FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會,，參會企業(yè)中企業(yè)高管占比35%,。通過豐富的會議內(nèi)容與演講者的行業(yè)分享，向傳統(tǒng)企業(yè)與仍在學(xué)習(xí)如何站穩(wěn)腳跟的新消費企業(yè)傳播經(jīng)驗洞察與實操案例,。作為行業(yè)品牌嘉賓,，伊利、東鵬,、衛(wèi)龍,、滿記甜品、CFB,、益海嘉里,、中糧福臨門、統(tǒng)一,、梅見,、衛(wèi)崗等品牌已報名參加FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會，共敘食品飲料行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，共謀食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級,，從而共同推動食品飲料產(chǎn)業(yè)提速與發(fā)展。同期進行的獎項覆蓋品牌,、產(chǎn)品與技術(shù),、營銷案例、人物等各個類別。上海美妝展會閉門會

幫助快消,、零售,、母嬰、汽車,、鞋服,、美妝、酒飲等企業(yè)創(chuàng)始人與部門數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、銷售,、私域、品牌,、市場,、電商、零售等決策者,，共同探討行業(yè)的增長趨勢,，實戰(zhàn)案例。聚集品牌與生態(tài)的乙方公司,，在每年的Future MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會上,，共同探討增長趨勢。幫助B2B企業(yè)完善商業(yè)化市場機制,，拓展生意資源,，打造媒體推廣，一站式對接行業(yè)資源,。以演講分享,，展臺互動，獎項評選等形式幫助企業(yè)做推廣,，資源對接,、學(xué)習(xí)分享、拓展人脈資源等,。北京信息展會介紹聚焦大數(shù)據(jù)與科技在商業(yè),、數(shù)字化、營銷,、媒介,、私域、獲客,、用戶運營,、終端體驗、供應(yīng)鏈等板塊的賦能,。

以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于如何在品牌突圍的戰(zhàn)略目標(biāo)下配置自己的資源和流量相關(guān)圓桌討論分享,。

華潤三九市場總經(jīng)理于子桓：以前的媒體環(huán)境是中心媒體狀態(tài),，現(xiàn)在大家每個人看得節(jié)目不一樣，數(shù)字化帶了基于用戶自主選擇的可能性,。在整個資源分配不夠的情況下要想如何改變自己,，改變消費者決策模式，或者消費者個性化選擇的狀態(tài)做滿足,。

消費者真正在前面決策過程的時候是很個性的,，不是后期看群體決策的理性狀態(tài)，追求安全,、追求營養(yǎng)豐富。前面的時候,，包裝,、別人推薦、促銷,，影響因素特別復(fù)雜,，介入決策過程意味著要改變自己，根據(jù)消費者數(shù)據(jù),、根據(jù)消費者狀態(tài)產(chǎn)品進行適配,，或者決策層里面用不同的內(nèi)容影響他，用價格來決策還是用親情或者是某個特定環(huán)境帶來的不安全性,。對于產(chǎn)品品牌就是要構(gòu)建針對消費者個性化選擇狀態(tài)下的產(chǎn)品系列,，做品牌組合。產(chǎn)品系列決策過程可能就是相應(yīng)的服務(wù),，有點像立邦漆的服務(wù),，他是為后面的后面，如果在前面應(yīng)該是你選擇什么樣的漆,，要有個性化的東西和產(chǎn)品滿足需求,，即便我們是傳統(tǒng)品牌也要構(gòu)建相應(yīng)的服務(wù)能力，這是整體的思考,。

星創(chuàng)視界首席增長官陸雯靜在參與FUTURE MARKETING系列品牌數(shù)字生態(tài)大會中分享道：私域運營,，就是企業(yè)的再變革。對于前線員工來說,，更深入地去服務(wù)好顧客,，提升專業(yè)水準(zhǔn)。對于管理端來說,，更深入地學(xué)習(xí)方法論,、工具與數(shù)字分析，來有效提升管理效能,，找出有效路徑,，提升區(qū)域整體服務(wù)水平,。對于企業(yè)來說，真正衡量企業(yè)對于消費者的服務(wù)能力及持續(xù)運營能力,。參與FUTURE MARKETING系列品牌數(shù)字生態(tài)大會,，可以了解行業(yè)私域轉(zhuǎn)型的案例與營銷實戰(zhàn)。將深度探討食品飲料品牌如何實現(xiàn)消費者在線和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的通路,。

FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典以線下與線上結(jié)合的形式,，匯集了國內(nèi)品牌高層、營銷操盤手,、媒體人,、投資人、KOL 等上百名企業(yè)與學(xué)者以及從業(yè)者到場,，共同探討“數(shù)字營銷與數(shù)字品牌賦能百業(yè)新生態(tài)”等行業(yè)話題,。作為Martech領(lǐng)域的閉門大會，F(xiàn)utureMarketing始終堅持以內(nèi)容驅(qū)動行業(yè)增長,，探討國內(nèi)外行業(yè)趨勢,，邀請黃天鵝、香蜜閨秀,、Babycare,、Oncha 開始喝茶、JOVS,、蕉下,、Moody、詩裴絲等 新消費企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)做對話,，共同思考“拓展”“轉(zhuǎn)移”“合作”,向現(xiàn)在提問,給未來答案,。聚焦數(shù)字化研發(fā)與制造、包裝設(shè)計,、供應(yīng)鏈管理,、營銷增長、渠道創(chuàng)新,、零售體驗,、用戶增長等話題。杭州哪些展會有哪些

了解數(shù)字營銷工具和技術(shù)發(fā)展,。上海美妝展會閉門會

以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的演講分享：

品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型,，這個錐子是我們現(xiàn)在用來做整個平臺以及平臺上所有品牌輔助的關(guān)鍵。說到這個話題的時候,，我不僅是在談一個品牌,，可能談的是非常多的品牌，我們會切入非常多的家居品牌里面的營銷和品牌建設(shè),，一起溝通和做聯(lián)合營銷,，也會看作品類概念,。

在這個行業(yè)里面品牌和品類里面誰占的比重更多很難說清楚。這個話題下勢必很大的一塊是文化內(nèi)容,，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西,。換作家居零售平臺實踐上，以紅星美凱龍為例會提倡家文化,、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容,。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西,。

再往前遞增就會進入到日常的各個品牌營運而產(chǎn)生的內(nèi)容,，比如會將商場外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費者進行關(guān)聯(lián),，再和各種各個地方的營銷活動形成關(guān)聯(lián),，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個平臺上不僅是針對消費者是一個結(jié)束,，有一個倒鉤關(guān)系,，走向C端不是目的,，錐子扎進心智不是關(guān)鍵,，關(guān)鍵的是流量到商場引入之后到了經(jīng)銷商側(cè)產(chǎn)生的分流。 上海美妝展會閉門會