近日，在“詩意的漆居—百得勝8.0SI水漆木皮展廳暨水漆色彩展廳發(fā)布會”上,，百得勝正式宣布升級輕高定,，并一次性推出8.0SI水漆木皮展廳、水漆色彩展廳,，整合3系,、5系、7系全套水漆產(chǎn)品,，給市場帶來全新的體驗,。分析認為，百得勝此舉或許有兩大考量：一是輕高定升級,，搶抓家居市場新機遇,。作為逐漸走俏的消費現(xiàn)象，輕高定有潛力創(chuàng)造新的增長可能,。二是以不同側(cè)重點的雙展廳演繹水漆木皮柜墻門一體化解決方案,，解鎖美好生活趨勢，以色彩,、科技,、設(shè)計審美與詩意生活方式表達，向生活方式與情緒價值升級，與改善型需求的客戶圈層達成共鳴,。從大眾定制到高端定制,，再到輕高定的登場，市場深度細分的背后,，是消費者正在分層,，是消費需求的多元。百得勝以雙展廳布局,，搶占輕高定市場,，自然是看中了背后的龐大需求。此前數(shù)年里,，大眾定制滿足了中等收入階層的需求,，而高定品牌則成為高凈值人群、財富金字塔尖的用戶優(yōu)先,，兩種模式的價格差距極大,，斷層明顯。從中等收入階層走出了越來越多的高收入者,，其購買能力強,、需求升級，大眾定制已無法滿足其對品質(zhì),、服務(wù)等方面的需求,，而高定的價格又超越了高收入中產(chǎn)的承受力。新環(huán)境下,，新模式破土而出,，輕高定為新的圈層提供了更好的選擇。

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定制品牌的發(fā)展，就是品牌定位,。博洛尼早在1999成立之初,就定位在高級,消費主力人群為中產(chǎn)階級,。我們直接對標(biāo)汽車領(lǐng)域的奔馳,既不是蘭博基尼昂貴個性化的高端定制,也不屬于國民主流消費群體契合的大眾款汽車，而是有規(guī)模的高端定制,。過去這些年,，我們在這條路上頗感孤單，曾有意大利設(shè)計師質(zhì)疑中國到底有沒有高級客戶,。令人欣慰的是，隨著消費升級,，消費者已經(jīng)對國際化審美,尤其是極簡主義的審美,有了很大的提升,。高定市場前景很誘人，但企業(yè)實施很艱難，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好,。消費者認為高級的產(chǎn)品才是真高定,。

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威法，發(fā)源丹麥,，立足中國的威法,，在風(fēng)格上主打輕奢、極簡,、現(xiàn)代,。注重產(chǎn)品的實用功能，選材上,，不局限某一種慣用材料,，而是整合供應(yīng)鏈資源，選擇適宜的材質(zhì),。如：西班牙烤漆,、意大利真皮、德國五金配件,、歐洲夾板......正是這種精益求精的嚴苛選材,，讓威法的產(chǎn)品更穩(wěn)定、更環(huán)保,。圖森,，成立于2008年，專注于高級木作定制品牌,。其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的研發(fā)和色彩美學(xué)的運用在行業(yè)內(nèi)有一定的認可度,，在全國多地設(shè)有門店，風(fēng)格涉及美式,、法式,、輕奢、意式,、新中式等,。是一家專注于高級家裝木作定制和家居空間打造的企業(yè)，以“成就人們對美好居家生活的向往”為使命,，服務(wù)國內(nèi)外成功人士和精英客戶,。木里木外，深耕行業(yè)多年的高定品牌,。結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與國際時尚美學(xué),，它將傳統(tǒng)的東方技藝與各國先進工藝相融合,。并以用戶需求為原點，去研發(fā)供應(yīng)鏈產(chǎn)品,，采購質(zhì)量原材料,，保證其產(chǎn)品的優(yōu)越性能。朗墅,，為“墅級”住宅提供整體解決方案的高定品牌,。其產(chǎn)品設(shè)計兼顧感性和理性的家居樂趣，強調(diào)產(chǎn)品的人文精神和精良品質(zhì),，并倡導(dǎo)一條主線貫穿的系統(tǒng)化家居設(shè)計,。風(fēng)格齊全，多元融合,。

高定產(chǎn)業(yè)的乘法效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.創(chuàng)新驅(qū)動：高定產(chǎn)業(yè)鼓勵創(chuàng)新,，為設(shè)計師提供更多的創(chuàng)作空間。通過不斷推陳出新,，滿足消費者對個性化和獨特性的追求,，從而推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。2.品質(zhì)提升：高定產(chǎn)業(yè)注重產(chǎn)品品質(zhì),，采用質(zhì)量材料和精湛工藝,，使得家具產(chǎn)品的質(zhì)量和價值得到大幅提升。這不僅能提升消費者的生活品質(zhì),，也有助于提升整個行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),。3.品牌塑造：高定產(chǎn)業(yè)注重品牌建設(shè)，通過打造獨特的品牌形象和文化內(nèi)涵,，提升品牌有名度和美譽度,。這不僅能滿足消費者的品牌需求，也有助于提升整個行業(yè)的品牌影響力,。品牌商與設(shè)計師的加法策略是高定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,。通過深化合作、共享理念和共同推廣,，品牌商與設(shè)計師能夠共同推動高定產(chǎn)業(yè)的乘法效應(yīng),，提升整體市場競爭力。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中,，家具品牌商和設(shè)計師只有緊密合作,，才能實現(xiàn)共贏，創(chuàng)造更大的市場價值,。讓我們共同努力,，為消費者帶來更多質(zhì)量、獨特,、個性化的高定家具產(chǎn)品,，推動家具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新,。

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非標(biāo)準(zhǔn)化高端定制主要以固道為品牌體現(xiàn)，固道可以說是國內(nèi)很早做高端定制的企業(yè),，創(chuàng)始人坦言：“我們其實也面臨著選擇,，我們到底是做有規(guī)模的高端定制，還是沒有規(guī)模的,、更精尖的高端定制,，一方面如果企業(yè)能夠順利轉(zhuǎn)型成為規(guī)模化高定家具企業(yè),，那么將極大的降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本,，加速企業(yè)面向全國擴張之路；另一方面一旦規(guī)?；叨ㄊ袌鲩_始普及,，也就意義著，高端定制家具已經(jīng)開始走向市場,，那么量身定制的稀缺性將逐步被減弱,，終可能會偏離高定的初衷，隨著市場的不斷分化,，規(guī)?；ㄖ浦鸩介_始演變，高定低價化就是其中的一類變種,，規(guī)?；牧慨a(chǎn)在降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本的基礎(chǔ)上滿足了更多消費者的需求，但另一方面對于真正需要量身定制的高級客戶而言,，成本卻在不斷增大,。圖森創(chuàng)始人王維揚曾說過“做高定要耐得住寂寞”。這種寂寞一方面是做高定練內(nèi)功很辛苦,、很漫長,，另外一方面筆者認為是做高定，就不能“吃著碗里的,，看著鍋里的”,。

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輕高定所走的路線是,，顏值,、材質(zhì)與工藝向高端定制看齊，提供超越大眾定制的高階體驗,，而價格相對親民,，屬于中產(chǎn)與高收入家庭們都買得起的高端定制。百得勝此次專門打造輕高定展廳,，并整合一系列符合輕高定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,，提供水漆木皮柜墻門一體化整案服務(wù)，有潛力給這條新賽道創(chuàng)造新氣象,。那么,，此舉的成長前景有多大，是否足以在輕高定市場搶占先機,？對于這一問題,，大材研究認為，至少可以從如下三方面尋找答案,。其一,，新消費群體帶來新增長。近年來,，受消費升級影響,，高級家居市場獲得了較長時期的增長，一批高定品牌崛起,，從中可見高級消費市場的空間極大,。而更為廣闊的新市場正在出現(xiàn)，就是上文所提及的高收入中產(chǎn)需求正在釋放,，尋找高端定制與性價比之間的平衡,，已是新的發(fā)力點。二十多年磨一劍,，百得勝早已在終端市場打下了高性價比,、高質(zhì)的聲譽，一方面,，價格競爭優(yōu)勢突出,。另一方面，享有頗好的環(huán)保健康品質(zhì)口碑,，從無醛添加到水漆定制,，長期站在健康家居消費的風(fēng)口。此次雙展廳里展呈的全系列產(chǎn)品,，百得勝按輕高定的標(biāo)準(zhǔn)進行打磨,，一定程度上建立起符合新需求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。其二,，企業(yè)革新與培育新增長引擎的一次契機,。大眾定制經(jīng)歷多年發(fā)展后,。

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