媒介是一種物質(zhì)實(shí)體,，是傳播信息所使用的工具,，而媒體是一種媒介組織，指的是擁有,、使用并經(jīng)營媒介的機(jī)構(gòu),。媒體應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德媒體應(yīng)該注意其對社會(huì)各類群體的教育影響力，而且不只是對于兒童,。要隨實(shí)際情況的***變更,，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時(shí)記錄的日期時(shí)間。不可因誤導(dǎo),、欺騙,、隱瞞接收者或夸大、貶低,、扭曲事實(shí),，而使社會(huì)有負(fù)面效應(yīng)或因而對某些群體和個(gè)體有不符合事實(shí)的偏見、誤解,；但是,，若不隱瞞，反而有社會(huì)負(fù)面影響,，也不可以,。一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式.相城區(qū)信息化媒體傳播平臺(tái)

意義1,、把握傳播媒介的特點(diǎn)及其規(guī)律,，充分認(rèn)識(shí)我們進(jìn)行傳播活動(dòng)的物質(zhì)手段。傳播媒介2,、遵循傳播媒介的基本規(guī)律,，不斷改進(jìn)傳播工作。3,、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向,，順應(yīng)進(jìn)步的潮流。 [1]原則施拉姆認(rèn)識(shí)媒介的八個(gè)原則：1,、它們所刺激的感官,，即媒介為符號(hào)通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他,。2,、反饋的機(jī)會(huì)3、速度的控制,，即傳播的可控性,，面對面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制,，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權(quán)，印刷讀物則可由讀者自行控制,。4,、訊息代碼5、增殖的力量新媒體6,、保存信息的力量相城區(qū)管理媒體傳播優(yōu)勢媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系,，還可以將一個(gè)人的思想、感情和所見所聞擴(kuò)張開來為許多人所共享,。

7,、克服棄取的力量。所謂棄取,，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容,。8、滿足專門需要的力量,。角度1,、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認(rèn)識(shí)媒介特性的出發(fā)點(diǎn)，也是區(qū)分各種媒介的根本點(diǎn),。正是由于每一種媒介所使用的符號(hào)及其組合規(guī)則不同,，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。同時(shí),，媒介使用不同的符號(hào)和傳播手段,，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間、空間形態(tài)上的差異,。2、媒介的時(shí)效性一般而言,，時(shí)效性強(qiáng)的媒介以傳播基本信息為主,，而報(bào)紙、雜志等時(shí)效性較弱的媒介則擅長報(bào)道新聞事實(shí)的詳細(xì)細(xì)節(jié),，挖掘新聞的深度,。

（2）某種行動(dòng)方式由構(gòu)成集群的一部分成員傳播到其它成員中去的現(xiàn)象。這是由于學(xué)習(xí)而產(chǎn)生的,，并且多屬適應(yīng)性行為,。通常是由可塑性強(qiáng)的幼齡個(gè)體開始新的行為而逐漸再傳播到高齡個(gè)體。傳播意義1,、人們彼此關(guān)懷,，共享世界的方式：意義和情感的構(gòu)成。2,、確證自我的方式：生存坐標(biāo),，路標(biāo),。3、社會(huì)調(diào)節(jié)的方式：觀察,，守望,，決策，社會(huì)運(yùn)行的保障,。傳播方式精確傳播精確傳播是在充分了解受眾信息的基礎(chǔ)上,，針對特定人群的偏好，有針對性地進(jìn)行一對一的傳播形式,。精確傳播往往由直復(fù)營銷,、數(shù)據(jù)庫營銷等多種手段的結(jié)合，前提是掌握精確的營銷信息,，精確的目標(biāo)受眾資訊以及有效的市場手段,。傳播媒介，也可稱為傳播渠道,、信道,、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體,。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣,，覆蓋面寬。在我國,，報(bào)紙歷來是主要的媒介形式,。發(fā)行量大，傳播面廣,，讀者眾多,，遍及社會(huì)的各階層。(2)報(bào)紙的發(fā)行對象明確,，選擇性強(qiáng),。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大,。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速,、時(shí)效性強(qiáng)。在我國,，報(bào)紙有旬報(bào),、周報(bào)、日報(bào),、晚報(bào),、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí),。缺點(diǎn)：1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多,，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制,，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,，也會(huì)影響讀者的閱讀。報(bào)紙夾送,。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中,，由各大報(bào)社通過報(bào)紙專賣店與零售商送到讀者手中。相城區(qū)管理媒體傳播優(yōu)勢

每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚(yáng)長避短,，互相協(xié)調(diào),，同時(shí)又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢。相城區(qū)信息化媒體傳播平臺(tái)

DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫,，在我國一般譯為“直郵”,。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代,，DM發(fā)展為包括電話行銷,、傳真行銷、印刷品直遞,、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式,，即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡稱“IDM”。IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來,，互補(bǔ)互輔,，發(fā)揮其整體的合力。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品,，那么IDM則是一種立體的,、多功能的、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合相城區(qū)信息化媒體傳播平臺(tái)

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