打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象,。品牌打造的好,，就是品牌形象塑造的出色,。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑,，這個模式就是“整合品牌營銷”模式,，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”,、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”,。只要按照這個模式運行,，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過,，運用這個模式將是一個較大的品牌工程,，就局域化而言,，我們還可以運用一些具體的方法,，這就是打造品牌時必要面臨的一些內容。首先我們要明白,，品牌形象不是孤立存在的,，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象,，價格的形象等,，它們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造,，它們是“品質形象”,、“價格形象”、“通路形象”,、“廣告形象”、“促銷形象”,、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍,，弄不好也會傷及自身,。靜安區(qū)綜合品牌策劃量大從優(yōu)

其一,，眼光原則策劃必須具有前瞻性,，也就是說策劃人要有“眼光”,，要看得遠，要看到他人沒有看到的,，這樣才能搶占先機,，出奇制勝,，反之則“人無遠慮,，必有近憂”，整日被瑣事纏身,，裹足不前。不謀萬世者,，不足謀一時，不謀全局者,，不足謀一域,，說得也是這個道理。這一原則很容易理解,，很多策劃人都在實踐中努力遵循這個原則,，只是程度存有差異,。例如,，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃,，就忙著請廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后,，可能會有一定的收益,，但必然是事倍功半。楊浦區(qū)綜合品牌策劃推薦咨詢品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構,。

如何建立價格形象我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象,，認為高價格就是好形象,，價格低就是壞形象，這的確有失公允,。應該說,，價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中,，我們才有高低之別,。在產品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象,，消費者會問 “憑什么”,。但當產品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象,，消費者會問“為什么”。所以我們認為,，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎,。那些以成本定價者太保守,，以利潤定價者太感性，因此,，“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要,。

環(huán)節(jié)1.商業(yè)心智界定品牌緣起,，正心正意——萬因果定于**初一念,，認清品牌創(chuàng)始初衷,，可以避免過程中誘惑與迷失環(huán)節(jié)2.商業(yè)內涵定義對內對外,、統(tǒng)一認知——理解深透度決定出手高度,，認知統(tǒng)一度決定執(zhí)行準度，認知決定創(chuàng)造的精細度環(huán)節(jié)3.品牌價值定位羅列資源,，價值聚焦——品牌因定位而有個性，因個性才能留存于市場認知,，定位是品牌價值錨環(huán)節(jié)4.品牌識別界面價值顯化,，品牌依附——無形價值需要有形界面加以顯現,，品牌識別界面是品牌價值溝通與依附前提環(huán)節(jié)5.品牌體驗界面體驗先行,，扎根心智——體驗直接作用與影響市場心智，品牌體驗界面是品牌與消費者深度溝通的保證環(huán)節(jié)6.品牌執(zhí)行貫徹統(tǒng)一思想,，全員品牌——把品牌貫徹到全員的內心,，既可增強團隊信心，也讓品牌滲透到經營細節(jié)完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售,。

如何建立廣告形象做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場,。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品,。造成這一尷尬結果的原因,，很多情況是因為廣告形象不好引起的,。我們要建立廣告形象,，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素,?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告,。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創(chuàng)意和制作水平,。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”,，即“大媒體,、大投入,、高水平”。媒體大,、形象就大；投入大,，形象就強,；水平高,，形象就好,。其實就這么簡單。打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象,。品牌打造的好,，就是品牌形象塑造的出色,。楊浦區(qū)綜合品牌策劃推薦咨詢

對內對外,、統(tǒng)一認知——理解深透度決定出手高度，認知統(tǒng)一度決定執(zhí)行準度,，認知決定創(chuàng)造的精細度,。靜安區(qū)綜合品牌策劃量大從優(yōu)

如何建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售,，終端行銷指的是零售,。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即,，零售商的形象就是我們的通路形象,。在20世紀60年代，“索尼”電視進入美國市場的時候,，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產品,。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產品從寄賣店里收回,，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上,，于是消費者紛紛購買,。“索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色,。靜安區(qū)綜合品牌策劃量大從優(yōu)

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