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來源: 發(fā)布時間:2025-04-29

企業(yè)得確定目標(biāo)要求,。一般來說,,企業(yè)所要解決的問題就是公關(guān)活動的具體目標(biāo)。它不僅要服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo),,而且在策劃時,,公關(guān)活動目標(biāo)應(yīng)明確,、具體,,并且得具有可行性和可操作性。 設(shè)計企業(yè)主題,。企業(yè)公關(guān)活動的主題其實是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括,。它不僅對整個公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用,也對主題設(shè)計得是否精采,、恰當(dāng),,對公眾活動成效影響是很大的。公關(guān)活動主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的,,不僅是一個口號,,也可以是一句陳述或一個表白。公關(guān)活動的主題看似簡單,,其實實非易事,。面對出現(xiàn)的無法向參會企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機。松江區(qū)公正公關(guān)活動點擊咨詢

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大型公關(guān)活動有一定的不可確定性,,為了杜絕意外事件發(fā)生,,公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識,充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險,,并制定出相應(yīng)的對策,。只有排除了所有風(fēng)險,制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障,。發(fā)生緊急事件時,,要隨機應(yīng)變,不要手忙腳亂,,不要抱怨,,應(yīng)保持頭腦清醒,要冷靜,,迅速查明原因并確認事實的真相,。已造成負面影響的,,一種方法是及時向公眾謝罪,,防止再發(fā)生,不同媒體建立對立關(guān)系,,避免負面報道,,策略性處理媒介與公眾關(guān)系,否則修復(fù)較難,;另一方法是,,化危機為機遇,借助突發(fā)事件擴大傳播范圍,,借助輿論傳播誠意,,爭取公眾的支持,,反被動為主動。松江區(qū)公正公關(guān)活動點擊咨詢公關(guān)活動包括很多類型,。

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分析企業(yè)公眾,。公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾對象展開的,并不是像廣告一樣通過媒介把各種信息傳播給大眾,,因此,,只有確定了公眾,才能選定哪些公關(guān)活動方案*為有效,。然而不同的公眾群體也有著不同的要求,。 企業(yè)活動方式選擇。公關(guān)活動方式的選擇是企業(yè)策劃的主要內(nèi)容,。通過什么方式開展公關(guān)活動關(guān)系到直接影響到公關(guān)工作的成效,。選擇活動方式是一個具有創(chuàng)造性工作,企業(yè)的公關(guān)活動是否新穎,、個性化,,關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。所以,,在選擇活動方式時,,要充分發(fā)揮策劃人員的du創(chuàng)能力和潛在能力。

1999年夏,,筆者運作“西安國際公關(guān)策劃高級演講會”時,,某zhi名主講人因一身許兩hui可能來不了,面對出現(xiàn)的無法向參會企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機,,筆者只得使出渾身解數(shù),,以情感人,以利益激勵人,,*終說服了對方,,化解了潛在危機。前幾年,,某顧客因使用不當(dāng)投訴熊貓收音機有質(zhì)量問題,,面對已被媒體曝光的公眾環(huán)境,熊貓集團沒有采取據(jù)理力爭的和公眾對立的態(tài)度,,而是領(lǐng)導(dǎo)親自登門向該顧客道歉,,免fei更換一臺新收音機,并在某報以一整版的篇幅刊出該顧客的照片表示感謝,,熊貓品牌化危機為機遇,,美譽度劇增。成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動,。

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公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費很多人力,、物力,、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用,,一般都在百萬元以上,。為什么要進行這樣大的公關(guān)投入?為了企業(yè)的傳播需要,,為了建立品牌的zhi名度,、認知度、美譽度,,為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品,,這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。 沒有目標(biāo)而耗費巨資做活動是不可取的,,目標(biāo)不明確是不值得的,。筆者遇到一些保健品企業(yè),看到同行做節(jié)日公關(guān)活動,,他也要做,,而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高,、發(fā)稿更多,,但說不清楚為什么要做,要傳播什么樣的賣點,、概念,,沒有設(shè)立目標(biāo)。 有的企業(yè)做公關(guān)活動,,設(shè)定了不少目標(biāo),,比如,提高zhi名度,、美譽度,,促進銷售等,但是沒有量化(提高zhi名度,、美譽度的百分比,,促進銷售的貨幣額度),方向模糊,,錯把目的當(dāng)目標(biāo),。目標(biāo)一定要量化,它不是希冀式的觀測,,而是指日可待。只有量化目標(biāo),,公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向,,才會少走彎路,。公關(guān)活動不是拍電影、電視,,不能重來,,每一次都是現(xiàn)場直播。松江區(qū)公正公關(guān)活動點擊咨詢

公關(guān)活動是以不同的方針對不同的公眾對象展開的,。松江區(qū)公正公關(guān)活動點擊咨詢

我們在對公關(guān)活動進行評估時,,往往是只評估實施效果,評估不夠quan面,。如能在評估時,,除實施效果外再評估活動目標(biāo)是否正確、賣點是否鮮明,、經(jīng)費投入是否合理,、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否quan面,、媒體組合是否科學(xué),、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會資源是否增加,、各方滿意度是否量化等,,則公關(guān)活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種quan方位評估有利于活動績效考核,、責(zé)任到人,,更能增加經(jīng)驗,為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ),。松江區(qū)公正公關(guān)活動點擊咨詢

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