企業(yè)得確定目標(biāo)要求,。一般來(lái)說(shuō),，企業(yè)所要解決的問(wèn)題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo)。它不僅要服從于樹(shù)立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)，而且在策劃時(shí),，公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體,，并且得具有可行性和可操作性,。 設(shè)計(jì)企業(yè)主題。企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的主題其實(shí)是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,。它不僅對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用,，也對(duì)主題設(shè)計(jì)得是否精采、恰當(dāng),，對(duì)公眾活動(dòng)成效影響是很大的,。公關(guān)活動(dòng)主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的，不僅是一個(gè)口號(hào),，也可以是一句陳述或一個(gè)表白,。公關(guān)活動(dòng)的主題看似簡(jiǎn)單，其實(shí)實(shí)非易事,。成功的企業(yè)離不開(kāi)公關(guān)活動(dòng),。黃浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃分類(lèi)

公關(guān)活動(dòng)包括很多類(lèi)型。 路演 是將產(chǎn)品和銷(xiāo)售終端的人互相帶動(dòng),，銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí),，提高產(chǎn)品的zhi名度，比如移動(dòng)，聯(lián)通,，手機(jī)廠商,。 巡展 是分靜態(tài)展和動(dòng)態(tài)展，所謂靜態(tài)展一般就是產(chǎn)品的靜態(tài)展示,，主要就是展示產(chǎn)品的各類(lèi)特點(diǎn),，通過(guò)，視頻,，文字,，圖片等方式進(jìn)行體現(xiàn)，并由銷(xiāo)售人員進(jìn)行互動(dòng)講解,。 動(dòng)態(tài)展是讓客戶(hù)親身體驗(yàn)產(chǎn)品的實(shí)際使用,，比如試乘試駕，電腦試用等,。 新品發(fā)布會(huì) 是產(chǎn)品發(fā)布的信息,，通過(guò)一些藝術(shù)加工，用夸張的方式突出產(chǎn)品的各類(lèi)特點(diǎn),。 新聞發(fā)布會(huì) 是通過(guò)某個(gè)事件為話題,，通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)宣傳。 座談會(huì),、論壇 是邀請(qǐng)一些專(zhuān)業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的一些特性進(jìn)行深入的研究和探討,。 晚會(huì)，比如客戶(hù)答謝會(huì),，主要就是拉近彼此的距離,，提高關(guān)聯(lián)性。普陀區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃質(zhì)量服務(wù)公關(guān)活動(dòng)包括很多類(lèi)型,。

我們?cè)趯?duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，往往是只評(píng)估實(shí)施效果,，評(píng)估不夠quan面,。如能在評(píng)估時(shí)，除實(shí)施效果外再評(píng)估活動(dòng)目標(biāo)是否正確,、賣(mài)點(diǎn)是否鮮明,、經(jīng)費(fèi)投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比,、公眾資料搜集是否quan面,、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固,、社會(huì)資源是否增加,、各方滿(mǎn)意度是否量化等，則公關(guān)活動(dòng)的整體效果才能體現(xiàn)出來(lái),。這種quan方位評(píng)估有利于活動(dòng)績(jī)效考核,、責(zé)任到人,，更能增加經(jīng)驗(yàn)，為下一次公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施打好基礎(chǔ),。

公關(guān)活動(dòng),，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動(dòng)，通過(guò)運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織和社會(huì)之間的關(guān)系,，影響組織的公眾輿論,，建立良好的形象和聲譽(yù)，優(yōu)化組織的工作環(huán)境等一系列工作,。 需要有現(xiàn)代的公共關(guān)系意識(shí)和科學(xué)的公關(guān)理論對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)作指導(dǎo),。主要分為日常公共關(guān)系活動(dòng)和專(zhuān)門(mén)的公共關(guān)系活動(dòng)兩類(lèi)，兩者都是當(dāng)代各種社會(huì)團(tuán)體,、組織,、企業(yè)及個(gè)人開(kāi)拓事業(yè)、改善社會(huì)關(guān)系的重要手段,。 公關(guān)活動(dòng)策劃有常規(guī)的方法可供遵循,，但也有不少技巧。三分策劃,，七分實(shí)施,。公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的公眾對(duì)象展開(kāi)的。

公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力,、物力,、財(cái)力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用,，一般都在百萬(wàn)元以上,。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要,，為了建立品牌的zhi名度,、認(rèn)知度、美譽(yù)度,，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品,，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。 沒(méi)有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的,，目標(biāo)不明確是不值得的,。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng),，他也要做,，而且要求活動(dòng)規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多,，但說(shuō)不清楚為什么要做,，要傳播什么樣的賣(mài)點(diǎn)、概念,，沒(méi)有設(shè)立目標(biāo),。 有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了不少目標(biāo),，比如,，提高zhi名度、美譽(yù)度,，促進(jìn)銷(xiāo)售等,，但是沒(méi)有量化（提高zhi名度、美譽(yù)度的百分比,，促進(jìn)銷(xiāo)售的貨幣額度）,，方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo),。目標(biāo)一定要量化,，它不是希冀式的觀測(cè)，而是指日可待,。只有量化目標(biāo),，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會(huì)少走彎路,。面對(duì)出現(xiàn)的無(wú)法向參會(huì)企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī),。寶山區(qū)設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)

公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視,，不能重來(lái),，每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播。黃浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃分類(lèi)

筆者在給北京商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院策劃系的學(xué)生講課時(shí),，不少同學(xué)問(wèn),，公關(guān)活動(dòng)策劃有哪些技巧？筆者講了好幾點(diǎn),，但著重強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：周全。這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次,。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影,、電視，不能重來(lái),，每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,，一旦出現(xiàn)失誤無(wú)法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕心。我本人在這方面有一個(gè)深刻的教訓(xùn)：運(yùn)作某人力資源公關(guān)活動(dòng)時(shí),，有一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)是新聞發(fā)布會(huì)后請(qǐng)有關(guān)ling導(dǎo)人題詞,，這個(gè)信息早已向媒體發(fā)布。由于分工負(fù)責(zé)的某工作人員的疏忽,，忘帶題詞用的毛筆,，再回去取為時(shí)已晚，ling導(dǎo)人要離席,，只好臨時(shí)取消了這項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容,。這個(gè)問(wèn)題一發(fā)生，就受到了媒介的關(guān)注,，他們中的一部分人認(rèn)為是ling導(dǎo)人對(duì)活動(dòng)的支持程度發(fā)生了變化,，從而影響了活動(dòng)的發(fā)稿率。這件事已過(guò)去兩年,，至今想起來(lái),，我仍然感覺(jué)非常遺憾。黃浦區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)策劃分類(lèi)

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