作為一種代碼或手段，符號(hào)反映了人對(duì)事物認(rèn)識(shí)的過(guò)程和信息表達(dá)的邏輯特點(diǎn),，因此往往具有抽象性,、有序性、思維性和意識(shí)性的特點(diǎn),。作為一種物質(zhì)實(shí)體,，媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點(diǎn)和存在形貌，如石碑堅(jiān)硬，紙張薄軟,，大喇叭粗獷,，電視機(jī)精致……它們都有形體、有重量,、有尺寸,，可移動(dòng)、可保存,、可毀壞,。信息與符號(hào)、符號(hào)與媒介之間關(guān)系,，猶如毛與皮的關(guān)系，皮之不存,，毛將焉附,？2,、傳播媒介有別于傳播形式傳播形式是指?jìng)鞑フ哌M(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)所采用的作用于受眾的具體方式,。如口頭傳播，書信傳播,、圖像傳播和綜合傳播等,。在***傳播中,，過(guò)去人們常采用文藝形式,、音樂(lè)形式,、憶苦思甜形式,、參觀訪問(wèn)形式等,。傳播媒介,，也可稱為傳播渠道,、信道,、傳播工具等,，是傳播內(nèi)容的載體。蘇州方便媒體傳播便捷

意義1、把握傳播媒介的特點(diǎn)及其規(guī)律,，充分認(rèn)識(shí)我們進(jìn)行傳播活動(dòng)的物質(zhì)手段,。傳播媒介2,、遵循傳播媒介的基本規(guī)律,，不斷改進(jìn)傳播工作。3,、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向,，順應(yīng)進(jìn)步的潮流,。 [1]原則施拉姆認(rèn)識(shí)媒介的八個(gè)原則：1,、它們所刺激的感官,，即媒介為符號(hào)通過(guò)所提供的渠道是聽(tīng)覺(jué)的,、視覺(jué)的還是其他,。2,、反饋的機(jī)會(huì)3,、速度的控制,，即傳播的可控性,，面對(duì)面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制,，廣播電視很少給受眾對(duì)傳播速度的控制權(quán)，印刷讀物則可由讀者自行控制,。4,、訊息代碼5,、增殖的力量新媒體6,、保存信息的力量江蘇智能化媒體傳播平臺(tái)同時(shí),，媒介使用不同的符號(hào)和傳播手段,，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間、空間形態(tài)上的差異,。

據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，19歲及以上微博用戶比例達(dá)到88.81%,，微博用戶總量約為3.27億,。微博之所以發(fā)展勢(shì)頭迅猛,，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關(guān)系,，微博上的信息傳播呈現(xiàn)“病毒式”傳播特點(diǎn),，每個(gè)用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記者,。其獨(dú)有的粉絲裂變式,、交互式傳播成為微博所獨(dú)有的特點(diǎn),，使自媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體與受眾的關(guān)系,，使受眾由被動(dòng)被傳播者成為自覺(jué)傳播者,，單向性的傳播變成了多向性的互播,。

2．電視媒介的費(fèi)用昂貴，制作成本較高所謂費(fèi)用昂貴,，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長(zhǎng),；二是租借這種媒介的費(fèi)用高,。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè),?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙,、廣播,、電視以后的第四媒體,，以其快速,、高效的優(yōu)勢(shì)將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界,。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品,，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購(gòu)買,。廣告在構(gòu)筑品牌的**度和影響消費(fèi)者做出購(gòu)買決定過(guò)程中，正起著更加重要的作用。符號(hào)是一種指稱其他事物的象征物,，它本身是信息的載體,，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物,。

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,，而不同的傳播媒介又對(duì)不同的傳播渠道進(jìn)行定型,。例如,，人際傳播渠道是人與人面對(duì)面的交流,，決定了只能使用人體***媒介(如發(fā)射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空氣媒介,。但是,，信息一旦通過(guò)廣播、電視傳播,，就又是大眾傳播渠道了,。人際傳播媒介可以隨意進(jìn)入各種傳播渠道，并與其間的特定媒介配合使用,，而不會(huì)改變其渠道形態(tài),，但大眾傳播媒介則完全不同?？梢?jiàn)，傳播媒介并不等于傳播渠道,。4,、傳播媒介有別于媒體報(bào)紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中,，由各大報(bào)社通過(guò)報(bào)紙專賣店與零售商送到讀者手中,。常熟本地媒體傳播優(yōu)勢(shì)

在大眾傳播中，媒介（如報(bào)紙,、書刊,、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體,，是具體的、真實(shí)的,、有形的物質(zhì)存在,。蘇州方便媒體傳播便捷

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬,。在我國(guó),，報(bào)紙歷來(lái)是主要的媒介形式。發(fā)行量大,，傳播面廣,，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層,。(2)報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確,，選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對(duì)象明確,，發(fā)行密度較大,。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng),。在我國(guó),，報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào),、日?qǐng)?bào)、晚報(bào),、晨報(bào)等形式,。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí),。缺點(diǎn)：1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多,，易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。加之由于版面限制,，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,，也會(huì)影響讀者的閱讀。蘇州方便媒體傳播便捷

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