我**早接觸的CPA,，是12年開始,，一些做應(yīng)用APP的公司,，為了搶占市場(chǎng)份額,，按照幾毛錢到幾塊錢,，一個(gè)A來買用戶，這個(gè)A指的是***,，即一個(gè)新增用戶的價(jià)格,。這樣的計(jì)費(fèi)方式，簡(jiǎn)單直接,，假設(shè)投放一個(gè)包到渠道A,，一個(gè)月新增***1萬個(gè)，按照1塊錢一個(gè)A,，結(jié)算就是1萬塊錢,。在互聯(lián)網(wǎng)初期，規(guī)則不是很完善的情況下,，這種計(jì)費(fèi)方式比較普遍,，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利消失，渠道的重要性越來越大,，按照以往那種CPA的結(jié)算方式,，就行不通了。為什么行不通了呢,？因?yàn)镃PA的數(shù)據(jù)是CP（甲方）給的,，那甲方說多少就是多少咯,，本來實(shí)際***是100個(gè)的話，甲方說只有20個(gè),，作為渠道也是沒有辦法的,，這種行為在業(yè)內(nèi)叫做扣量。在渠道話語權(quán)增強(qiáng),，CP減弱的情況下,，渠道就開始琢磨，怎樣才能杜絕扣量的行為呢,？思路很簡(jiǎn)單,，就是按自己定的規(guī)則來玩這個(gè)**，這個(gè)世界上,，就是強(qiáng)者制定規(guī)則,，弱者遵守規(guī)則，國與國之間都是如此,，更何況公司之間呢,。所以，現(xiàn)在找渠道去買量,，都是按照CPD的方式來了,，指的是按照下載量來結(jié)算，這個(gè)數(shù)據(jù)是渠道給的,，就可以杜絕CP扣量的情況了,。所以，從上面可以得出結(jié)論來,，按照CPA結(jié)算的話,，甲方會(huì)有扣量的行為，因?yàn)椴恍湃?，?dǎo)致無法按照CPA的方式來收費(fèi),，這是其一。抖音廣告新玩法,，創(chuàng)意視頻人人夸,，品牌傳播頂呱呱。土默特右旗快速抖音廣告服務(wù)

    廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁面,。開屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式,，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標(biāo)及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開屏廣告具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1）曝光量巨大前面我們提到抖音的月活躍用戶數(shù)超5億,，日活躍用戶數(shù),，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時(shí),，向全網(wǎng)投放,，廣告的曝光量是十分巨大的,，開屏廣告支持按特定條件投放，但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告,、新品上市形象廣告等以曝光量,、形象展現(xiàn)為主，因此追求的是大曝光量,，抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業(yè)的推廣需求,。2）視覺效果好抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)，廣告的展現(xiàn)時(shí)間為用戶打開APP的***時(shí)間,，用戶對(duì)廣告信息的接收度高,，同時(shí)，以相對(duì)酷炫的效果在APP啟動(dòng)時(shí)自動(dòng)展現(xiàn),，給用戶的視覺和感官上的沖擊都非常高,。3）廣告費(fèi)用高由于抖音開屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳,，其費(fèi)用會(huì)更高,，開屏廣告按CPT方式計(jì)費(fèi)，廣告投放費(fèi)用100萬起,，相比抖音信息流廣告來說，開屏廣告的價(jià)格要高很多,。4）可定向投放抖音開屏廣告在投放時(shí)是支持定向投放的,，目前支持地域、性別等基礎(chǔ)定向,，廣告主可以根據(jù)目前客戶,、目標(biāo)市場(chǎng)等進(jìn)行定向，使得廣告曝光更有效率,。專業(yè)抖音廣告推薦善用抖音廣告臺(tái),，精彩內(nèi)容引客來，品牌發(fā)展大步邁,。

    另一種是京東的營(yíng)銷人員直接在頭條的營(yíng)銷平臺(tái)直接投放,。因?yàn)榇藦V告關(guān)聯(lián)到了我實(shí)時(shí)搜索產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，我們排除第二種情況,。京東應(yīng)該是接入了頭條的ADX,，這樣才能實(shí)時(shí)在京東的數(shù)據(jù)庫里面提取我的標(biāo)簽作為匹配的標(biāo)準(zhǔn)。用戶參與前期工作做完之后,，就是用戶參與了,。當(dāng)我們?cè)诙兑魹g覽視頻時(shí)，抖音會(huì)間隔的刷出廣告,，前面我們假設(shè)該廣告是為RTB競(jìng)價(jià)廣告,。那當(dāng)我刷到這個(gè)廣告位時(shí),，抖音通過ADX同時(shí)向N個(gè)平臺(tái)發(fā)送消息，告知有可出售的廣告位,，請(qǐng)各個(gè)DSP參與競(jìng)價(jià),。發(fā)送消息時(shí)，攜帶用戶信息,，用戶信息有***識(shí)別號(hào)（假設(shè)是手機(jī)號(hào)）,。京東在收到消息時(shí)，拿抖音發(fā)過來的***識(shí)別號(hào)與自身DMP數(shù)據(jù)庫內(nèi)的識(shí)別號(hào)做匹配,，發(fā)現(xiàn)該用戶存在,，并且近期有搜索某商品的行為。出高價(jià)購買該廣告位,，并**終贏得該廣告位該次廣告的展示權(quán),。然后，將需要投放的商品信息廣告內(nèi)容返回給抖音,。這里寫的比較簡(jiǎn)單,，其實(shí)內(nèi)部邏輯里面還有很多的規(guī)則，當(dāng)然,，這些都是在毫秒級(jí)別完成的,。之后，就是用戶看到廣告內(nèi)容,，大罵一聲：XX,！以上就是整個(gè)流程的介紹。但是,，大家通篇讀下來,，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)：其實(shí)這個(gè)商品，我不**是搜索了,，我還確確實(shí)實(shí)的已經(jīng)完成購買了,。

    用戶如果對(duì)該廣告有興趣或有這方面的需求，會(huì)進(jìn)一步**該廣告視頻去做進(jìn)一步的了解,。雖然觀看了廣告的用戶不一定會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,，但是未觀看廣告的用戶就一定不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因此這種展現(xiàn)樣式,，可以幫助廣告主更好的進(jìn)行廣告用戶的篩選,，提升廣告費(fèi)的利用率，提升廣告轉(zhuǎn)化效果,。抖音視頻信息流廣告***出現(xiàn)在“第4條”視頻的位置,，即用戶打開抖音APP看視頻時(shí)，往下滑動(dòng)的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中,，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告,，為更多的廣告主提供曝光的機(jī)會(huì)。信息流廣告可以將用戶的觀看體驗(yàn)升級(jí),，在這里,，抖音的信息流廣告不**是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制,。抖音的信息流廣告更原生,、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn),。更原生：全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn),，能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。更前置：轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的***視覺入口展示,，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失,。高互動(dòng)：可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā),、評(píng)論（二期上線）豐富評(píng)論提升用戶品牌好感度,。信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，用戶只要看到廣告,，就算作一次展現(xiàn),，廣告在24小時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)多次也只收取一次的費(fèi)用）,。2,、抖音開屏廣告抖音開屏廣告即在抖音APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)5s,。抖音廣告強(qiáng)曝光，精美畫面展輝煌,，品牌形象更閃亮,。

    并能以展示“廚藝課程”等干貨內(nèi)容的方式，為用戶提供充足的知識(shí)價(jià)值,，能有效地吸引用戶的注意力,；內(nèi)容品質(zhì)感較高，也往往能通過展現(xiàn)食物本身,，創(chuàng)造誘惑力,。3C及電器行業(yè)的廣告素材大多從人們實(shí)際生活中遇到的問題出發(fā)，擊打痛點(diǎn),，突出產(chǎn)品功用,，更容易完成轉(zhuǎn)化。從增速來看，2019年多數(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng),，餐飲服務(wù),、3C及電器、食品飲料,、服裝配飾,、文體娛樂行業(yè)增幅明顯。其中,，食品飲料行業(yè)的**素材常會(huì)使用情景劇的形式,，讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)和生活場(chǎng)景自然結(jié)合，結(jié)合消費(fèi)者洞察設(shè)計(jì)劇情,，廣告痕跡并不明顯,，利益點(diǎn)傳達(dá)也更為充分；文體娛樂行業(yè)的素材整體調(diào)性輕松幽默,，通常用拆盲盒,、玩具測(cè)評(píng)、原生梗,、情景短劇等極具娛樂性的內(nèi)容形式來進(jìn)行表達(dá),，容易受到用戶的歡迎。從創(chuàng)意表現(xiàn)TGI來看,，餐飲服務(wù),、傳媒及內(nèi)容、服裝配飾,、社會(huì)公共行業(yè)高于整體水平,。其中，傳媒及內(nèi)容行業(yè)的***素材,，大多具有較強(qiáng)的劇情性,，如小說類產(chǎn)品通常采取的“情景劇”形式，內(nèi)容感強(qiáng),，情節(jié)抓人眼球,，因此在創(chuàng)意表現(xiàn)TGI上分?jǐn)?shù)出眾。借助抖音廣告力,，產(chǎn)品特色廣傳遞,，品牌價(jià)值更挺立。昆都侖區(qū)抖音廣告技巧

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    服裝配飾行業(yè)的素材同樣有較強(qiáng)的內(nèi)容感――用有美感的畫面為用戶提供審美價(jià)值,、用“穿搭教程”提供知識(shí)價(jià)值,、或是用抖音原生梗制作“卡點(diǎn)變裝”視頻為用戶提供了充足的娛樂價(jià)值……因此更容易受到用戶的***歡迎,。如何制作出一條**級(jí)效果廣告？零售行業(yè),、汽車行業(yè),、教育培訓(xùn)行業(yè)、**行業(yè),、快消行業(yè),、工具類軟件、傳媒及內(nèi)容行業(yè)同時(shí),，我們也發(fā)現(xiàn),，能造成用戶觀看興趣并引發(fā)有效轉(zhuǎn)化的效果廣告，都遵循著一個(gè)共同的規(guī)律――“4T法則”,，分別是ATTRACT（吸引力）,、TRUST（信任力）、TEMPT（誘惑力）,、ACT（行動(dòng)力）,，循序漸進(jìn)地推動(dòng)用戶完成轉(zhuǎn)化行為。值得一提的是,，在巨量引擎即將和金投賞開啟的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)效果賽道中,，“4T法則”會(huì)作為效果廣告創(chuàng)意評(píng)估的參考，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化能力,。土默特右旗快速抖音廣告服務(wù)