DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”,。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代,，DM發(fā)展為包括電話行銷,、傳真行銷,、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式,，即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡稱“IDM”。IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來,，互補(bǔ)互輔，發(fā)揮其整體的合力,。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的,、多功能的、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合他們的關(guān)系并非此消彼長,，互相排斥的。張家港本地媒體傳播服務(wù)熱線

4,、傳播學(xué)中關(guān)于“傳播”的定義據(jù)考證,，1945年11月16日，在倫敦發(fā)表的**教科文組織（UNESCO）**中,，曾經(jīng)這樣寫道“為用一切mass communication手段增進(jìn)各國之間的相互了解而協(xié)同努力,。”其中的mass communication一詞就被翻譯為“大眾傳播”（專指報紙,、廣播、電視,、網(wǎng)絡(luò)等媒體而言,，所以,，這些媒體也就被統(tǒng)稱為“大眾傳播媒體”，簡稱大眾傳媒）,。1 庫利（社會學(xué)角度）：傳播是指人與人關(guān)系賴以成立和發(fā)展的機(jī)制——包括一切精神象征及其在空間中得到傳遞、在時間上得到保存的手段,。它包括表情,、態(tài)度、動作,、聲調(diào)、語言,、文章,、印刷品,、鐵路,、電報,、電話、以及人類征服空間和時間的其他任何***效果,。張家港本地媒體傳播服務(wù)熱線從傳播對象來看，可為分個人傳播媒介和大眾傳播媒介,。

縱觀人類傳播的發(fā)展史,，新的傳播媒介的誕生,，總是會對原有的媒介造成沖擊,。但是每一次新媒介的出現(xiàn)，并不以取代舊媒介為前提和條件,，新媒介只是迫使舊媒介改造自己，尋找更適合的表現(xiàn)方式,，以便在激烈的媒介競爭中生存下去,。他們的關(guān)系并非此消彼長，互相排斥的,。每種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚(yáng)長避短,，互相協(xié)調(diào)，同時又吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢,。如今,，信息技術(shù)的高速發(fā)展正進(jìn)一步使新舊媒介在交鋒中融合重組,，不斷改變著人類傳播的格局。

因此,，就像互聯(lián)網(wǎng)沒有去帶報紙、雜志,，電視機(jī)沒有取代收音機(jī)一樣,，微博作為一種新的社會化媒體,，并不能夠完全取代報紙所帶來的價值效應(yīng),。2,、品牌引導(dǎo)與原創(chuàng)價值。傳統(tǒng)報紙在長期的發(fā)展過程中,，建立了完備的采編隊伍，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性,。長年累月的報道書寫能力以及深度報道的透徹性,，深入挖掘的實力都造就了報紙的品牌力量,。新聞報道極具規(guī)?；⒂邢嚓P(guān)責(zé)任認(rèn)定,，確保報紙的質(zhì)量和數(shù)量,。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在夾縫中生存在全媒體格局中,，報紙的優(yōu)勢在于它的深度和理性優(yōu)勢。而以微博為**的自媒體給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了在生產(chǎn)方式,、傳播經(jīng)營方式上巨大的推動作用。傳統(tǒng)報業(yè)單一的文圖采編生產(chǎn)方式,、紙質(zhì)傳播方式與廣告經(jīng)營方式難以取得長效發(fā)展。要隨實際情況的變更,，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時記錄的日期時間,。

2 皮爾士（符號學(xué)或語義學(xué)角度）：傳播即觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過程,。3 施拉姆：傳播至少有三要素——信源,、訊息,、和信宿,。4 戈德的“共享說”：傳播就是變獨有為共有的過程。5 格伯納的“互動關(guān)系說”：傳播可以定義為通過訊息進(jìn)行的社會的相互作用,。6 貝雷爾森和塞納的“符號說”：運(yùn)用符號——詞語、畫片,、數(shù)字,、圖表等傳遞信息,、思想,、感情,、技術(shù)等,。這種傳遞的行為或過程通常稱為傳播。7 霍夫蘭的”目的,、影響,、反應(yīng)說”：傳播是某個人（傳播者)傳遞刺激（通常是語言的）以影響另一些人（接受者）行為的過程,。依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介,，視覺媒介和視聽媒介,。工業(yè)園區(qū)信息化媒體傳播優(yōu)勢

一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性,，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時調(diào)動自身想象力的程度。張家港本地媒體傳播服務(wù)熱線

意義1,、把握傳播媒介的特點及其規(guī)律，充分認(rèn)識我們進(jìn)行傳播活動的物質(zhì)手段,。傳播媒介2,、遵循傳播媒介的基本規(guī)律,，不斷改進(jìn)傳播工作,。3、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向,，順應(yīng)進(jìn)步的潮流,。 [1]原則施拉姆認(rèn)識媒介的八個原則：1,、它們所刺激的感官,，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的,、視覺的還是其他,。2、反饋的機(jī)會3,、速度的控制,，即傳播的可控性，面對面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制,，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權(quán),，印刷讀物則可由讀者自行控制。4、訊息代碼5,、增殖的力量新媒體6,、保存信息的力量張家港本地媒體傳播服務(wù)熱線

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