是通過拉動中小城市發(fā)展、擴(kuò)充交通網(wǎng)絡(luò)等方式為戶外廣告提供了更廣闊和使用場景,。但由于在過去的發(fā)展階段中,，戶外廣告整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑變化不大，各法規(guī)中關(guān)于戶外廣告的條例也甚少隨著法規(guī)的修訂或修正而有所改變,，并且,，管理范圍主要停留在廣告的設(shè)置、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),、美觀和內(nèi)容健康層面上,。未來，戶外廣告數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn),，預(yù)計也會推動戶外廣告的相關(guān)管理規(guī)范條例的細(xì)化,，并會提高對與之相關(guān)的公共信息安全性等層面的關(guān)注。浦東戶外廣告價格