優(yōu)點(diǎn)1．雜志面向的對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)雜志一般是針對(duì)某一專業(yè),、某一讀者群進(jìn)行宣傳,、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙,、電視,、廣播那樣包羅萬象。2．雜志的編輯精細(xì),，印刷精美,，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一,，編輯較報(bào)紙精細(xì),。3．雜志的有效使用期較長(zhǎng)，保存期久在四大媒介中,，雜志廣告的壽命**長(zhǎng),。4．雜志讀者比較固定,，易接受雜志宣傳雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體,。一般來說,，其讀者文化層次較高，對(duì)于雜志有比較持久的興趣,。媒介居于傳播者和受傳者之間,，使傳受雙方通過它交流信息、建立聯(lián)系,。常熟本地媒體傳播便捷

據(jù)2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，19歲及以上微博用戶比例達(dá)到88.81%，微博用戶總量約為3.27億,。微博之所以發(fā)展勢(shì)頭迅猛,，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關(guān)系,，微博上的信息傳播呈現(xiàn)“病毒式”傳播特點(diǎn),，每個(gè)用戶都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記者。其獨(dú)有的粉絲裂變式,、交互式傳播成為微博所獨(dú)有的特點(diǎn),，使自媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體與受眾的關(guān)系，使受眾由被動(dòng)被傳播者成為自覺傳播者,，單向性的傳播變成了多向性的互播,。吳江區(qū)品牌媒體傳播便捷傳播形式表明的只是傳播活動(dòng)的狀態(tài)、方式和結(jié)構(gòu),，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)實(shí)體,。

概念定義主要傳播媒介關(guān)系圖傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報(bào)紙、雜志,、電視,、廣播四大類；按照媒體的性質(zhì)又可以將其分為紙媒,、電子媒體和第五媒體,。其中，紙媒又分為信件,、書籍,、報(bào)紙、雜志,、廣告冊(cè)等,，電子媒體可以分為電視、廣播,、網(wǎng)絡(luò),、數(shù)字產(chǎn)品,；第五媒體分為手機(jī)、小靈通,、無限網(wǎng)絡(luò),、便攜網(wǎng)絡(luò)。定義區(qū)別1,、傳播媒介有別于傳播符號(hào)符號(hào)是一種指稱或**其他事物的象征物,，它本身是信息的載體,，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物。而媒介則是符號(hào)的載體,，它并不指代其他事物,，也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容。

縱觀人類傳播的發(fā)展史,，新的傳播媒介的誕生,，總是會(huì)對(duì)原有的媒介造成沖擊。但是每一次新媒介的出現(xiàn),，并不以取代舊媒介為前提和條件,，新媒介只是迫使舊媒介改造自己，尋找更適合的表現(xiàn)方式,，以便在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。他們的關(guān)系并非此消彼長(zhǎng),，互相排斥的,。每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚(yáng)長(zhǎng)避短，互相協(xié)調(diào),，同時(shí)又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢(shì),。如今，信息技術(shù)的高速發(fā)展正進(jìn)一步使新舊媒介在交鋒中融合重組,，不斷改變著人類傳播的格局,。媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具,，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu),。

因此,，就像互聯(lián)網(wǎng)沒有去帶報(bào)紙、雜志,，電視機(jī)沒有取代收音機(jī)一樣,，微博作為一種新的社會(huì)化媒體，并不能夠完全取代報(bào)紙所帶來的價(jià)值效應(yīng),。2,、品牌引導(dǎo)與原創(chuàng)價(jià)值。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期的發(fā)展過程中,，建立了完備的采編隊(duì)伍,，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性,。長(zhǎng)年累月的報(bào)道書寫能力以及深度報(bào)道的透徹性，深入挖掘的實(shí)力都造就了報(bào)紙的品牌力量,。新聞報(bào)道極具規(guī)?；⒂邢嚓P(guān)責(zé)任認(rèn)定,，確保報(bào)紙的質(zhì)量和數(shù)量,。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在夾縫中生存在全媒體格局中，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于它的深度和理性優(yōu)勢(shì),。而以微博為**的自媒體給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了在生產(chǎn)方式,、傳播經(jīng)營(yíng)方式上巨大的推動(dòng)作用。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單一的文圖采編生產(chǎn)方式,、紙質(zhì)傳播方式與廣告經(jīng)營(yíng)方式難以取得長(zhǎng)效發(fā)展,。一是指?jìng)鬟f信息的手段，如電話,、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙、廣播,、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體,；常熟本地媒體傳播便捷

不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對(duì)不同的傳播渠道進(jìn)行定型,。常熟本地媒體傳播便捷

（4）存儲(chǔ)媒體（Storage Medium）：指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì),。如硬盤、軟盤,、磁盤,、光盤、ROM及RAM等,。（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指?jìng)鬏敱硎久襟w的物理介質(zhì),。如電纜、光纜等,。我們通常所說的“媒體”（Media）包括其中的兩點(diǎn)含義,。一是指信息的物理載體（即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體），如書本,、掛圖,、磁盤、光盤,、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等,；另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式（或者說傳播形式），如文字、聲音,、圖像,、動(dòng)畫等。多媒體計(jì)算機(jī)中所說的媒體,，是指后者而言,，即計(jì)算機(jī)不僅能處理文字、數(shù)值之類的信息,，而且還能處理聲音,、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息,。常熟本地媒體傳播便捷

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