媒體（media）一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”,，意為兩者之間,。媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具,、渠道,、載體、中介物或技術(shù)手段,，也指?jìng)魉臀淖?、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者（信息接收方）的一切技術(shù)手段,。媒體有兩層含義,，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存,、呈現(xiàn),、處理、傳遞信息的實(shí)體,?！懊健笔恰芭弊峙裕对?shī)·衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期,，子無(wú)良媒”,，古語(yǔ)又講天上無(wú)云不下雨，地上無(wú)媒不成婚,?？梢?jiàn)，很早之前,，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達(dá)意的中介作用,。 [1]負(fù)載符號(hào)既是傳播媒介的特點(diǎn)，也是它存在的前提和必須完成的使命,。吳中區(qū)管理媒體傳播便捷

（4）存儲(chǔ)媒體（Storage Medium）：指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì),。如硬盤、軟盤,、磁盤,、光盤、ROM及RAM等,。（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指?jìng)鬏敱硎久襟w的物理介質(zhì),。如電纜、光纜等,。我們通常所說(shuō)的“媒體”（Media）包括其中的兩點(diǎn)含義,。一是指信息的物理載體（即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體），如書本,、掛圖,、磁盤、光盤,、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等,；另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式（或者說(shuō)傳播形式），如文字,、聲音,、圖像、動(dòng)畫等。多媒體計(jì)算機(jī)中所說(shuō)的媒體,，是指后者而言,，即計(jì)算機(jī)不僅能處理文字、數(shù)值之類的信息,，而且還能處理聲音,、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息,。蘇州管理媒體傳播平臺(tái)傳播形式表明的只是傳播活動(dòng)的狀態(tài),、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)實(shí)體,。

3．廣播的信息傳播方便靈活,，聲情并茂廣播信息傳播方便靈活，可以運(yùn)用語(yǔ)言的特點(diǎn)吸引聽(tīng)眾,。4．廣播的制作簡(jiǎn)便,，費(fèi)用低廉廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡(jiǎn)易，花費(fèi)較少,，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費(fèi)比較低,，**為經(jīng)濟(jì)。缺點(diǎn)1．對(duì)于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品,，廣播媒介難以適應(yīng)因?yàn)閺V播畢竟無(wú)形,，聽(tīng)眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu),，難以引起人們對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)印象,。2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速,，但稍縱即逝,。特別是在聽(tīng)眾對(duì)廣告內(nèi)容無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下，難以記憶下來(lái)廣告的內(nèi)容,。

媒介是一種物質(zhì)實(shí)體,，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織,，指的是擁有,、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)。媒體應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德媒體應(yīng)該注意其對(duì)社會(huì)各類群體的教育影響力,，而且不只是對(duì)于兒童,。要隨實(shí)際情況的***變更，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時(shí)記錄的日期時(shí)間,。不可因誤導(dǎo),、欺騙,、隱瞞接收者或夸大、貶低,、扭曲事實(shí),，而使社會(huì)有負(fù)面效應(yīng)或因而對(duì)某些群體和個(gè)體有不符合事實(shí)的偏見(jiàn)、誤解,；但是,，若不隱瞞,，反而有社會(huì)負(fù)面影響,，也不可以?？v觀人類傳播的發(fā)展史,，新的傳播媒介的誕生，總是會(huì)對(duì)原有的媒介造成沖擊,。

傳播：含義較廣,，如交流，溝通,，通訊,，交際，交往等,，基本意思是“與他們建立共同的意識(shí)”,。在傳播學(xué)中被定義為：傳播是帶有社會(huì)性，共同性的人類信息交流的行為和活動(dòng),。公共傳播的特點(diǎn):雙向性,、共享性、快速性,、***性,。構(gòu)成要素一是基本要素：信源、信宿,、信息,、媒介、信道,、反饋,。二是隱含要素：時(shí)空環(huán)境、心理因素,、文化背景和信息質(zhì)量,。傳播 dispersal propagation（1）是指植物以其體上的各種構(gòu)造進(jìn)行散布，擴(kuò)展下一代的生活范圍,。傳播有許多方式,，如柳樹(shù),、槭樹(shù)的風(fēng)力傳播（anemochory）、椰子等的水的傳播（hydrochory）,、櫟等靠果實(shí)的掉落和滑動(dòng)的傳播（clitochory）,、訓(xùn)養(yǎng)的植物靠人的媒介所進(jìn)行的傳播（brotochory）、麝香百合和酢漿草以及白絹病子囊孢子等靠果皮,、子囊的破裂所進(jìn)行的傳播（bo－lochory）等,。但叉唇角盤蘭屬的擴(kuò)展散布與此是有區(qū)別的。（鄂永昌 譯）符號(hào)是一種指稱其他事物的象征物,，它本身是信息的載體,，是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物。太倉(cāng)技術(shù)媒體傳播咨詢熱線

在大眾傳播中,，媒介（如報(bào)紙,、書刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體,，是具體的,、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在,。吳中區(qū)管理媒體傳播便捷

互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展,，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體,。它超越地域,、疆界、時(shí)空的限制,，使商品的品牌傳播全球化,。網(wǎng)絡(luò)具有交互性、持久性,、多元性及密集性等四大特點(diǎn),。網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng),，征集發(fā)言等等,，電視報(bào)紙是無(wú)法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體,，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人文的表達(dá)更直接,，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn),。網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)有慣性,，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長(zhǎng)期黏在網(wǎng)上,，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走,，這對(duì)于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度,；吳中區(qū)管理媒體傳播便捷

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