傳統(tǒng)紙質媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統(tǒng)報紙依然具備新聞的**性質,、引導能力等諸多價值優(yōu)勢,，是新媒體在短時間內難以企及的。1,、傳統(tǒng)媒體的信息**,。在過去的幾十年亦或是更長的時間內所建立的信息**是以報紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實力。重大的新聞事件發(fā)生時,，普遍受眾更愿意相信報紙所帶來的準確訊息,，不論是受眾群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標準依然還是信息**,。據(jù)日本發(fā)行量比較大的報紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項民意調查結果顯示：90%的人認為,，報紙是**值得依賴的信息來源。他們的關系并非此消彼長,，互相排斥的,。虎丘區(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞,，它不僅包括接觸新聞,，而且包括表達感情、期待,、命令,、愿望或其他任何什么。國內定義1 郭慶光：社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行,。2 邵培仁：傳播是人類通過符號和媒介交流信息以期發(fā)生相應變化的活動,。3 胡正榮：傳播是信息流動的過程。傳播包含兩個要素——信息（傳播的材料）,、流動,。4 張國良：傳播即傳授信息的行為（或過程）。傳播譯自英語Communication,，源自拉丁語Communis（community）,。該詞的中文意思可以有十幾種解釋，如：交往,、交流,、交通、通訊,、傳播等,。所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行,。 [虎丘區(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式英語“Channel”(渠道)一詞,，原意是指航道,、水道、途徑,、通路,、門徑、渠道等,。

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報紙的發(fā)行面廣,，覆蓋面寬。在我國,，報紙歷來是主要的媒介形式,。發(fā)行量大，傳播面廣,，讀者眾多,，遍及社會的各階層。(2)報紙的發(fā)行對象明確,，選擇性強,。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大,。(3)報紙的信息傳播迅速,、時效性強。在我國,，報紙有旬報,、周報、日報,、晚報,、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性,，使得信息傳遞準確而及時,。缺點：1．報紙在編輯方面內容繁多，易導致閱讀者對于廣告的注意力分散,。加之由于版面限制,，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,，也會影響讀者的閱讀,。

優(yōu)點1．雜志面向的對象明確，針對性較強雜志一般是針對某一專業(yè),、某一讀者群進行宣傳,、出版，其內容不同于報紙,、電視,、廣播那樣包羅萬象,。2．雜志的編輯精細，印刷精美,，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積,，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報紙精細,。3．雜志的有效使用期較長,，保存期久在四大媒介中，雜志廣告的壽命**長,。4．雜志讀者比較固定,，易接受雜志宣傳雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來說,，其讀者文化層次較高,，對于雜志有比較持久的興趣。報紙夾送,。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中,，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。

2,、漢語中的“傳播”“傳播”在漢語中是一個聯(lián)合結構的詞,，其中“播”多半是指“傳播”，而“傳”是具有“遞,、送,、交、運,、給,、表達”等多種動態(tài)的意義。這就指明了“傳播”是一種動態(tài)的行為,。所以在漢語中常作為動詞使用,。如：傳播信息、傳播謠言,、傳播疾病,、傳播花粉……（來源：康永盛世）3、英語中的Communication“傳播”一詞是從英語communication翻譯過來的,，在英語中這是個名詞,，原意中包含著“通訊、通知,、信息,、書信；傳達、傳授,、傳播,、傳染；交通,、聯(lián)絡,；共同、共享”等意思,。持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息,，主要承擔告知的功能?；⑶饏^(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫,，在我國一般譯為“直郵”?；⑶饏^(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

1,、建立微博團隊，熱線平臺搬移,。面對日益強大的自媒體,，傳統(tǒng)媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。以《羊城晚報》為例,，2010年1月27日,，《羊城晚報》新浪微博以“羊城晚報v”為名發(fā)表了***條博文，形成了一個新型的交流傳播平臺,。2,、地鐵報的推廣。自媒體打破了時間與空間的限制,，無論何時何地,，用戶都能夠成為信息的采集與傳播者，自媒體以其四通八達的獲取渠道接受著信息,，同時,，也反較之傳統(tǒng)媒體，報紙在信息更新速度方面下降,，而在受眾范圍上,，擁擠的城市生活和快速的工作步伐使得閱讀場所受限，傳統(tǒng)媒體也提出了新的應對方法,，便是地鐵報,。虎丘區(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

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