比如：有的企業(yè)占領市場后沾沾自喜,，認為皇帝的女兒不愁嫁,，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新；有的企業(yè)闖出了市場,，儼然以品牌自居,，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而**終失去市場；有些企業(yè)急功近利,，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營,、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，**終影響品牌信譽,；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資,，而當形成規(guī)模，實力增強,，想**企業(yè)品牌則為時已晚,。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性,、整體性和前瞻性的特點,。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想,。品牌策劃始于20世紀末,，21世紀初西方國家對品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化，當時只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌策劃,，請品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌,。價值顯化，品牌依附——無形價值需要有形界面加以顯現(xiàn),，品牌識別界面是品牌價值溝通與依附前提,。松江區(qū)綜合品牌策劃價錢

如何建立顧客形象在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”,。自那時起,，產(chǎn)品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的,。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人,；穿“**”鞋的屬于哪一類,；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯,，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務,。但要做好這一點,，我認為***的方法就是動用價格杠桿。我們?nèi)粝胝衼泶蠖鄶?shù)人的生意,，就放低價格門坎,。如要維護少數(shù)人的利益，就設置價格障礙,。價格自然會把人群區(qū)隔開來,。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。寶山區(qū)綜合品牌策劃直銷價我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象,，認為高價格就是好形象,，價格低就是壞形象，這的確有失公允,。

如何建立廣告形象做市場就要做廣告,，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告,，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品,。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的,。我們要建立廣告形象,，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告,，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量,，包括創(chuàng)意和制作水平,。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”,，即“大媒體,、大投入、高水平”,。媒體大,、形象就大；投入大,，形象就強,；水平高，形象就好,。其實就這么簡單,。

如何建立通路形象完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售,，終端行銷指的是零售,。通路的形象必須建立在零售商的基礎上,，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象,。在20世紀60年代,，“索尼”電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售,，于是美國消費者稱之為“癟三”產(chǎn)品,。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回,，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上,，于是消費者紛紛購買?！八髂帷钡钠放茝哪且粫r刻才真正開始有了起色,。品牌策劃的**終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。

我們就來研究一下如何建立這些形象,。如何建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象的基礎,。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象,。要從一開始就做到這一點,，這十分重要。良好的***印象是成功的一半,。另外,，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢,。請記住,，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能**停留在“用了就說好”的層面上,，要做到“看了就說好”才行,。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見,、摸得著,、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售,，終端行銷指的是零售。松江區(qū)綜合品牌策劃價錢

統(tǒng)一思想,，全員品牌——把品牌貫徹到全員的內(nèi)心,，既可增強團隊信心，也讓品牌滲透到經(jīng)營細節(jié),。松江區(qū)綜合品牌策劃價錢

如何建立促銷形象銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身,。由于品牌在打造過程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象,。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法,。當然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭,。只要我們用心看一下,，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價”有關的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的,。但有些事情也物極必反,，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場**。市場得以重新整理,，地位可以重新排隊,。品牌的**度和消費關注度也會有意想不到的提升。1996年3月中國的長虹彩電大降價18%即是如此,，它的市場占有率當年上升了13.5% ,。松江區(qū)綜合品牌策劃價錢

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