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品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動當(dāng)中,，就是所謂的品牌營銷策劃,。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展,，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的,。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象,，終產(chǎn)生品牌價值。策劃,，從傳統(tǒng)的意義上來講,，其本質(zhì)其實就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署,。自從有了人類活動開始,，就有了策劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天,，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場,，從國家的外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時無處都有著策劃的痕跡存在,，策劃是...

按照產(chǎn)品的可行性定位,，充分應(yīng)用有關(guān)技術(shù)、工藝,、進行新產(chǎn)品開發(fā),。同時,，要立體地掌握產(chǎn)品的外延。在時間上明確產(chǎn)品的生命周期,，在空間上要明確產(chǎn)品的組合,。產(chǎn)品的生命周期主要包括導(dǎo)入期、成長期,、成熟期和衰退期,。產(chǎn)品組合主要有延伸產(chǎn)品線、擴充產(chǎn)品組合,、縮減產(chǎn)品組合,。延伸產(chǎn)品線主要包括三種形態(tài)：向上延伸(向好的)、向下延伸(向低檔),、雙向延伸(向高低檔次);擴充產(chǎn)品組合是指增加產(chǎn)品線或產(chǎn)品品目,。有關(guān)產(chǎn)品組合的相關(guān)概念介紹如下：產(chǎn)品線——出售給同一類顧客群的，規(guī)格,、款式有所不同的一組產(chǎn)品,。產(chǎn)品品目——產(chǎn)品線內(nèi)不同品種、質(zhì)量,、價格的特定產(chǎn)品,。產(chǎn)品組合的長度——產(chǎn)品品目的多少。產(chǎn)品組合的深度——每一產(chǎn)...

戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析,、競爭分析,、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析,、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃,、投入和預(yù)期設(shè)定,。營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格,、網(wǎng)站欄目、頁面布局,、網(wǎng)站功能,、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO,、設(shè)計與開發(fā),。傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃,、產(chǎn)品銷售文案策劃,、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃,、各種廣告文字策劃,。整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷,、微博營銷,、論壇營銷、知識營銷,、口碑營銷,、新聞軟文營銷、視頻營銷,、事件營銷,、公關(guān)活動等病毒傳播方式。數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控,、傳播數(shù)據(jù)分析,、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析,、咨詢統(tǒng)計分析...

營銷策劃是一個十分復(fù)雜的知識體系,，針對一個具體的營銷策劃課題，我們一方面倡導(dǎo)策劃者要多面,、深入,、細致、創(chuàng)造性地策劃思維與工作,，同時,，又要抓住主要矛盾，以期迅速作出方案,，體現(xiàn)營銷效果,。產(chǎn)品/市場組合法就是抓住營銷策劃重點的一種思維方法。產(chǎn)品/市場組合法：老產(chǎn)品老市場(突出成本與價格優(yōu)勢),、新產(chǎn)品老市場(突出產(chǎn)品的功能特色),、老產(chǎn)品新市場(突出產(chǎn)品的品牌)、新產(chǎn)品新市場(大力造勢),。產(chǎn)品/市場組合法在理念上確立了產(chǎn)品定位與促銷手段之間的關(guān)系框架,。市場有新老之分，老市場是指消費者普遍對某種產(chǎn)品有了成熟的消費習(xí)慣和知識,，而新市場的情況反之,。產(chǎn)品有新老之分，老產(chǎn)品是指在產(chǎn)地,，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品已...

社會形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會性的特征,，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值,，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位、吃“肯德基”象征著時髦,、穿“金利來”表示著品味等,。心理形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產(chǎn)生強烈心理共鳴的某種品牌特性,，如廣告語：“春蘭空調(diào),，高層次的追求”，似乎是在說只要是高次的人都會追求“春蘭”牌空調(diào),，那么反過來,，只要購買“春蘭”牌空調(diào)的人，就會在心理上感受到自已經(jīng)符合高層次的條件了,。同樣的還有如：“安踏,，贏的力量”；“每一個成功的男人都要有一件柒牌立領(lǐng)”等等,。因此可見,，品牌形象策劃，其實是在...

將會導(dǎo)致整個品牌營銷計劃的失敗,。只有正確的塑造品牌形象,，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標(biāo)形象進行科學(xué)地設(shè)計策劃,，盡可能地品牌營銷策劃設(shè)計出一個理想的品牌形象來,。需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象,，并不是指狹義上人們對形象的認(rèn)識,，品牌形象其實是一個內(nèi)涵非常的泛概念，是一個形象系統(tǒng),，品牌的形象包括了：品牌的外觀形象是指品牌名稱,、外觀設(shè)計、商標(biāo)圖案,、包裝裝潢等直觀的視覺,、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是Adidas,、“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個圓圈,、“南山”牌奶粉外觀設(shè)計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中很外層,、很...

了對市場的立體了解和掌握，接下來的問題是向市場投放什么產(chǎn)品,。產(chǎn)品內(nèi)涵是有用性,、物質(zhì)性,、附加屬性的統(tǒng)一，它分三個層次：(1)重點產(chǎn)品,，即產(chǎn)品給予客戶提供的基本的效用和利益,。如，照相機的重點產(chǎn)品是紀(jì)念,、回憶,、喜悅和不朽。(2)形式產(chǎn)品,，即產(chǎn)品的實體狀態(tài)和勞務(wù)外觀,，是重點產(chǎn)品的載體，主要包括：品質(zhì),、外觀,、特征、式樣,、品牌,、包裝、資格等,。(3)附加產(chǎn)品,，也稱擴大產(chǎn)品，是在客戶購買時所同時獲得的全部附加服務(wù)和利益的總和,，如提供送貨上門服務(wù),、安裝維修保養(yǎng)、質(zhì)量保證等,。把確定了內(nèi)涵的產(chǎn)品放到市場中進行產(chǎn)品定位時,，一般要分三個層面去考慮：回答產(chǎn)品是否有用或產(chǎn)品是做什么用的(可用性定位);回答是哪些...

在策劃好品牌的目標(biāo)形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設(shè)計要求和傳播方式的特點,，為終能夠在目標(biāo)市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創(chuàng)意了,。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細節(jié)和每一個內(nèi)容進行創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)意要能夠準(zhǔn)確地表達出品牌形象設(shè)計的意圖,，并且要讓絕大多數(shù)的目標(biāo)消費者所能夠感知和認(rèn)同,，因此，綜合創(chuàng)意其實是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項工作,，是品牌營銷策劃的靈魂所在,，所以要對其進行科學(xué)策劃。策劃,，從傳統(tǒng)的意義上來講,，其本質(zhì)其實就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署,。藍田營銷策劃哪里好 了對市場的立體了解和掌握,，接下來的問題是向市場投放什么產(chǎn)品,。產(chǎn)品內(nèi)涵是有...

營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，通過企業(yè)設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù),、創(chuàng)意、價格,、渠道,、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費者需求和欲望為重點?，F(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設(shè)計及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)（組合）等四個方面的內(nèi)容,。首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃,。營銷策劃的目的與任務(wù),、主要思路、主要步驟,、方案的形成,、應(yīng)注意的主要問題。消化營養(yǎng)的目的是健體益智,；管理消化了資源,，重要的是把消化的資源變成財富。企業(yè)營銷策劃原理有四點：①整合原理②人本原理③差異原理④效益原理,，而四點原理的重點都是對于企業(yè)產(chǎn)品進行多方位的策劃與營銷,，從而達到提...

品牌的情感形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的情感感受,，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意,、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護與關(guān)懷等,。品牌的文化形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式,，如“可口可樂”表示了自由與激情,、“萬寶路”表示了堅韌與豪邁、“海爾”表示了團結(jié)與真誠等,。品牌的社會形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會性的特征,，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位、吃“肯德基”象征著時髦,、穿“金利來”表示...