廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,，主要表現(xiàn)：1、廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者,；2,、廣告有公益廣告（**）和商業(yè)廣告（付費）之分；3,、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的,；4、廣告是有目的,、有計劃,，是連續(xù)的,；5、廣告不僅對廣告主有利,，而且對目標對象也有好處,，它可使用戶和消費者得到有用的信息。從視覺表現(xiàn)的角度來衡量,，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點,，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用,、合理搭配,，圖片的準確運用并且有吸引力。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境,。也就是意象所能達到的境界,。江寧區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計服務費

根據(jù)廣告目的分類1.產(chǎn)品廣告：指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品,，目的是打開銷路,、提高市場占有率的廣告。2公共關(guān)系廣告： 指以樹立組織良好社會形象為目的,，使社會公眾對組織增加信心,，以樹立組織聲譽的廣告。表現(xiàn)形式分類1．圖片廣告：主要包括攝影廣告和信息廣告,。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式,。2．文字廣告：指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地,。3．表演廣告：指利用各種表演藝術(shù)形式,，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達到廣告目的的廣告形式。雨花臺區(qū)如何廣告設(shè)計平臺曲線很富有柔和感,、緩和感,；直線則富堅硬感、銳利感,，極具男性氣概,。

26、留白量速度很快的說話方式適合夜間新聞的播報,，但不適合做典禮的司儀,，原因是每一句話當中，空白量太少,。談到版面設(shè)計時空白量的問題也是廣告的關(guān)鍵,。27、版面率在設(shè)計用紙上，本文所使用的排版面積稱為版面,，而版面和整頁面積的比例稱為版面率,。空白的多寡對版面的印象,，有決定性的影響,。如果空白部分加多，就會使格調(diào)提高,，且穩(wěn)定版面,；空白較少，就會使人產(chǎn)生活潑的感覺,。若設(shè)計信息量很豐富的雜志版面時,，采用較多的空白，顯然就不適合,。

戶外廣告設(shè)計作為一種典型的城市廣告設(shè)計方法一直倍受廣告主喜歡,。戶外廣告的受眾是流動著的行人，根據(jù)這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性,，戶外廣告設(shè)計尤其要注重設(shè)計原則,。下面我們從戶外廣告的圖形設(shè)計、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個方面談談戶外廣告的設(shè)計,。圖形戶外廣告設(shè)計中,，吸引流動人群注意力的法寶莫過于圖形，所以圖形的設(shè)計能否以突出的色彩,、簡潔醒目的表達方式,，清晰地傳達產(chǎn)品或事物的外在因素和內(nèi)在功能，決定了戶外廣告設(shè)計的成功與否,。戶外廣告的傳統(tǒng)圖形一般趨于視覺的中心地帶,，這樣能有效地抓住受眾視線，引導其進一步閱讀廣告文案,，傳達信息，激發(fā)共鳴,。所以,，戶外廣告設(shè)計通常強調(diào)遠視效果，其廣告的插圖,、輪廓一定要醒目清晰,，背景傾向簡單，同時利用反差較大的顏色,，提高戶外廣告的沖擊力,。一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。

特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,，覆蓋面廣,，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法,。燈箱廣告燈箱廣告、燈柱,、塔柱廣告,、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙,、柔性材料照亮,，形成單面、雙面,、三面或四面的燈光廣告,。這種廣告外形美觀，畫面簡潔,，視覺效果好,。其他廣告1、橫幅廣告2,、按鈕廣告3,、浮動廣告4、豎幅廣告5,、彈出窗口廣告6,、空閑時間彈出窗口廣告在一般人的日常生活中，也許很少聽到質(zhì)感這句話,，但是在美術(shù)方面,，質(zhì)感卻是很重要的造形要素。江寧區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計服務費

大小關(guān)系為造形要素中受重視的一項,，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系,。江寧區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計服務費

廣告創(chuàng)意的實效性原則。**性是廣告創(chuàng)意的首要原則,，但**性不是目的,。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則,，其包括理解性和相關(guān)性,。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時,，就要善于將各種信息符號元素進行比較好組合,，使其具有適度的新穎性和**性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到比較好結(jié)合點。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系,。江寧區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計服務費

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