組合策劃法組合策劃法是把兩個(gè)或兩個(gè)以上貌似不相關(guān)的事物巧妙地加以聯(lián)結(jié)、組合,,從而獲得新思想,、新觀念的一種策劃方法,。組合是想象力中**寶貴、****的內(nèi)容,。策劃者可以把現(xiàn)實(shí)生活中各種有關(guān),、無關(guān)的事物統(tǒng)統(tǒng)拿來加以組合,如書和聲音,、鋼筆和光等,,看組合后的事物是否具有新的作用、新的價(jià)值,。美國亞特蘭大奧運(yùn)會組委會為了籌集經(jīng)費(fèi),,策劃了這樣一個(gè)活動:凡是捐款35美元的人,可以在一塊磚上刻上自己的名字,,再把這塊刻有名字的磚鋪在亞特蘭大正在建造的奧運(yùn)公園內(nèi),。這是根據(jù)接受者的范圍劃分的?;⑶饏^(qū)參考企業(yè)形象策劃服務(wù)電話
外部形象是員工以外的社會公眾形成的對企業(yè)的認(rèn)知,,我們一般所說的企業(yè)形象主要就是指這種外部形象。內(nèi)部形象則指該企業(yè)的全體員工對企業(yè)的整體感覺和認(rèn)識,。由于員工置身企業(yè)之中,,他們不但能感受到企業(yè)外在屬性,而且能夠充分感受到企業(yè)精神,、風(fēng)氣等內(nèi)在屬性,,有利于形成更豐滿深入的企業(yè)形象;但是如果缺乏內(nèi)部溝通,,員工往往只重局部面看不到企業(yè)的全部形象,,頗有“不識廬山真面目”的感覺。我們認(rèn)為,,內(nèi)部形象的接受者范圍更小,,但作用卻很大,與外部形象有著同等重要的地位,,決不可忽視,。無錫國際企業(yè)形象策劃大概是如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話,理念形象好比是他的頭腦,,行為形象就是其四肢,,視覺形象則是其面容和體型。
形象構(gòu)成企業(yè)形象的構(gòu)成:產(chǎn)品形象、媒介形象,、組織形象,、標(biāo)識形象、人員形象,、文化形象,、 環(huán)境形象、社區(qū)形象組成要素產(chǎn)品形象質(zhì)量,、款式,、包裝、商標(biāo),、服務(wù)組織形象體制,、制度、方針,、政策,、程序、流程,、效率,、效益、信用,、承諾,、服務(wù)、保障,、規(guī)模,、實(shí)力人員形象領(lǐng)導(dǎo)層、管理群,、員工文化形象歷史傳統(tǒng),、價(jià)值觀念、企業(yè)精神,、英雄人物,、群體風(fēng)格、職業(yè)道德,、言行規(guī)范,、公司禮儀環(huán)境形象企業(yè)門面、建筑物,、標(biāo)志物,、布局裝修、展示系統(tǒng),、環(huán)保綠化社區(qū)形象社區(qū)關(guān)系,、公眾輿論,、
它是企業(yè)良好形象的一部分,是企業(yè)無形的財(cái)產(chǎn),,其價(jià)值是可估算的,。因而企業(yè)可以設(shè)計(jì)各具特色的標(biāo)志作為自己的象征,用獨(dú)到的藝術(shù)構(gòu)思給人留下美好的印象,,以達(dá)到加深公眾感知的目的,。④**色,。心理學(xué)中曾指出,,在感知上,顏色起著重要作用,。一個(gè)企業(yè)可以選擇某種固定色調(diào),,用于企業(yè)與外界交流的各個(gè)方面,如辦公室,、店鋪,、包裝系統(tǒng)、廣告,、工作服裝等等,,形成本企業(yè)特有的一種風(fēng)格,從而在心理上加深公眾的感知印象,。⑤環(huán)境設(shè)施,。這點(diǎn)在商業(yè)企業(yè)顯得尤為重要。商業(yè)企業(yè)舒適優(yōu)美的環(huán)境布置,、先進(jìn)的營業(yè)設(shè)施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身,,進(jìn)而直接影響到營業(yè)效果。企業(yè)形象是可以通過公共關(guān)系活動來建立和調(diào)整的,。
直接和間接辦公環(huán)境形象這是根據(jù)公眾獲取企業(yè)信息的媒介渠道來劃分的:公眾通過直接接觸某企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),、由親身體驗(yàn)形成的企業(yè)形象是直接形象,而通過大眾傳播媒介或借助他人的親身體驗(yàn)得到的企業(yè)形象是間接形象,。對企業(yè)形象作這種劃分十分重要,,如果一個(gè)用戶在購買某種商品時(shí)看到的是粗陋的包裝、落后的設(shè)計(jì),,試用時(shí)這也有毛病,、那也不如意,無論別人告訴他這產(chǎn)品如何如何好,、這家企業(yè)如何如何不錯,,他也一定不去購買,因?yàn)橹苯有蜗蟊乳g接形象更能夠決定整個(gè)企業(yè)形象,。有些企業(yè)以為樹立企業(yè)形象只能靠廣告宣傳,,而不注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,,就是只看到間接形象而忽視了直接形象。誠實(shí),、公正的態(tài)度,。企業(yè)應(yīng)遵紀(jì)守法、買賣公平,,服務(wù)周到,。吳江區(qū)本地企業(yè)形象策劃服務(wù)電話
企業(yè)要在社會公眾中樹立良好的形象,首先要靠自己的內(nèi)功——為社會提供優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù),;虎丘區(qū)參考企業(yè)形象策劃服務(wù)電話
頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法又稱智力激勵法,,是由美國BBDO廣告公司經(jīng)理、創(chuàng)造學(xué)之父奧斯本在1939年發(fā)明的,。這種方法的基本要點(diǎn)是:針對所要解決的問題,,召集一種特殊的小型會議,讓參加會議的人毫無顧忌地提出各種解決問題的方法,,彼此激勵,,相互啟發(fā),從而導(dǎo)致連鎖反應(yīng),,產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想,。參加頭腦風(fēng)暴會議的人數(shù)一般為10人左右,會議時(shí)間比較好不超過1小時(shí),,地點(diǎn)應(yīng)選擇安靜,、不受外界干擾的場所,切斷電話,,謝絕會客,。會議應(yīng)提前發(fā)出通知,告訴與會者會議的主題,,使他們事先有所準(zhǔn)備,。會議設(shè)主持人1名,鼓勵大家發(fā)言,,設(shè)1名~2名記錄員,,專門負(fù)責(zé)記下提出的所有設(shè)想,不能遺漏,。***,,對提出的所有設(shè)想進(jìn)行集中評價(jià)、篩選,,從中選出一個(gè)或幾個(gè)比較好策劃方案,。虎丘區(qū)參考企業(yè)形象策劃服務(wù)電話
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