品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪,。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱,、術(shù)語(yǔ)、象征,、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象,。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌,。羅列資源，價(jià)值聚焦——品牌因定位而有個(gè)性,，因個(gè)性才能留存于市場(chǎng)認(rèn)知,，定位是品牌價(jià)值錨。徐匯區(qū)職業(yè)品牌策劃好選擇

如何建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售,，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,，亦即,，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代,，“索尼”電視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候,，起初在寄賣店里銷售，于是美國(guó)消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品,。后來(lái)索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤,，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上,，于是消費(fèi)者紛紛購(gòu)買,。“索尼”的品牌從那一時(shí)刻才真正開始有了起色,。上海消防品牌策劃什么價(jià)格在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷理論誕生,，那就是美國(guó)人里斯和特勞特的“定位論”。

比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)后沾沾自喜,，認(rèn)為皇帝的女兒不愁嫁,，于是不再考慮產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新；有的企業(yè)闖出了市場(chǎng),，儼然以品牌自居,，任意加價(jià)與市場(chǎng)相同的產(chǎn)品地位不一樣而**終失去市場(chǎng)；有些企業(yè)急功近利,，為了擴(kuò)大規(guī)模倉(cāng)促的搞聯(lián)營(yíng),、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控),，**終影響品牌信譽(yù)；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資,，而當(dāng)形成規(guī)模,，實(shí)力增強(qiáng)，想**企業(yè)品牌則為時(shí)已晚,。從這些反面例子我們可以看出,，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn),。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識(shí),，端正“創(chuàng)立品牌”思想。品牌策劃始于20世紀(jì)末,，21世紀(jì)初西方國(guó)家對(duì)品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化,，當(dāng)時(shí)只有少數(shù)中國(guó)企業(yè)重視品牌策劃，請(qǐng)品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌,。

如何建立促銷形象銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身,。由于品牌在打造過(guò)程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象,。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法,。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭,。只要我們用心看一下,，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的,。但有些事情也物極必反,，“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)**。市場(chǎng)得以重新整理,，地位可以重新排隊(duì),。品牌的**度和消費(fèi)關(guān)注度也會(huì)有意想不到的提升。1996年3月中國(guó)的長(zhǎng)虹彩電大降價(jià)18%即是如此,，它的市場(chǎng)占有率當(dāng)年上升了13.5% ,。打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好,，就是品牌形象塑造的出色,。

其一，眼光原則策劃必須具有前瞻性，也就是說(shuō)策劃人要有“眼光”,，要看得遠(yuǎn),，要看到他人沒(méi)有看到的，這樣才能搶占先機(jī),，出奇制勝,，反之則“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”,，整日被瑣事纏身,，裹足不前。不謀萬(wàn)世者,，不足謀一時(shí),，不謀全局者，不足謀一域,，說(shuō)得也是這個(gè)道理。這一原則很容易理解,，很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則,，只是程度存有差異。例如,，很多企業(yè)沒(méi)有做品牌戰(zhàn)略策劃,，就忙著請(qǐng)廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后,，可能會(huì)有一定的收益,，但必然是事倍功半。完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售,，終端行銷指的是零售。靜安區(qū)電腦品牌策劃以客為尊

價(jià)值顯化,，品牌依附——無(wú)形價(jià)值需要有形界面加以顯現(xiàn),，品牌識(shí)別界面是品牌價(jià)值溝通與依附前提。徐匯區(qū)職業(yè)品牌策劃好選擇

如何建立廣告形象做市場(chǎng)就要做廣告,，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng),。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品,。造成這一尷尬結(jié)果的原因,，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。我們要建立廣告形象,，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素,。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告,。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量,，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之,，建立廣告形象需要“二大一高”,，即“大媒體、大投入,、高水平”,。媒體大、形象就大,；投入大,，形象就強(qiáng)；水平高,，形象就好,。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。徐匯區(qū)職業(yè)品牌策劃好選擇

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