用戶生活圈的塑造,，社區(qū)媒體的作用不言而喻,。我們知道，社區(qū)媒體覆蓋了用戶生活,、工作的各個角落,，且與用戶生活中的每一個細節(jié)深度關(guān)聯(lián)。其不僅滿足了用戶日常生活所需,，還能通過場景氛圍,，帶給用戶體驗和服務(wù),。所以，在我看來,，社區(qū)媒體的**價值,，莫過于其強大的生活磁場。

我們知道,，每種媒體的存在,，都有屬于自身的生活標簽。而社區(qū)媒體所不同的是,，其不光能提供生活上的便利和服務(wù),，也能以場景化的視聽氛圍，讓用戶享受生活的新鮮感,、品質(zhì)感和價值感,。而其也是圍繞用戶生活所需、所用,，為品牌提供精細,、多元的營銷空間。我發(fā)現(xiàn),，不論是哪種社區(qū)媒體,，都和用戶生活需求緊密相連。只不過,，針對不同品牌的不同訴求,，這些社區(qū)媒體所扮演的營銷角色不同而已。 覆蓋了各類社區(qū)類型,。龍灣區(qū)信息社區(qū)廣告位

門禁媒體和汽車道閘同屬小區(qū)出入口場景,，安裝于進出小區(qū)必經(jīng)通道,具有強制關(guān)注的特點。門禁是現(xiàn)在社區(qū)所有媒體中覆蓋面**寬,、覆蓋成本比較低媒體形式,。通常一個門禁廣告海報就可以覆蓋整個小區(qū)的居民。溫州南萬等都是專注門禁媒體運營的社區(qū)營銷與服務(wù)商,。

目前公司已與騰訊,、搜狐、愛奇藝,、天貓,、紅牛、統(tǒng)一,、加多寶,、娃哈哈、健力寶,、正官莊,、雪花啤酒,、金華銀行、一汽豐田,、北京現(xiàn)代,、麥吉麗等多家**企業(yè)建立穩(wěn)定的、良好的合作關(guān)系,。 龍灣區(qū)信息社區(qū)廣告位圍繞用戶生活所需,、所用。

從心理學與社會學來說,，人都有群體歸屬心理,，而重視親情與家庭的中國人對家的歸屬感更為強烈。對于常年居住在小區(qū)的小區(qū)住戶,，小區(qū)就是住戶的大家,，小區(qū)中的一切都會潛移默化成為家的輻射延伸，社區(qū)廣告的存在無形中會讓人有親切感,，受眾對廣告的接受認可度也會更強,，宣傳效果更佳，從而有著較高的用戶轉(zhuǎn)化率,。

傳統(tǒng)廣告的類型多種,，隨著新媒體廣告的盛行，傳統(tǒng)廣告并不受歡迎,，但是社區(qū)燈箱廣告憑借自己的特有優(yōu)勢,，依舊是所有廣告類型中成本轉(zhuǎn)化率比較高的一種。

社區(qū)媒體優(yōu)勢分析：

6,、投入成本低

社區(qū)環(huán)保宣傳欄廣告位平均每天投入只不到十元錢,，是普通戶外廣告媒介中千人成本比較低的媒介，企業(yè)可用更低的成本完成**長的廣告周期,。

7,、接受度高

社區(qū)服務(wù)宣傳欄一般用于社區(qū)管理部分張貼相關(guān)通知、進行各類公益宣傳,，居民對該類宣傳的接受度較高,。因此企業(yè)在投入商業(yè)廣告的同時，又可獲得良好的社會形象和品牌美譽度

媒體形式包括樓宇電梯框架,、電梯視頻,、社區(qū)門口燈箱、社區(qū)道閘,、停車庫等

綜合媒體投放服務(wù)商

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公交車/候車亭/戶外廣告/社區(qū)媒體

讓品牌真正被用戶所認可,，所接受,。

    社區(qū)燈箱廣告社區(qū)燈箱廣告是社區(qū)廣告最常見的廣告投放形式,，它的主要特點是位置醒目,、畫面清晰。那么我們來看看社區(qū)燈箱廣告都有那些優(yōu)勢和特點,。1,產(chǎn)品介紹社區(qū)燈箱廣告一般位于小區(qū)入口醒目的位置或者小區(qū)廣場的一側(cè),，它的媒體形式為LED高清數(shù)碼滾動燈箱，一般由三幅滾動畫面組成,。2,位置醒目由于社區(qū)燈箱廣告的位置處于小區(qū)的出入口等明顯位置,，居民在出入小區(qū)的時候都能看到我們的廣告，廣告到達率為90%以上,。有的燈箱廣告是投放在小區(qū)廣場兩側(cè),，居民在夜晚跳廣場舞的時候，明亮的燈箱廣告能讓人印象深刻,，廣告效果更佳,。3,畫面清晰社區(qū)燈箱廣告為LED高清數(shù)碼滾動燈箱，配合質(zhì)量的畫面,，在色彩單一的居民區(qū)顯得尤為突出,。一般在***小區(qū)中，保潔人員都會定期打掃燈箱上的灰塵,，干凈而清晰的廣告畫面增加了居民對廣告的好感,，從而使廣告投放達到更好的效果，4,投放精細與社區(qū)道閘廣告的投放形式相同,，社區(qū)燈箱廣告也是精細投放,。企業(yè)主可根據(jù)自己產(chǎn)品的特點選擇適合自己的消費群體，對于家具,、建材,、裝修等行業(yè)，可在新開盤的小區(qū)投放廣告,。對于經(jīng)營奢飾品的企業(yè)主來說,，可選擇城區(qū)內(nèi)的小區(qū)進行選擇性投放。這樣的投放方式避免了廣告資源的浪費,。強迫閱讀,、高校到達。龍灣區(qū)信息社區(qū)廣告位

社區(qū)媒體外型美觀,，版面色彩鮮艷,，材質(zhì)環(huán)保，定期更換公益畫面,，美化社區(qū)環(huán)境,，吸引居民的視線。龍灣區(qū)信息社區(qū)廣告位

受眾穩(wěn)定,，針對性強,。社區(qū)居民屬性穩(wěn)定,，媒體能有效把握社區(qū)居民的共性特征，如家庭收入,、職業(yè)特征,、教育水平和消費理念等。在碎片化的媒體環(huán)境下,，社區(qū)媒體能夠幫助廣告主實現(xiàn)精細化選點,，精細觸達。

社區(qū)場景貼近受眾生活圈,，干擾度小,。社區(qū)內(nèi)部相對封閉，受外界的干擾小,。同時由于與受眾的生活圈緊密結(jié)合,，社區(qū)廣告具有更高的親和度，容易被社區(qū)居民接受,。

投資成本低,，性價比高。與其他戶外媒體比較,，社區(qū)媒體的CPM(千人成本）較低,。

在快速發(fā)展的進程當中，社區(qū)媒體廣告也面臨了一定的局限性,。例如大部分社區(qū)廣告以區(qū)域性為主,，缺乏規(guī)模化,；社區(qū)廣告點位分散,，媒體資源不穩(wěn)定，難以管理,；媒體廣告供應(yīng)方式不統(tǒng)一,，媒體資源打包方式混亂等。

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