因此,,企業(yè)有必要故意露一些假象給競(jìng)爭(zhēng)者以拖延其阻擊計(jì)劃的即時(shí)實(shí)現(xiàn),,讓企業(yè)爭(zhēng)取更多時(shí)間來(lái)獲得使競(jìng)爭(zhēng)者深感意外的市場(chǎng)空間和品牌**度。這種“明修棧道,、暗渡陳倉(cāng)”的做法可能需要企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)和提前的規(guī)劃,,臨時(shí)抱佛腳將難有作為,。具體可以有:利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競(jìng)爭(zhēng)者傳遞虛假的方向性舉措,,以迷惑對(duì)方,;在傳播和推廣投入上故意示弱,以麻痹對(duì)方,;先精心耕耘局部或區(qū)域市場(chǎng)以積蓄能量,,給對(duì)方以措手不及;營(yíng)銷(xiāo)注重游擊性,,讓傳播成本始終低于對(duì)方,;完善具有差別利益的服務(wù)體系,以備攻其軟肋,??偟膩?lái)說(shuō),這些步驟只是為品牌開(kāi)辟出一條利于成長(zhǎng)的道路,。由于零售商的權(quán)力越來(lái)越大,,品牌經(jīng)營(yíng)者在交易推廣上的花費(fèi)有上升的趨勢(shì)。吳江區(qū)技術(shù)品牌推廣介紹
價(jià)格策略也是較為復(fù)雜的問(wèn)題之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話,,由于信息的開(kāi)放性,,消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格,,如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策是關(guān)鍵,。中小企業(yè)者如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。除此之外,,由于競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊,,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整,中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的不同,,可根據(jù)時(shí)間不同制定價(jià)格,。例如,在自身品牌推廣階段可以以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者,,在計(jì)算成本基礎(chǔ)上,,減少利潤(rùn)而占有市場(chǎng)。品牌積累到一定階段后,,制定自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng),,降低成本,根據(jù)變動(dòng)成本市場(chǎng)供需狀況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)來(lái)適時(shí)調(diào)整,。工業(yè)園區(qū)咨詢品牌推廣選擇基于相同的目標(biāo)消費(fèi)者——比如好孩子的童車(chē),、紙尿褲共用一個(gè)品牌;
較后,,對(duì)于媒體而言,,一個(gè)新品牌的面市也會(huì)抱有一定的興趣,他們一般視企業(yè)的市場(chǎng)作為給予不同程度的關(guān)注,。媒體進(jìn)行報(bào)道的目的無(wú)非是為了吸引讀者,,那么企業(yè)應(yīng)了解媒體的真實(shí)意圖,并滿足他們的需要,,方能使其為所用,。很明顯,媒體報(bào)道一般遵循新聞性,、時(shí)效性和公益性,,企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)應(yīng)努力做到這一點(diǎn),否則也就使媒體失去興趣,,進(jìn)而使企業(yè)的推廣工作事倍功半,。因此,營(yíng)造焦點(diǎn)或新聞效應(yīng)是企業(yè)品牌推廣的重頭戲,。比如,,構(gòu)建品牌初期在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌經(jīng)營(yíng)理念時(shí),采用一些諸如軍訓(xùn)、發(fā)布會(huì),、演示和推廣會(huì)等非常規(guī)的做法,,以吸引媒體的注意;利用企業(yè)有關(guān)技術(shù),、產(chǎn)品,、服務(wù)等的創(chuàng)新舉措,邀請(qǐng)媒體給予報(bào)道,;推廣和傳播時(shí)挖掘與品牌有關(guān)的社區(qū),、企業(yè)和員工的新聞?lì)}材,借媒體之力揚(yáng)品牌之名,。
盡管競(jìng)爭(zhēng)者的目的十分單純,,但是企業(yè)依然不可掉以輕心,而應(yīng)認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力和阻擊舉措,,而后制訂出迂回或是迎頭反擊的推廣方案,。競(jìng)爭(zhēng)者一般從產(chǎn)品、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計(jì)劃,。如果競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力龐大且其品牌的市場(chǎng)定位趨于相同或相似,,那么企業(yè)只有在營(yíng)造產(chǎn)品的差異化、專注于相對(duì)狹小的市場(chǎng)和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機(jī)會(huì),,迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊,。如果競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力相當(dāng),迎頭反擊也決非是一種良策,,兩敗俱傷是不愿見(jiàn)的,,陷入低級(jí)別的價(jià)格戰(zhàn)更不可取。然而,,顯而易見(jiàn)的是,,它依然是有一定的指導(dǎo)意義的。
但考慮到市場(chǎng)的復(fù)雜性和產(chǎn)品千差萬(wàn)別,,企業(yè)在應(yīng)用時(shí)仍應(yīng)依照實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)制訂相應(yīng)的推廣計(jì)劃,。然而,顯而易見(jiàn)的是,,它依然是有一定的指導(dǎo)意義的,。因?yàn)檫@四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對(duì)新品牌的態(tài)度,而且就是這些***的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略,。因此,,企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟,這些步驟著眼于長(zhǎng)期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣,。在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌VI是前提,,外部的宣傳則是強(qiáng)調(diào)品牌所宣揚(yáng)的內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì),總體來(lái)說(shuō),這只是一個(gè)**,。品牌經(jīng)營(yíng)者可能要求在超級(jí)市場(chǎng)的人行道旁展示商品,,或改進(jìn)貨架的裝飾,或張貼減價(jià)優(yōu)惠告示等,。工業(yè)園區(qū)咨詢品牌推廣選擇
任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌如果單方面中止交易折扣,,中間商就不會(huì)幫助他推銷(xiāo)產(chǎn)品。吳江區(qū)技術(shù)品牌推廣介紹
很顯然,,顧客期望值管理的重點(diǎn)是顧客信息的及時(shí)處理,;品牌定位和訴求的及時(shí)糾偏,;提高和完善產(chǎn)品質(zhì)量,;產(chǎn)品功能的適應(yīng)性調(diào)整;價(jià)格體系的設(shè)定和監(jiān)控,;品牌**價(jià)值的確立和體現(xiàn)等,。只有這樣,品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度才有可能得到同步提升,,品牌價(jià)值也會(huì)逐漸體現(xiàn)出來(lái),。沒(méi)有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的品牌較多像三株和秦池,,經(jīng)不起市場(chǎng)的洗禮。再次,,如果此時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在實(shí)施阻擊計(jì)劃,從根源上看,,競(jìng)爭(zhēng)者只是不希望自己的市場(chǎng)份額在縮小,,也不希望自己的品牌影響力被一個(gè)新品牌所遮蓋住。這意味著企業(yè)的推廣阻力會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)者的反擊而加大,,并可能需要有額外的付出,。吳江區(qū)技術(shù)品牌推廣介紹
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