平面設計是將不同的基本圖形,，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的,。設計（design）這個詞，是由日文里以漢字翻譯〞design〞這個字而成,。日文在翻譯〞design〞這個字的時候,，除了〞設計〞這個詞以外，也曾用〞意匠〞,、〞圖案〞,、〞構(gòu)成〞、〞造形〞等等漢字所組成的詞來表示〞design〞。中文名廣告平面設計外文名AdvertisingCraphicDesign就業(yè)方向工業(yè)設計類,，產(chǎn)品研發(fā)等目錄1設計介紹2詞語解釋3常用手法?平面設計?平面設計的術語?平面設計的元素4常用軟件5課程設置6就業(yè)方向7設計要素廣告平面設計設計介紹編輯（1）用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程,。平面設計/平面廣告（2）它是集電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合技術,。設計的定義：圣日時代認為設計是設計家有目的進行藝術性的創(chuàng)造活動,。設計就是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感,、使用與紀念功能的造形活動,。圣日時代平面設計**講解：所以在了解什么是〞設計〞時，我們可以先對這些字詞來解釋：廣告平面設計詞語解釋編輯英語的design則源自拉丁語的de－sinare,，是為〞作－記號〞的意思,，在十六世紀意大利文desegno開始有現(xiàn)今design的含意，后經(jīng)由法文的中介,，而為英文所引用,。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產(chǎn)品,，品牌,，活動等等做廣告。梁溪區(qū)標準廣告設計常見問題

    從設計思維角度對色彩進行演繹應是**細膩,、**微妙,、**見功力的。我們能感受與設計的色彩有成千上萬種,。紅、橙,、黃,、綠、青,、藍,、紫七種基本色再加上黑、白,、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮,。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡,。比如：眼睛瞬間感知的“***印象色”被認為是客觀和準確的,，色的美學范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的**提高以及所帶來的心理安定與和諧感,，屬性相近的色之間視覺感知的互融,，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果。色彩對比強烈,、鮮艷,、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標語,，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細與微妙,，網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等,。更微妙,、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程,。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖,、軟硬,、輕重、進退的空間等,。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果,，并且?guī)в邢鄬π浴Ａ合獏^(qū)標準廣告設計常見問題它是集電腦技術,、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容,。

    1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在***天出版的報紙上刊有廣告,。美國**以前的1771年有報紙31家,，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林,，在1729年把廣告放在***期《賓夕法尼亞日報》社論之上,。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞,、至1861年左右,，美國的報紙和雜志已有五千多種了。十九世紀中葉,，西方發(fā)生了工業(yè)**,。機械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進商品的流通,、于是,，廣告行業(yè)興起了。1840年,，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文,。1869年：美國***家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立,，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此,，傭金制度確立,，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時,，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個附有一百頁左右的廣告單行本,，它文字精煉，富有詩的韻味,。這就產(chǎn)生了為**喜聞樂見的廣告文撰寫技巧,。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式,，即：“注意Attention,，趣昧Interest，欲望Desire,，購買行動Action”,。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信Conviction”,。這一廣告理論,，一直沿用至今。1796年,，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷,。1860年法國人創(chuàng)始了招貼畫。一些在美術史上頗有聲望的大畫家,，為此辛勤耕耘,。

    而在設計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想,，拓展知覺空問,，再現(xiàn)生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段,。另外，對面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系,。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示,。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺的深度錯覺,。這種錯覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力,，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā),，一些超現(xiàn)實,、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此,。基于這種思維的設計,，更容易打破常規(guī),、經(jīng)驗的“定勢”，尋找到信息傳達的**佳切入點,。3,、點、線,、面,、體之間相互聯(lián)系、影響與制約,。點與點之間的視線流動有線的感覺,，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折,、連接,、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征。設計中應把握秩序和整體兩點,，“秩序”即“美”,，“整體”為“宗”。多元素的設計,，無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意,，只要歸于秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會達到呼之欲出,，不言自明的境界,。色彩：創(chuàng)造設計的生命色彩的直感性**強，通感度也**大,。是一種工作或職業(yè),，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動,。

    影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎,；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼,；有柴特的演劇招貼,；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼,。1891年,，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告,，成為世界上***個為廣告敞開大門的畫廊,。早期的產(chǎn)品廣告攝影,，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而**早用照片為一家帽子店做廣告,，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》,，從此廣告開始啟用攝影。***次世界大故后,，印刷的進步推動了廣告攝影的發(fā)展,。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版,。1883年美國費城發(fā)展成網(wǎng)版,，至本世紀初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的***運用,，推動了廣告攝影的發(fā)展,。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實性,、豐富性,、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素,。據(jù)有關資料統(tǒng)計,，五十年代廣告攝影占20%一30%，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50%,，七十年代后期已占60%—70%,，八十年代占90%以上。設計家稱攝影與廣告是“蜜月時代”,，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢,。在***、二次世界大戰(zhàn)期間,。文字,、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃。平面廣告,，若從空間概念界定,，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告,；梁溪區(qū)標準廣告設計常見問題

用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程,；梁溪區(qū)標準廣告設計常見問題

    二為多點的視覺引導作用，三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響,。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調(diào)動“觸覺”并使二維的設計傳達出“立體的表情”,，在廣告設計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用,。線是設計中**基本的構(gòu)成,。美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的?！本€條語言的**感性之處是傳達情感,，效果要比點強烈。但線條又是理性的,，具有很強的造型力,，線的長短、粗細,、形態(tài),、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格,，同時**著特定的風格與形式,，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構(gòu)成關系,，即線的排列,、組合方式，漸進,、轉(zhuǎn)折,、漸隱、方向性延伸等,，可在塑型的基礎上啟發(fā)連續(xù)思維,，帶來節(jié)奏與韻律的美感，甚至會產(chǎn)生某些幻化與象征的意象等,。面是視覺形式上**直接的設計語匯,，所蘊含的實質(zhì)內(nèi)容要比點和線具象、豐富得多,，其形式感和狀敘形體的作用也更強,。面可圖形化、圖像化,、圖案化,、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設計思想與創(chuàng)意理念的載體,。它通過個性的形式傳達相應的信息,、意象、內(nèi)涵等,。一般即為廣告設計作品主題與主旨內(nèi)容的提煉,。梁溪區(qū)標準廣告設計常見問題

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