3,、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時間長度,，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時效性成反比,，持久性強(qiáng)的媒介可以被受眾多次,、重復(fù)接觸,，因而適合報道新聞背景，進(jìn)行深度剖析和評論,；而持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息,，主要承擔(dān)告知的功能。4、受眾參與媒介的程度一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性,，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時調(diào)動自身想象力的程度,。 [基本觀念大眾傳播媒介各有所長，也各有所短,，一種新型媒介并不會取代傳統(tǒng)媒介,，而是在相互競爭的格局中達(dá)成某種平衡甚至融合。英語“Channel”(渠道)一詞,，原意是指航道,、水道、途徑,、通路、門徑,、渠道等,。太倉方便媒體傳播平臺

傳播：含義較廣，如交流,，溝通,，通訊，交際,，交往等,，基本意思是“與他們建立共同的意識”。在傳播學(xué)中被定義為：傳播是帶有社會性,，共同性的人類信息交流的行為和活動,。公共傳播的特點(diǎn):雙向性、共享性,、快速性,、***性,。構(gòu)成要素一是基本要素：信源,、信宿、信息,、媒介,、信道、反饋,。二是隱含要素：時空環(huán)境,、心理因素、文化背景和信息質(zhì)量,。傳播 dispersal propagation（1）是指植物以其體上的各種構(gòu)造進(jìn)行散布,，擴(kuò)展下一代的生活范圍。傳播有許多方式，如柳樹,、槭樹的風(fēng)力傳播（anemochory）,、椰子等的水的傳播（hydrochory）、櫟等靠果實(shí)的掉落和滑動的傳播（clitochory）,、訓(xùn)養(yǎng)的植物靠人的媒介所進(jìn)行的傳播（brotochory）,、麝香百合和酢漿草以及白絹病子囊孢子等靠果皮、子囊的破裂所進(jìn)行的傳播（bo－lochory）等,。但叉唇角盤蘭屬的擴(kuò)展散布與此是有區(qū)別的,。（鄂永昌 譯）高新區(qū)技術(shù)媒體傳播聯(lián)系方式在大眾傳播中，媒介（如報紙,、書刊,、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體，是具體的,、真實(shí)的,、有形的物質(zhì)存在。

4．報紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報紙的發(fā)行面廣,，覆蓋面寬,。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式,。發(fā)行量大,，傳播面廣，讀者眾多,，遍及社會的各階層,。(2)報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強(qiáng),。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確,，發(fā)行密度較大。(3)報紙的信息傳播迅速,、時效性強(qiáng),。在我國，報紙有旬報,、周報,、日報、晚報,、晨報等形式,。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時,。缺點(diǎn)：1．報紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多,，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散,。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,，也會影響讀者的閱讀,。

在文字傳播形式中，人們可以運(yùn)用書籍,、報紙,、雜志、傳單,、小冊子等媒介進(jìn)行信息傳播,。一種傳播形式可以動用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式,。傳播形式表明的只是傳播活動的狀態(tài),、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)實(shí)體,。3,、傳播媒介有別于傳播渠道英語“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道,、水道,、途徑,、通路,、門徑、渠道等,。在傳播學(xué)中,，它是指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道，如人際傳播渠道,、組織傳播渠道,、大眾傳播渠道。如口頭傳播,，書信傳播,、圖像傳播和綜合傳播等。

1,、建立微博團(tuán)隊(duì),，熱線平臺搬移。面對日益強(qiáng)大的自媒體,，傳統(tǒng)媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索,。以《羊城晚報》為例，2010年1月27日,，《羊城晚報》新浪微博以“羊城晚報v”為名發(fā)表了***條博文,，形成了一個新型的交流傳播平臺,。2、地鐵報的推廣,。自媒體打破了時間與空間的限制,，無論何時何地，用戶都能夠成為信息的采集與傳播者,，自媒體以其四通八達(dá)的獲取渠道接受著信息,，同時，也反較之傳統(tǒng)媒體,，報紙?jiān)谛畔⒏滤俣确矫嫦陆?，而在受眾范圍上，擁擠的城市生活和快速的工作步伐使得閱讀場所受限,，傳統(tǒng)媒體也提出了新的應(yīng)對方法,，便是地鐵報。不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進(jìn)行定型,。太倉管理媒體傳播優(yōu)勢

每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚(yáng)長避短，互相協(xié)調(diào),，同時又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢,。太倉方便媒體傳播平臺

7、克服棄取的力量,。所謂棄取,，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容。8,、滿足專門需要的力量,。角度1、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認(rèn)識媒介特性的出發(fā)點(diǎn),，也是區(qū)分各種媒介的根本點(diǎn),。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律,。同時,，媒介使用不同的符號和傳播手段，導(dǎo)致了媒介在時間,、空間形態(tài)上的差異,。2、媒介的時效性一般而言,，時效性強(qiáng)的媒介以傳播基本信息為主,，而報紙、雜志等時效性較弱的媒介則擅長報道新聞事實(shí)的詳細(xì)細(xì)節(jié),，挖掘新聞的深度,。太倉方便媒體傳播平臺

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