分析企業(yè)公眾,。公關(guān)活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的公眾對(duì)象展開的，并不是像廣告一樣通過媒介把各種信息傳播給大眾,，因此,，只有確定了公眾，才能選定哪些公關(guān)活動(dòng)方案*為有效,。然而不同的公眾群體也有著不同的要求。 企業(yè)活動(dòng)方式選擇。公關(guān)活動(dòng)方式的選擇是企業(yè)策劃的主要內(nèi)容,。通過什么方式開展公關(guān)活動(dòng)關(guān)系到直接影響到公關(guān)工作的成效。選擇活動(dòng)方式是一個(gè)具有創(chuàng)造性工作,，企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)是否新穎,、個(gè)性化，關(guān)鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍,。所以,，在選擇活動(dòng)方式時(shí)，要充分發(fā)揮策劃人員的du創(chuàng)能力和潛在能力,。面對(duì)出現(xiàn)的無法向參會(huì)企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī),。奉賢區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)文化

社會(huì)上對(duì)公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)不同時(shí)期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo),，更加深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的蔓延,。近年來，對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)又有了新的誤區(qū),，把公關(guān)活動(dòng)等同于促銷活動(dòng),。實(shí)際上兩者的目的、重心,、手段不同,。公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是提高美譽(yù)度，提升親和力,；促銷活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷售額,、市場(chǎng)占有率。公關(guān)活動(dòng)的重心是公眾,、媒體,、zhengfu，促銷活動(dòng)的重心是消費(fèi)者,。企業(yè)同時(shí)需要營(yíng)銷,、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用,。公關(guān)是社會(huì)行為,，營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾,，促銷活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者,，公關(guān)與市場(chǎng)區(qū)別較大,，營(yíng)銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。公關(guān)活動(dòng)的公眾非常多,，消費(fèi)者只是公眾的一種,。不同的公眾，使用的公關(guān)手段也不一樣,。所以,，要走出“公關(guān)活動(dòng)就是促銷”的誤區(qū)，用公關(guān)手段解決公關(guān)問題,。 公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施需要經(jīng)驗(yàn)的積累,，公關(guān)活動(dòng)要重策劃，更要重實(shí)施,。公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施,，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并應(yīng)用于實(shí)踐中去,，一定能策劃與實(shí)施出更多,、更有影響力、更成功的公關(guān)活動(dòng),。徐匯區(qū)方案公關(guān)活動(dòng)圖片大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性,。

1999年夏，筆者運(yùn)作“西安國(guó)際公關(guān)策劃高級(jí)演講會(huì)”時(shí),，某zhi名主講人因一身許兩hui可能來不了,，面對(duì)出現(xiàn)的無法向參會(huì)企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī)，筆者只得使出渾身解數(shù),，以情感人,，以利益激勵(lì)人,，*終說服了對(duì)方,，化解了潛在危機(jī)。前幾年,，某顧客因使用不當(dāng)投訴熊貓收音機(jī)有質(zhì)量問題,，面對(duì)已被媒體曝光的公眾環(huán)境，熊貓集團(tuán)沒有采取據(jù)理力爭(zhēng)的和公眾對(duì)立的態(tài)度,，而是領(lǐng)導(dǎo)親自登門向該顧客道歉,，免fei更換一臺(tái)新收音機(jī)，并在某報(bào)以一整版的篇幅刊出該顧客的照片表示感謝,，熊貓品牌化危機(jī)為機(jī)遇,，美譽(yù)度劇增。

公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力,、物力,、財(cái)力資源,。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬元以上,。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入,？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的zhi名度,、認(rèn)知度,、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買他的產(chǎn)品,，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo),。 沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的,。筆者遇到一些保健品企業(yè),，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng)，他也要做,，而且要求活動(dòng)規(guī)模更大,、規(guī)格更高、發(fā)稿更多,，但說不清楚為什么要做,，要傳播什么樣的賣點(diǎn)、概念,，沒有設(shè)立目標(biāo),。 有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了不少目標(biāo),，比如,，提高zhi名度、美譽(yù)度,，促進(jìn)銷售等,，但是沒有量化（提高zhi名度、美譽(yù)度的百分比,，促進(jìn)銷售的貨幣額度）,，方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo),。目標(biāo)一定要量化,，它不是希冀式的觀測(cè)，而是指日可待,。只有量化目標(biāo),，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會(huì)少走彎路,。國(guó)內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng),。

隨著公關(guān)新工具,、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體,、廣告媒體一樣,，公關(guān)媒體也在發(fā)生著**，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng),。殊不知,，公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點(diǎn),，其作用和大眾傳媒相比,，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開展起來,，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng),。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣fan的社會(huì)傳播性,，本身就能吸引公眾與媒體的參與,，以活動(dòng)為平臺(tái)通過公眾和大眾傳媒傳播。 在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí),，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊,、通訊錄、內(nèi)刊,、宣傳資料等,，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果,。2000年秋,，在北京舉辦的某博覽會(huì)，由于宣傳不力,、溝通不力,、組織不力等因素，出現(xiàn)傳播障礙,，博覽會(huì)本身的媒體資源沒有發(fā)掘,、使用,，連會(huì)刊沒來得及發(fā)放就草草收?qǐng)?，造成了很壞的影響，在公眾心目中的形象大打折扣,。公關(guān)活動(dòng)策劃能有效的提高企業(yè)zhi名度及品牌形象,。寶山區(qū)設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)包括什么

公關(guān)活動(dòng)，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動(dòng),。奉賢區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)文化

國(guó)內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng),，因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限,、代理費(fèi)少、時(shí)間緊等原因,，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情,。想一個(gè)好的點(diǎn)子，找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動(dòng),，這是某些所謂“大師”的通病,，筆者對(duì)此不敢茍同?！皼]有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”,。“知己知彼,，百戰(zhàn)不殆”,。只有摸清自己的優(yōu)劣勢(shì)，洞悉公眾心理與需求,，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè)，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,，調(diào)整自身公關(guān)策略,，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。公關(guān)實(shí)踐表明,，公關(guān)活動(dòng)的可行性,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布,、場(chǎng)地交通情況,、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較,，形成分析報(bào)告,，*后作出客觀決策。奉賢區(qū)特色服務(wù)公關(guān)活動(dòng)文化

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