搶注明星一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知,、接受,、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想,，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響,。品牌名稱作為品牌的**要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰,。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向，且利于傳播的名稱,。品牌命名應(yīng)當(dāng)主要遵守以下三大原則：易記易讀原則,、功能暗示原則和品牌聯(lián)想原則。品牌是一種無形資產(chǎn),，具有聯(lián)想性。物質(zhì)方面的品牌聯(lián)想涉及產(chǎn)品的特點,、價格,、使用者、使用場合,、購買便利性,、消費者利益點等；心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個性,，即品牌人格化,，包括年齡、外貌,、性格,、閱歷,、籍貫等。這方面的公司很多,，主要為某商品甚至人策劃一些方案,。上海咨詢品牌宣傳推廣熱線

**表面上看來不可一世、無懈可擊,。其實,，**企業(yè)靈活性不如小企業(yè)；不同區(qū)域市場發(fā)展不平衡,；產(chǎn)品線較長,，不同產(chǎn)品間發(fā)展也不平衡；**因為要考慮全國市場,，很難根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r開發(fā)合適產(chǎn)品,、制訂合適營銷策略。在理論上**為劣勢品牌留下了足夠空間,，這也是許多中小企業(yè)健康發(fā)展的根本原因,。劣勢企業(yè)只有善于發(fā)現(xiàn)**的弱點，尋找到合適的商機,，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢使品牌得到迅速擴張,。劣勢企業(yè)一般可支配的資源有限，只有集中優(yōu)勢采取“個個擊滅,，步步為營”的策略,，才能在殘酷競爭中立足發(fā)展。常用的集中策略有：集中市場,、集中產(chǎn)品和集中專長三種模式,。上海咨詢品牌宣傳推廣熱線對于產(chǎn)品品牌銷量的提升，除勞命傷財外,，一無是處,。

而這些文章大多出現(xiàn)在大的行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站中,。比如新浪網(wǎng)對某公司進行報道后,，產(chǎn)品訂單在一夜之后猛增了幾番。網(wǎng)絡(luò)***其實這是一種很有效果的方法,，除非你的產(chǎn)品或服務(wù)足夠好,，經(jīng)得起大眾檢驗，那選擇網(wǎng)絡(luò)***是***行之有效的,。這方面的公司很多,，主要為某商品甚至人策劃一些***方案。比如快女貢米的***、奧巴女的***等等,。一,、控制好網(wǎng)絡(luò)廣告如***益豐富的網(wǎng)絡(luò)信息傳播途徑，促使許多企業(yè)都紛紛投向商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告,。網(wǎng)絡(luò)廣告除了制作成本低,，更換周期靈活，投放的廣告更有針對性之外,，而且還傳播范圍廣,，沖破了時間和空間的限制，互動效果較為明顯,。

品牌層面：從品牌傳播和管理上,，五糧液的廣告創(chuàng)意雖然只停留在樹立企業(yè)形象階段，沒有新鮮動人的品牌價值主張,，然而就是這種“綜合性”傳播,，把“基礎(chǔ)戰(zhàn)略”和“品牌開發(fā)戰(zhàn)略”統(tǒng)率在企業(yè)形象傳播的“大旗之下，因此,，五糧液的品牌價值力量空前強大,。作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略**者，五糧液獲得了強勁的成長力量,。而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風(fēng),、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面。一方面,，跟隨五糧液進行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點,，喪失了產(chǎn)品、品牌所獨有的價值,；另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”,，沒有一個能達到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營高度。心理限量如：上中下階層,、生活方式,、個性等。

明星一般在消費者心目中具有很高的位置,。在消費者看來,，能夠挑戰(zhàn)明星，特別是**的企業(yè)一般實力雄厚,，必然有過人之處,。能與高手下棋的自然是高手,，這是消費者的普遍心理,。正式抓住了這一消費心理，許多企業(yè)果斷的向行業(yè)**挑戰(zhàn),，使自己獲得了與**平起平坐的資格,。蒙牛乳業(yè)是中國近3年連續(xù)增長**快的民營企業(yè),，在3年內(nèi)銷售額由4000多萬元增長到十幾億元。面對共處同城的乳業(yè)巨頭伊利集團,，看看自己*有的幾十萬元資產(chǎn),。蒙牛的牛根生總經(jīng)理選擇了向伊利挑戰(zhàn)，在包裝和廣告中明確打出了向伊利學(xué)習(xí)的口號,。此舉引起了呼城市民的關(guān)注,，蒙牛由一個名不見經(jīng)傳的無名小卒一下子成為了乳業(yè)明星，并且為消費者留下了“謙虛上進”的美好品牌印象,。常用的集中策略有：集中市場,、集中產(chǎn)品和集中專長三種模式。上海咨詢品牌宣傳推廣熱線

個性差異化,。主要包括產(chǎn)品包裝,、附加服務(wù)、品牌個性差異（需求導(dǎo)向）以及品牌名稱,、角色,、賣點等差異化,。上海咨詢品牌宣傳推廣熱線

流行影視作品中的人物名稱由于有很高的**度,，也往往成為品牌搶注的熱點,。如前幾年多家企業(yè)先后為搶注“翠花”打的不亦樂乎,，電視劇《劉老根》的名稱也成為了商標爭奪的焦點,。品牌起名時還可以借助許多公眾**資源,，便于記憶,、傳播和推廣,。如：“天堂傘”名稱借助了產(chǎn)地杭州的**度和美譽度,，“娃哈哈”名稱取自耳熟能詳?shù)?**傳統(tǒng)童歌?，F(xiàn)代社會信息交流的速度太快，同行業(yè)之間不但產(chǎn)品同質(zhì)化,，而且營銷也同質(zhì)化,。如何尋找更新的營銷思路以求突破？借鑒其它行業(yè)的先進營銷經(jīng)驗是一種有效的方法,。上海咨詢品牌宣傳推廣熱線

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