隨著公關(guān)新工具,、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體,、廣告媒體一樣,，公關(guān)媒體也在發(fā)生著**，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng),。殊不知,，公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,，它具備大眾媒體的很多特點(diǎn),，其作用和大眾傳媒相比,，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開(kāi)展起來(lái),，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng),。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣fan的社會(huì)傳播性,，本身就能吸引公眾與媒體的參與,，以活動(dòng)為平臺(tái)通過(guò)公眾和大眾傳媒傳播。 在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí),，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊,、通訊錄、內(nèi)刊,、宣傳資料等,，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果,。2000年秋，在北京舉辦的某博覽會(huì),，由于宣傳不力,、溝通不力、組織不力等因素，出現(xiàn)傳播障礙,，博覽會(huì)本身的媒體資源沒(méi)有發(fā)掘,、使用，連會(huì)刊沒(méi)來(lái)得及發(fā)放就草草收?qǐng)?，造成了很壞的影響,，在公眾心目中的形象大打折扣。大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性,。靜安區(qū)特色服務(wù)公關(guān)策劃價(jià)錢(qián)

成功的企業(yè)離不開(kāi)公關(guān)活動(dòng),。公關(guān)活動(dòng)是產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容 。公關(guān)活動(dòng)可以提升企業(yè)形象,，擴(kuò)大企業(yè)zhi名度和產(chǎn)品zhi名度,，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擠兌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率,。 不同的市場(chǎng)時(shí)期，公關(guān)活動(dòng)的目的和作用也不一樣,。 市場(chǎng)啟動(dòng)初期,，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是縮短市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)間，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期,。 市場(chǎng)成長(zhǎng)期,，公關(guān)活動(dòng)主要是為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展推波助瀾,。 市場(chǎng)成熟期和衰退期,，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。 并非所有的公關(guān)活動(dòng)都能達(dá)到上述目的和作用,。如果策劃不當(dāng),，組織欠缺，實(shí)施不力,，公關(guān)活動(dòng)也可能會(huì)起到相反的作用,。靜安區(qū)特色服務(wù)公關(guān)策劃價(jià)錢(qián)公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體。

我們?cè)趯?duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估時(shí),，往往是只評(píng)估實(shí)施效果,，評(píng)估不夠quan面。如能在評(píng)估時(shí),，除實(shí)施效果外再評(píng)估活動(dòng)目標(biāo)是否正確,、賣(mài)點(diǎn)是否鮮明、經(jīng)費(fèi)投入是否合理,、投入與產(chǎn)出是否成正比,、公眾資料搜集是否quan面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固,、社會(huì)資源是否增加,、各方滿意度是否量化等，則公關(guān)活動(dòng)的整體效果才能體現(xiàn)出來(lái),。這種quan方位評(píng)估有利于活動(dòng)績(jī)效考核,、責(zé)任到人，更能增加經(jīng)驗(yàn),，為下一次公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施打好基礎(chǔ),。

公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷活動(dòng),，要確定活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)（主題）,，并以賣(mài)點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動(dòng),，花了不少錢(qián)都不知是什么活動(dòng),，留不下很深的印象。只有提煉一個(gè)鮮明的賣(mài)點(diǎn),，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播,，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標(biāo),。這里的賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中*精彩,、*具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年,，情節(jié)大多被人淡忘,，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮,，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有wei一性,、相關(guān)性、易于傳播性,。企業(yè)所要解決的問(wèn)題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo),。

社會(huì)上對(duì)公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)不同時(shí)期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo),，更加深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的蔓延,。近年來(lái)，對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)又有了新的誤區(qū),，把公關(guān)活動(dòng)等同于促銷活動(dòng),。實(shí)際上兩者的目的、重心,、手段不同,。公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是提高美譽(yù)度,，提升親和力,；促銷活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷售額,、市場(chǎng)占有率。公關(guān)活動(dòng)的重心是公眾,、媒體,、zhengfu，促銷活動(dòng)的重心是消費(fèi)者,。企業(yè)同時(shí)需要營(yíng)銷,、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用,。公關(guān)是社會(huì)行為,，營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾,，促銷活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者,，公關(guān)與市場(chǎng)區(qū)別較大，營(yíng)銷的手段不適用于解決公關(guān)問(wèn)題,。公關(guān)活動(dòng)的公眾非常多,，消費(fèi)者只是公眾的一種。不同的公眾,，使用的公關(guān)手段也不一樣,。所以，要走出“公關(guān)活動(dòng)就是促銷”的誤區(qū),，用公關(guān)手段解決公關(guān)問(wèn)題,。 公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施需要經(jīng)驗(yàn)的積累，公關(guān)活動(dòng)要重策劃,，更要重實(shí)施,。公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，還有很多技巧可以利用,，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并應(yīng)用于實(shí)踐中去,，一定能策劃與實(shí)施出更多、更有影響力,、更成功的公關(guān)活動(dòng),。公關(guān)活動(dòng)策劃能有效的提高企業(yè)zhi名度及品牌形象。靜安區(qū)特色服務(wù)公關(guān)策劃價(jià)錢(qián)

公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力,、物力,、財(cái)力資源。靜安區(qū)特色服務(wù)公關(guān)策劃價(jià)錢(qián)

企業(yè)得確定目標(biāo)要求,。一般來(lái)說(shuō),，企業(yè)所要解決的問(wèn)題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標(biāo),。它不僅要服從于樹(shù)立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)，而且在策劃時(shí),，公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確,、具體，并且得具有可行性和可操作性,。 設(shè)計(jì)企業(yè)主題,。企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的主題其實(shí)是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括。它不僅對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用,，也對(duì)主題設(shè)計(jì)得是否精采,、恰當(dāng)，對(duì)公眾活動(dòng)成效影響是很大的,。公關(guān)活動(dòng)主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的,，不僅是一個(gè)口號(hào)，也可以是一句陳述或一個(gè)表白,。公關(guān)活動(dòng)的主題看似簡(jiǎn)單,，其實(shí)實(shí)非易事。靜安區(qū)特色服務(wù)公關(guān)策劃價(jià)錢(qián)

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