品牌的情感形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征,，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的情感感受,，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜,?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護與關(guān)懷等。品牌的文化形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征,，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式,，如“可口可樂”表示了自由與激情、“萬寶路”表示了堅韌與豪邁,、“海爾”表示了團結(jié)與真誠等,。品牌的社會形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位,、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”表示著品味等,。品牌的心理形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗,，是能夠讓消費者產(chǎn)生強烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調(diào),，高層次的追求”,，似乎是在說只要是高次的人都會追求“春蘭”牌空調(diào)，那么反過來,，只要購買“春蘭”牌空調(diào)的人,，就會在心理上感受到自已經(jīng)符合高層次的條件了。同樣的還有如：“安踏,，贏的力量”,；“每一個成功的男人都要有一件柒牌立領(lǐng)”等等。因此可見,。營銷策劃對于廣告行業(yè)市場的競爭日趨激烈,，營銷策劃愈發(fā)顯得重要。新城區(qū)產(chǎn)品的營銷策劃

    營銷策劃是一個十分復(fù)雜的知識體系,，針對一個具體的營銷策劃課題,，我們一方面倡導(dǎo)策劃者要多面、深入,、細(xì)致,、創(chuàng)造性地策劃思維與工作，同時,，又要抓住主要矛盾,，以期迅速作出方案，體現(xiàn)營銷效果,。產(chǎn)品/市場組合法就是抓住營銷策劃重點的一種思維方法,。產(chǎn)品/市場組合法：老產(chǎn)品老市場(突出成本與價格優(yōu)勢)、新產(chǎn)品老市場(突出產(chǎn)品的功能特色),、老產(chǎn)品新市場(突出產(chǎn)品的品牌),、新產(chǎn)品新市場(大力造勢)。產(chǎn)品/市場組合法在理念上確立了產(chǎn)品定位與促銷手段之間的關(guān)系框架,。市場有新老之分,，老市場是指消費者普遍對某種產(chǎn)品有了成熟的消費習(xí)慣和知識，而新市場的情況反之,。產(chǎn)品有新老之分,，老產(chǎn)品是指在產(chǎn)地，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)定型,，與其它同類產(chǎn)品“同質(zhì)化”,，而新產(chǎn)品則反之,。企業(yè)營銷策劃是一個“大家族”，進一步細(xì)究還包括銷售組織策劃,、銷售團隊文化策劃等,。 蓮湖區(qū)企業(yè)營銷策劃公司網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣網(wǎng)站的品牌。

價格定位在確切了解產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延后,，那么接下來就要給產(chǎn)品定價,。總體上來說產(chǎn)品定價有三種方法：有成本導(dǎo)向法——按成本和預(yù)期的利潤率確定價格,。成本主要包括了直接成本,、間接成本、預(yù)期的銷售成本,。成本導(dǎo)向法又分三種方法：成本加成定價,，即是在單位產(chǎn)品成本上加百分比;盈虧平衡定價，考慮到銷售額變化后,，成本也在發(fā)生變化;邊際成本定價,，邊際成本加邊際預(yù)期利潤計算銷售價格。需求導(dǎo)向定價法——按客戶的承受力來確定價格,。

企業(yè)營銷的內(nèi)容(標(biāo)的物)主要有兩個：企業(yè)整體形象,、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。樹立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會地位,、提升企業(yè)的社會價值,、擴大企業(yè)在市場上的影響力。樹立企業(yè)整體形象的終目的也是為了更好地,、更長遠(yuǎn)地營銷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù),。樹立企業(yè)整體形象和營銷企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))分別有一系列的手段和工具，同時,，也有它們通用的手段和工具,。產(chǎn)品營銷策劃首先，確定企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))營銷的主目標(biāo);其次,，確定企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))的市場定位(定位——擬在市場中傳播的新取向);再次,，確定企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))營銷的多方位定位;終，確定實現(xiàn)營銷多方位定位的比較好模式,。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案,。

    品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動當(dāng)中,，就是所謂的品牌營銷策劃,。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的,。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學(xué)的指導(dǎo)方案,，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象,，終產(chǎn)生品牌價值,。策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講,，其本質(zhì)其實就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_到某個目的而進行的周密安排和部署,。自從有了人類活動開始,，就有了策劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天,，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場,，從國家的外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時無處都有著策劃的痕跡存在,，策劃是一種普遍的人類行為,，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一,。 策劃具體分為,，策略思考與計劃編制這兩個過程。未央?yún)^(qū)營銷策劃預(yù)算

一個品牌的形成,，并不是偶然的,，幾乎在每一個成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃,。新城區(qū)產(chǎn)品的營銷策劃

    功能形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征,，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實用性、可靠性,、安全性,、便利性、先進性,、舒適性,、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：一聽到“索尼”,，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量,，就會習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是比較好的；一看到“微軟”,，便讓人聯(lián)想到高科技等,，那么只要是“微軟”的就總是很先進的等。情感形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的情感感受,，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意,、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護與關(guān)懷等,。文化形象是指被消費者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式,，如“可口可樂”表示了自由與激情,、“萬寶路”表示了堅韌與豪邁、“海爾”表示了團結(jié)與真誠等,。 新城區(qū)產(chǎn)品的營銷策劃

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